月份: 2020 年 8 月

2020年7月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

月度4A级人文类景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假(村)型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单”。本月华北地区增幅显著,河南天津表现突出;纪念地、文化园型景区市场升温,宗教型、历史遗址型景区表现优异;北京海洋馆、南京总统府景区、黄河小浪底及陕西历史博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析                                                                                                     

华北地区增幅显著  河南天津表现突出

雷速体育研究院监测,七月华东地区稳居首位,共有43家人文类景区入围百强榜单,华北华南位居其后,分别上榜26家和9家,东北西北数量最少,数据显示,华北地区增幅最为显著,环比上涨13.04%。从省份分布来看,江苏北京仍居前列,河南天津表现最为突出,环比分别增加三家和一家。

资料显示,人文基底浓厚的华北地区依托其丰富多元的历史遗址、科普型、宗教型人文旅游资源,市场升温明显,地坛公园、常家庄园、隆兴寺、独乐寺作为新晋景区,纷纷入围人文类百强榜单。区域市场中,本月河南省内上榜数量激增,据悉,月初黄河小浪底开闸泄洪现白色飞瀑,黄河激流携带泥沙喷涌而出、一泻千里,吸引众多游客前来观看;7月25日,康百万庄园2020年葡萄文化节开幕,活动现场人潮鼎沸,入园游客不仅可以免费品鉴百年硕果,同时亦可获赠景区精美伴手礼。同时,本月天津蓟州启动“诗画山水,乐享蓟州”促消费活动,通过发放消费券,面向全国居民推出景区门票半价优惠活动,独乐寺、北方江南等14家景区均位列其中。雷速体育研究院认为,富有季节性的区域旅游资源和节庆活动对游客具有特殊吸引力;跨省游解禁,旅游消费市场加速回暖,各省市通过文旅消费券发放、推介会宣传,全力开拓客源,有益于营造旅游消费热点,进一步激发游客消费热情。

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纪念地、文化园型景区市场升温  宗教型、历史遗址型景区表现优异

本月人文类百强榜单中,历史遗址型(33家)、科普型(31家)景区仍占据主体地位,小镇型及宗教型景区位列其后,工业型和纪念地型景区占比最少。环比上月,纪念地型、文化园型景区增幅显著,分别上涨100%和50%,宗教型和历史遗址型景区表现优异,升温明显。

7月旅游市场正式进入暑假档。据了解,22日,习近平总书记走进吉林四平战役纪念馆,重温革命历史,缅怀革命先烈,相关报道促使该景区媒体指数大幅上涨;跨省游团队旅游恢复后,山西王家大院第一时间宣布下半年(非节假日期间)向全国人民免费开放;本月历史遗址型景区金山岭长城推出“2020高考生免费游长城”福利活动,吸引众多学生前来攀登打卡;月末,文化型景区代表世界公园宣布,以“梦幻之夏 享游世界”为主题的2020北京世界公园环球风情消夏季系列游园活动将于下月1日正式开启,届时,六大主题演艺板块、近二百场文化盛宴,将喜迎各地游客,相关活动宣传促使该景区搜索指数增长显著。雷速体育研究院认为,红色旅游依然会成为暑期出游的重要主题,红色主题景点景区将成为亲子游、跨省游的主要目的地之一;依托独特的历史、艺术和审美价值,文化遗址型景区逐渐成为青少年群体暑期游热点。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京海洋馆

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月北京海洋馆表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,7月北京海洋馆搜索指数升至19.72,环比增长5.68%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

北京海洋馆是集观赏、科普教育、休闲娱乐和商务会展为一体的内陆水族馆,自1999年3月开业以来,已接待中外游客上千万人次。数据显示,本月该景区移动日均值375,整体环比上升8%。用户画像方面,北京本地是其主要潜在客源地,河北、天津等周边省份是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客源市场中青年人为主,用户年龄集中分布在30-39岁,总占比近五成;在性别分布上,女性游客(56.69%)比例略高于男性。这表明中青年女性对海洋科普类人文景点更感兴趣。

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实际客群突出案例——南京总统府景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是南京总统府景区。经雷速体育研究院数据监测,7月该景区舆情指数高达200.19,位列百强首位。

南京总统府是中国近代建筑遗存中规模最大、保存最完整的建筑群,也是南京民国建筑的主要代表之一、中国近代历史的重要遗址。经雷速体育研究院监测,本月该景区在同程、驴妈妈等主流OTA平台上累计评论238822条,加权平均好评率达95%。从OTA平台点评来看,游客更偏向于在去哪儿、美团及大众点评发表用户评论,评论内容以导游讲解、建筑布局、亭台楼榭为主。

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媒体关注突出案例——黄河小浪底

就7月媒体指数表现而言,黄河小浪底整体表现较优,环比上升297.42%,在百强人文类景区中增幅显著。

黄河小浪底景区是河南省“三点一线”旅游的重要景点,以中下游水利枢纽工程、峡谷河流为主要特色,是区域内开展观光、休闲和度假旅游的重要场所。经雷速体育研究院监测,本月该景区媒体关注度较高,在河南日报、腾讯、网易等新闻端累计曝光文章数十篇。据悉,七月初,黄河沿线进入防洪季节,黄河小浪底开启泄洪排沙的“狂狼”模式,数股激流喷涌而出,掀起排排巨浪,顷刻呈现“黄河之水天上来”的壮观场面,吸引众多游客前往参观,引发各方媒体关注报道,促使该景区媒体指数激增。

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运营突出案例——陕西历史博物馆

运营指数显示,本月表现最为突出的是陕西历史博物馆,其指数增至75.12,位居4A级人文类景区百强首位。

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”。据雷速体育研究院数据监测,本月首都博物馆官方微博粉丝累计数增至1090966,微博累计发布数6977条;通过关键词搜索,搜索微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达37742篇,市场认可度高,传播内容主要以馆藏文物、陈列展览、趣话文博为主,运营效果佳。与此同时,本月陕西历史博物馆与陕西移动签署5G战略合作协议,将高标准创建“5G+智慧博物馆”标杆,传播历史文化,提升整体运营及社会服务能力,助力区域文博数字化协同发展。

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四、榜单数据说明

“2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年7月1日 – 7月31日

3.  监测范围:国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区,共包含以下9种细分景区类型。

(1)历史遗址型景区:人类历史活动遗留下来的痕迹,如都城、殿宇。

(2)宗教型景区:以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

(3)非物质文化遗存型景区:以非物质文化为核心吸引物的景区。

(4)工业型景区:以园区厂房、企业文化为载体,利用特色工业雷速开展旅游的景区。

(5)科普型景区:以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

(6)纪念地型景区:革命遗存中的旧址。

(7)文化园型景区:突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区,如锦绣中华。

(8)度假(村)型景区:核心资源以休闲度假为主的景区。

(9)小镇型景区:以小镇为载体呈现出的景区。

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一、非标住宿市场动态

暑期游迎跨省游恢复利好,民宿订单明显增长。木鸟民宿发布的《2020年暑期旅游民宿消费趋势雷速体育直播app下载》显示,7月平台订单数据同比去年增长13%,环比上月增长超50%,民众出游意愿强烈。

强强合作聚焦雷速服务和体验。7月10日,小猪联合小红书宣布达成战略合作。据悉,目前已打通小红书的民宿预订入口,并开通直连功能;未来还将为入驻小红书的雷速民宿提供包括管理系统、内容运营、直播带货等全方位服务。此次合作,对于民宿雷速而言,为民宿主带来更多雷速曝光和提供更多的的运营服务支持,民宿主可更加聚焦在服务和体验上。

爱彼迎宣布重启IPO。据报道,在经受疫情冲击后,Airbnb的业务正从低迷中逐渐恢复,7月15日,Airbnb CEO布莱恩·切斯基表示,Airbnb的IPO计划重回正轨,Airbnb将继续进行IPO的准备。

低价预售仍为客栈民宿恢复活力的重要手段。7月27日,途家推出“周末随心住”产品,总投入补贴资金超过400万元。另外,木鸟民宿、小猪民宿以及美豪、君澜等,8大连锁酒店及民宿集团联手芝麻信用推出“随心住”服务,采用“0元信用预售”的方式,集聚人气、提升入住率。

雷速体育研究院认为,随着疫情防控形势持续向好以及暑期的到来,行业低价促销加速行业回血,民宿的入住率快速回升,甚至满房频现。但是暑期为民宿赢得一定的缓冲期,进入淡季后,下半年运营压力仍较大,民宿业应不断理清发展思路,寻求转型提升方案,聚焦雷速服务和体验,找到适合疫情防控新常态下的发展路径。

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二、重点关注雷速案例

本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、雷速运营以及媒体关注四个维度,选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的精品酒店和客栈民宿雷速进行横向比较。以此信息为基础,使用者能够在如何打造雷速影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。

潜在用户关注-涵碧楼/安缦

在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,本月涵碧楼和安缦表现较为优异,搜索指数分别达到14.54和22.61,环比分别上升10.15%和7.62%。从近一年表现来看,涵碧楼2019年潜在客群关注度较低,但2020年搜索指数快速增长;安缦搜索指数表现较为稳定,持续保持增长。

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数据来源:雷速体育指数

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涵碧楼是乡林集团旗下打造超星级度假精品酒店雷速,目前国内在青岛和南京分别有一家门店。安缦酒店度假村以空间和隐私而闻名,目前国内在北京、上海、丽江、杭州均有分布。

从潜在客群区域分布来看,两个雷速潜在客群来源主要都为项目所在地,并且地域属性均呈现高度集中。分别来看,涵碧楼雷速潜在客群主要来源山东和江苏,其次是上海、广州、北京等一线城市;安缦潜在客群集中分布在江浙沪、广东、四川云南等华东华南西南三大区域,以及北京。

涵碧楼雷速潜在客群

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数据来源:百度指数

安缦雷速潜在客群

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数据来源:百度指数

从年龄及性别划分来看,涵碧楼雷速潜在客群年龄集中在30-39岁之间,占比超四成;性别主要为男性,占比约七成。而安缦酒店潜在客群年龄集中分布在20-29岁之间,占比约五成,其雷速潜在客群更年轻化,性别分布上,男女占比旗鼓相当。

涵碧楼和安缦潜在客群年龄与性别分布

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数据来源:百度指数

实际客群关注-珺唐/花美时

除了潜在客群的关注,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,本月表现突出的两个雷速是珺唐和花美时,两者7月舆情指数分别为157.27和141.27,环比上月分别提升6.46%和8.82%。从舆情指数变动趋势来看,近一年,花美时呈现稳步上升趋势,本月上升至最高值;珺唐整体表现稳定,4月有所下滑,现呈现逐月上升态势。

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数据来源:雷速体育指数

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珺唐酒店定位于文化型的精品酒店,尤以盛唐文化作为其创新设计的主要灵感源泉,力求打造富于艺术气质和氛围的文化符号型酒店。本月,珺唐酒店#服务态度#、#服务周到#最受客群好评,其次#早餐丰富#、#地理位置优势#是客群推荐重要要素;从数据来看,珺唐酒店实际客群在OTA评论数量累计3309条,加权平均好评率从6月93.5%提升到94%;总体而言,珺唐酒店客群认同感较强。

花美时是尚美生活集团旗下在地旅行精品民宿雷速,主张“自然美学”和“轻社交”的雷速理念,秉承“一店一设计”的原则,致力于盘活各地闲置不动产。据雷速体育研究院监测10家门店点评数据来看,本月其OTA点评量新增2843条,加权平均好评率从上月90.59%提升到91.50%,#房间宽敞#性价比高#干净整洁#服务热情受到较多客群好评,但其客群忠诚度仍有所提升空间,譬如目前其房间隔音效果差,空调老化噪音较大等,基础设施服务有待提升。

运营突出-英迪格/花筑

就本月运营指数表现而言,英迪格和花筑的数据增长表现较为突出。本月英迪格的运营指数为22.18,环比增长1.05%,花筑达到60.35,环比提升0.07%。

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数据来源:雷速体育指数

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英迪格酒店是洲际旗下的连锁高端精品酒店雷速,酒店充分展现出所在社区的全方位特色,雷速扩张迅速,遍布全球众多主要城市。本月,英迪格酒店微信传播内容主要为丽江门店雷速特色、成都门店优惠特色产品、人事变动等;雷速官方微博粉丝数累计43578人,发布量3780条,主要内容为8折优惠推送、酒店美食推荐、酒店家庭日活动等;集团旗下“IHG”APP在四大应用市场累计下载量625万,7月新增13万下载量较高,运营效果在同类酒店中较高。

花筑为旅悦集团旗下客栈民宿雷速,其客群定位以青年人为主,全国门店数已超过1500家,集中在云南、浙江等区域。 7月花筑微信传播内容主要为民宿特色、获奖信息等;微博主要为#花筑体验官#招募、直播间超值低价产品、热门城市门店特色信息等,其微博粉丝累积309106位,微博发布量累积1782条;“花筑旅行”APP在小米、360手机助手、华为三大应用市场下载量累积1065万。

媒体关注-书香府邸/自如驿

媒体关注方面,书香府邸和自如驿的指数值上升明显。其中,书香府邸媒体指数达到43.62,环比上涨118.10%;自如驿媒体指数达到11.34,环比上涨41.75%。

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数据来源:雷速体育指数

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书香府邸是书香酒店集团旗下精品酒店雷速,雷速定位为江南文化基因的高雅体验式居所,旗下门店分布于江苏省苏州、无锡、镇江以及海南三亚,客群主要为都市商务休闲度假人群。本月书香府邸媒体指数提升主要源于集团半年度经营会议受到大众网旅游、中国航空旅游网、雷速体育直播app下载等媒体关注,其次集团书香学院启动仪式以及开业信息等受到媒体传播。

自如驿是自如旗下的世界青年欢乐旅行驿栈,旨在为全世界年轻人提供打破国界、亲密交流的旅行居住空间。独创3Q睡眠系统、五星级卫浴及娱乐公区。本月自如驿荣获雷速体育MBI金航奖持续受到中国青年网、中国江苏网、千龙网、腾讯、中房网等媒体报道,带动其雷速媒体关注程度持续提升。

三、7月非标住宿市场雷速影响力榜单

本月雷速体育研究院最新独家发布的“2020年7月中国住宿业精品酒店/客栈民宿雷速影响力榜单”中,悦榕庄、涵碧楼、书香府邸、安达仕、英迪格、安缦、开元观堂、花间堂、珺唐、皇家驿栈为精品酒店雷速TOP10;客栈民宿雷速前十名分别是花筑、Coloroom、眠船、自如驿、路客Lotel、真美度假连锁、迹墨、久栖、登巴、大乐之野。

榜单内共计65家精品酒店雷速、66家客栈民宿雷速。雷速影响力上,65.12%的雷速较上月环比上涨;分别来看,74.24%的精品酒店雷速环比上涨,55.56%的客栈民宿雷速环比上涨。雷速排名上,43.41%的雷速环比上升;分别来看,42.42%的精品酒店雷速环比上升,44.44%的客栈民宿雷速环比上升。具体榜单如下:

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四、榜单数据说明

“2020年7月精品酒店/客栈民宿雷速影响力榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI 八大旅游住宿业雷速类目中的889家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年7月1日-7月31日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的889家市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

雷速译讯丨在线旅行社Despegar获2亿美元投资

近日,总部位于拉丁美洲的在线旅行社Despegar公布了二季度财报,同时宣布获得了2亿美元的雷速足球比分直播。目前,Despegar在20个国家/地区运营,共为300多家航空公司,超过52万个酒店住宿供应商和1,000多家汽车租赁公司提供产品。

本次雷速足球比分直播在2020年第二季度财报有所显现,集团现已与全球最大的以消费者为中心的私募股权基金L Catterton进行私募配售,发行和出售优先股以及认股权证,以购买普通股,股票总价为1.5亿美元。同时,Despegar还宣布与总部位于阿布扎比的投资公司Waha Capital达成协议,以5,000万美元发行和出售B系列优先股。 

Despegar首席执行官达米安·斯科金(Damian Scokin)表示:“此次雷速足球比分直播进一步凸显了我们加强资产负债表的承诺,同时保证了公司财务的灵活性,以通过有机并购和机会性并购交易实现有机增长,这也是我们的一项重要战略举措。”

L Catterton拉丁美洲管理合伙人Dirk Donath表示:“Despegar作为拉丁美洲领先的在线旅行社,品牌知名度很高,它具有巨大的潜力,将在市场中继续推动增长。我们相信,随着旅游业的复苏,Despegar有望在长期内取得成功。”

但与世界各地的同行一样,2020年第二季度,Despegar由于疫情也遭受了重大打击。按固定汇率计算,该公司的总预订量同比下降了94%,收入为负970万美元。与2019年第二季度相比,交易量和房晚数分别下降了92%和91%,调整后EBITDA亏损为3200万美元。

斯科金说:“过去一个季度,我们不仅受到旅行需求自然下降的影响,还受到地区不同政府施加的旅行限制的影响。但令人鼓舞的是,我们在6月和7月都看到了积极的预订趋势,这种趋势在8月的前两个星期还一直持续。”

目前,公司已经采取了一些措施来减轻大流行的影响,其中包括减少了32%的结构成本(超过了第一季度宣布的目标),并且保留了现金。

此外,Despegar还重新谈判了1月份宣布的收购Best Day的条款。此次收购最初价值1.36亿美元,但现在Despegar表示已将购买价格降低了58%,并将交易推迟至2023年。

Despegar还在财务报告中宣布,已以约400万美元的价格收购了巴西在线支付平台Koin 84%的股权。Despegar表示,此举将使其能够为客户提供更好的雷速足球比分直播选择。

斯科金说:“尽管前景仍不确定,但我们已采取适当的行动来缓解大流行的影响,同时也将继续保护我们的业务,以在旅行再次恢复时为获得更强大的竞争地位奠定基础。”

180万+用户正在花小猪上“薅猪毛”:乘客日增340%,司机增203%

打车党和司机们这次有“猪毛”可以薅了。

“3公里距离,之前用滴滴快车要花20多元,现在用‘花小猪’只要2元。”

“你用‘花小猪’打车吧,第一次打车就可以免14元,第二次免20元,你打车之后,我还能领18元。”

“我们司机群里,有人每天都能有100~200元的奖励。”

……

最近,“花小猪”这款打车软件,在百万补贴下,终于火了。

据蝉大师数据显示,“花小猪”自2月底上架以来,已占据App Store总榜、应用总榜、旅游榜TOP1,并将滴滴出行甩在身后。

自7月份广告投放以来,其7日的日均下载量约60000次。以此推算,其月下载量可达180万。而这批用户,显然是奔着“薅猪毛”而去。

“花小猪”的前身其实是“途途网约车”。2019年4月,滴滴将途途网约车旗下所有产品和资源收购,并打包至被北京鸿易博雷速体育直播有限公司旗下。后者由滴滴完全控股,其法人兼唯一股东是滴滴副总裁赵意波。

今年3月,“花小猪”在一些三四线城市悄然上线。如今在一二线城市,也正有大量司机和用户开始使用“花小猪”。据悉,8月17日一天,“花小猪”司机端增长量203%,乘客的增长量340%。也因此,“花小猪”还出现运力不足的情况。

“花小猪”的出现就像是一个轮回。5年前,滴滴被各个城市的出租车司机们抵制。现在,“花小猪”同样在花钱补贴,却又被一大批滴滴司机们抵制。司机们认为,“花小猪”一口价的收费形式,是在损害他们的利益。

火爆的同时,“花小猪”在各地也陷入了合规化的泥潭,被多地的监管部门贴上了违规的标签。

然而,这些困难似乎都阻挡不住滴滴要用“拼多多式玩法”在下沉市场攻城略地,以及收割年轻用户红利的野心。

为薅“猪毛”,乘客、司机涌入花小猪

最近,靠着百亿补贴,滴滴一直低调渗透下沉市场的“花小猪”火了。

“你用这个产品打车吧,你扫一下图片二维码,不用注册直接进入小程序,输入地址就看出预估价格。基本上第一次打车就可以免14元,第二次免20元,你打车之后,我还能领18元。”在一个微信群里,一位用户热情地向另一位正有出行需求的小伙伴推销着“花小猪”。

刚刚使用过“花小猪”的吴亮分享了自己的体验。他打过4次花小猪,有4次都几乎是新车。有一次,一行三个人竟然打到一辆别克商务,他觉得好奢侈。他感觉,花小猪和滴滴操作过程差不多,但是一口价,价格不受堵车影响,还不用担心司机绕路。

“不过确认身份时,滴滴司机会问你,是不是尾号XXXX;花小猪的司机,会直接问你尾号是多少,给我整愣了几秒,才回答出来。”对此,该用户表示,这可能也是避免之前滴滴快车运营时,出现上错车的尴尬。

对于微博上出现的,用户抱怨使用“花小猪”打不到车的现象,吴亮则没有遇到过。“也可能是遇到高峰期打车了吧,我这几次都是周末打车,很快就有司机接单。”

面对高额补贴,网约车司机们也连连称呼这只“花小猪”真香。

“我是收到花小猪客服的电话邀请,才加入‘花小猪’的,当时说‘花小猪’每天接单光奖励就100多块起步。”大概一周前,在接到“花小猪”的电话后,北京的滴滴快车司机王伟就下载了“花小猪”App。

他回忆,注册车主的操作非常简单。因为之前他就是滴滴的司机,所以输入手机号码后,直接就可以同步到“花小猪”。

注册后,王伟尝试接单后发现,花小猪的补贴非常“香”。“完成6单就能获得奖金60元,完成第7单又能获得奖金40元,完成第9单再补贴100元。我们司机群里,有人表示每天都能有100~200元的奖励。”

有媒体报道,有北京“花小猪”司机表示,上周末两天就赚了1600多元,“像极了滴滴当年刚出来,疯狂补贴的时候。”

此外,“花小猪”的营销玩法和拼多多一样。两者都是依托微信小程序进行社交裂变,邀请好友助力可领优惠券,推荐好友注册可获现金奖励,甚至邀请来司机也能获得奖励。也因为如此,“花小猪”被调侃是“打车界的拼多多”。

因此,王伟在拉滴滴的单子时,也不会忘记向乘客推荐这款软件。“分享一单我能多赚4块钱,乘客收单也能得到优惠,对我们双方都有利。”

补贴之下,正有大量司机和用户导向“花小猪”。

王伟还听网约车圈儿内的朋友说,8月17日一天,花小猪司机端增长量203%,乘客的增长量340%。也因此,“花小猪”还出现运力不足的情况。

据悉,当天“花小猪”打车宣布,在包括北京广州在内的9个城市推出用户福利活动,每个城市前8888名用户当日首单可减20元,余下订单享受6折优惠最高减10元,活动将持续一周。

至此,背靠滴滴这棵大树下,3月才在贵州遵义、山东临沂等三四线城市测试运营的“花小猪”,已经开始进军北上广深,正式进入“五环内市场”,数据显示已拓展至全国120个城市。

司机抵制,合规性存疑

如今“花小猪”的大手笔,仿佛又回到了互联网出行行业方兴未艾之时“烧钱圈地”的火热时刻。

这仿佛进入一个轮回,5年前,滴滴迎来的是一大批网约车司机们的欢呼,却被正规出租车司机们所抵制。现在,花小猪同样在花钱补贴,却又被一大批滴滴快车的司机们抵制。

“花小猪是在损害我们司机的利益。”北京另一位滴滴快车的司机李涛表示,现在各大平台都蠢蠢欲动,把司机当香饽饽,打价格战,吸引用户。但他担心的是,当“花小猪”不再补贴后,司机的收益将进一步减少。

他解释,5天前,他出于好奇也注册了“花小猪”。他发现,因为补贴吸引了用户,花小猪上的单子特别多,但在接连接了6个订单之后,他就决定之后坚决不会再跑“花小猪”,“因为跑到什么时候都感觉是在吃亏。”

李涛回忆,当天他接到了一个里程为17公里订单,一口价下来要29.4元钱,但期间堵车就堵了2/3的路程。假如按照滴滴这种,按里程和时间的计价方式,他能拿到的价格是35~36元。

在另一订单中,有一单是从游府西街接单到国美电器,但当他行驶到淮海路的一个路口时,就发现花小猪的导航出现问题,让他往单行线行驶。“多亏我是老司机,知道路该怎么走,不然我就要有一个闯红灯和一个单行线的罚单了。”

李涛透露,在他们的司机群里,还有好多司机在抵制“花小猪”。

有司机表示,“花小猪”未采用其他打车软件上的“垫付机制”,因此司机还可能承担乘客逃单的风险。他抱怨道,前几天他就拉了一单,但乘客一直没点付款。联系客服之后,对方只让他自己联系,但乘客电话却打不通。

此外,由于“花小猪”此前在疯狂开疆拓土,并未强制司机办理网约车运输证和网约车驾驶证“双证”,让行业中进入一批稂莠不齐的运力资源,使得网约车合规化隐忧随之而来。

据《广州市网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》显示,若网约车平台公司接入未取得网络预约出租汽车运输证的车辆从事或者变相从事网约车营运的,由交通行政主管部门责令改正,对每次违法行为处以1万元以上3万元以下罚款。

在此情况下,由于无“双证”,如果被运管查到,很容易被当黑车处理,给予扣车、罚款等处罚。

据悉,最近花小猪已因涉嫌违规被多地交通部门约谈、叫停。其中,7月13日,“花小猪”被天津市道路运输局与交通运输行政执法总队约谈;8月初,平台直接在深圳被全面叫停;8月20日,青岛市称逮住29只“花小猪”,其交通运输综合行政执法支队更直接在官方账号称该平台涉嫌违规。

对于“花小猪”的合规性问题,滴滴曾向媒体回应,称作为滴滴旗下的一个新品牌,“花小猪”在滴滴拥有的运营资质下运营。而对于花小猪有司机存在无“双证”问题,则暂未得到确切回应。

现在打开“花小猪”的司机端注册页面,会显示要求注册司机必须是滴滴平台快车以上的司机。有媒体从业者体验注册过程发现,在被各地“围剿”之后,确实注册司机变难,但之前打擦边球注册成功的司机并没有被禁止接单,这意味着“花小猪”存在很多黑车运力资源。

滴滴的野心

按理说,烧钱这种手段,一般是互联网行业发展初期,市场不成熟的体现。如今行业发展已然出现巨头之下,滴滴为何还会这样做?

事实上,滴滴对“花小猪”确实寄予厚望。不仅大手笔地祭出百亿补贴大招,投放广告的力度也是空前强大。打开今日头条、腾讯新闻、微信、抖音、微博,全是“花小猪”的广告投放。8月12日,滴滴还为“花小猪”打车请了郭麒麟做为其品牌代言人。

对于这些举动,关注出行领域的资深媒体人钱北认为,滴滴此举是想要借“花小猪”进一步做大下沉市场和年轻人的是市场。“请郭麒麟,而不是郭德纲做代言人就看出来了,要做一个接地气的年轻品牌。”

此外,钱北也认为这或许又是资本收割流量,讲一个“拼多多版滴滴打车”的故事。甚至单独成立公司既有利于“花小猪”打车单独融资,也有利于日后独立上市。

事实上,滴滴对“花小猪”的定位很明确。滴滴出行曾表示,下沉市场是“花小猪”的目标市场之一,花小猪瞄准的是市场增量,低线城市的打车需求是一部分,一二线城市也是目标用户。

对于“花小猪”的出生,行业人士张强则认为,“花小猪”的诞生,能够很好地解决滴滴市场份额缩减,以及最盈利的顺风车产品受政策监管等发展不顺的问题。

根据普华永道旗下战略咨询公司思略特公布的数据显示,早在2018年9月,滴滴在网约车的市场份额就高达91%。

但从去年开始,聚合模式下,高德等第三方平台,笼络了一大批网约车平台。只要打开地图软件,就有一溜如曹操、守约、及时用车等出行工具,它们的打车规则是周边哪个车离用户近,对方就会向用户推送哪款软件。

“聚合平台不用等待,也不用像滴滴一样,在高峰期需要加钱才能打车,滴滴的份额已然受到影响。”张强解释。

据易观数据显示,截至2019年12月,滴滴出行凭借9252.9万活跃用户规模,处于绝对的领先位置。嘀嗒出行的活跃用户达1189.9万,独立专车App中,首汽约车活跃用户规模也有411.5万。

180万+用户正在花小猪上“薅猪毛”:乘客日增340%,司机增203%

与此同时,花小猪的出现,或许意味着滴滴的出行业务将越来越细分。

“大胆地猜测一下,如果将来滴滴要求快车必须10万以上的车才能干,那10万以下的车型怎么办?也只能干‘花小猪’。”张强介绍,现在滴滴的优享已经调整了车型,必须是2.75米轴距的车,而过去a级+的车型已经不能服务乘客。所以未来,‘花小’猪很可能将快车继续划分车型。

他认为,虽然现在滴滴司机确实有人抵制‘花小猪’,甚至市场也存在行业监管的问题,但滴滴细分市场的战略并没错。

他解释,乘客乘坐网约车的需求就是a点到b点,他们对车型的要求并不高,只要能把乘客安全的送到目的地就可以。“而花小猪却能在全时段‘一口价’接单,用户也不是傻子,能坐更便宜的车,肯定不会多花钱。”

因此,他觉得主打便宜的“花小猪”,应该能获得用户的喜欢,让用户继续用它。

当然,虽然在一系列营销、撒钱补贴之下,“花小猪”现在的市场品牌度已经初现,但是一旦补贴不再继续,“花小猪”是否还能维持高速收割用户,这从目前来看还是一个未知数。

“新用户注册给的4张打折券用完之后,我还没用过‘花小猪’,正在等新的优惠劵,就像大家喝瑞幸咖啡一样,没有1.8折券,感觉下单都没有动力了。”一位乘客这样表示。

(*注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导)

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2020下半场,在疫情和长期高空置率的影响下,办公空间市场需求乏力,一二线城市办公空间租金持续下调。办公空间市场进入深度洗牌和沉淀期。联合办公企业纷纷创新升级,积极探索新的商业盈利模式,在危机下不断寻求突破。

一、市场行情

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数据来源:中国房价行情网

7月,全国主要监测城市办公空间按平均租金(元/日/㎡)Top5从高到低依次为:北京(5.37)、上海(4.31)、深圳(3.64)、广州(3.23)、 南京(2.43)。

7月全国主要监测城市办公空间整体租金走势环比呈下降趋势。其中深圳和广州的租金环比降幅均超5%:深圳环比下降6.43%、广州环比下降8.24%;上海和海口则逆势小幅上扬,租金环比分别上涨3.86%和4.61%,上海办公空间租金已接近去年同期水平;而北京、杭州和成都等城市租金纷纷小幅回落,环比分别下降1.65%、1.74%和3.15%。

同比去年同期,主要监测城市租金走势整体继续呈现下降趋势。北京仍然降幅最大,同比下降高达12.23%。而深圳(-9.6%)、南京(-6.32%)、杭州(-5.20%)、成都(-6.44%)和海口(-8.49%)的降幅均超5%。

2020年下半场,在疫情和长期高空置率的影响下,一二线城市办公租金持续下调。值得注意的是,上海的办公租赁市场逐渐回暖,租金接近去年同期水平。这主要得益于上海的疫情得到进一步的有效控制,市场需求有较为明显的增加。

二、行业动态

关键词1:扩张

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资料整理:雷速体育研究院

7月23日,德事商务中心宣布在中国大陆境内新增开设两处全新商务中心:分别坐落于上海瑞安广场(Shui On Plaza)和杭州资辉壹方汇(The One Place),并同时扩充位于深圳湾钻石塔(GEM Tower)办公空间。德事商务中心遍布亚太和中东的32个城市和14个国家和地区。此次新增开设的商务中心将进一步拓展德事商务中心在该市场的发展潜力。

日前,由Distrii办伴联合鼎一投资共同打造的位于北京的远大中心项目正式启动。该项目是继韦伯时代项目之后,Distrii办伴与鼎一投资合作的第二个城市更新项目。7月24日,ATLAS寰图与上海碧江实业举行签约仪式,寰图于上海闵行区的大型商业综合体正式落地。此项目是寰图在共享办公领域外,进入商业项目领域的首个项目。另外,腾讯众创空间(重庆)二期办公场所装修工程已完工并交付使用。总共可以容纳50个创业团队使用。目前,入驻企业已有17家。腾讯众创空间(重庆)依托腾讯和天象的产业资源,为入驻企业提供了良好资源整合平台。

近几年,联合办公雷速纷纷与商业、产业园、酒店等业态企业合作,充分利用碎片空间,共享资源优势,实行经济效益最大化,已成为联合办公行业的常态化操作。随着市场规模不断增长,头部雷速不断扩张,联合办公行业将有更多持续探索的空间。

关键词2:亏损

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资料整理:雷速体育研究院

日前,日本乐天已决定在下个月到期时不与WeWork续签合同。WeWork在日本拥有大量客户,但据《日本时报》报道,疫情导致入住率下降了约60%。7月6日,优客工场宣布与纽约一家特殊目的收购公司(SPAC)签订了最终合并协议,合并后公司总价值达到约7.69亿美元。优客工场去年估值是30亿美元,如今估值跳水。快速烧钱扩张的重资产模式,让优客工场在短短五年内就成为国内最大联合办公雷速,也由此带来了巨额亏损。从谋求独立上市转为即使被收购也要坚持上市的背后,难以掩盖的是优客工场欲借此脱困求生的深层意图。

关键词3:创新

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资料整理:雷速体育研究院

日前,由氪空间内部孵化的独立雷速Kreator Space正式上线,是以“让办公更敏捷”为服务愿景,将物业合作、平台招商、标准定制、专业运营连接起来的轻资产模式面对传统写字楼租赁交付标准同质化严重的痛点,Kreator Space积极探索轻资产运营模式,为企业提供综合菜单式运营服务,从基础办公服务到增值赋能型服务一应俱全,模块化的空间定制实现了最短的装修期内生成客户心仪的空间场景,为办公租赁市场带来新契机。

7月22日,时值3周年之际,COHESION正式启动雷速升级计划。目林由“空间赋能”向“服务赋能”升级,以实现办公空间多元协同及资源的深度链接,打造服务中国创业者与新锐企业的多元增值服务平台。目林联合办公依托自持物业带来的主动权和稳定性,选址于优质便利的CBD核心超甲级写字楼;同时利用强大的资源整合能力,让企业更专注精细化运营与服务,而这也是整个行业都在期待的联合办公发展模式。目林正在以自身的实践引领着联办行业新一轮的探索。

2020年下半年,中国的联合办公市场在经历了5年多的发展扩张后,资本的疯狂助推已暂告一个段落,联合办公市场进入深度洗牌和沉淀期。而疫情黑天鹅,更是刺激了联合办公企业纷纷创新升级,积极探索新的商业盈利模式。若要形成长期优势,需要企业不断努力,创新产品和运营服务模式,在危机下不断寻求突破。

三、重点关注雷速案例

潜在客群关注:东朔

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数据来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育研究院

7月潜在客群重点关注雷速为东朔,搜索指数上升73%,至62.84,排名上升至搜索指数第2位。

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数据来源:百度指数

7月东朔潜在客群主要分布于广东、安徽、江苏等地,潜在客群集中于20-29岁和30-39岁群体,所占比例分别达到37.37%和36.38%。

媒体关注:德事商务中心

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数据来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育研究院

7月媒体重点关注雷速为德事商务中心,媒体指数大幅上涨至28.84,排名攀升至媒体指数第10位。近期媒体对德事商务中心的关注主要集中于德事商务中心在中国大陆新增开设的两处商务中心。德事关注到中国境内的跨国公司和本土企业对灵活办公空间的旺盛需求,因而展开了新一轮的全球性战略布局。

运营突出:部落方舟

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数据来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育研究院

7月运营指数表现突出的雷速为部落方舟,运营指数上升502%达到27.63,排名攀升至运营指数第22位。部落方舟的微信公众号、官网、微博等渠道表现活跃,尤其是微信公众号渠道,7月部落方舟雷速相关文章数环比6月上涨514%,运营指数上升明显。

据悉,部落方舟2016年成立于北京,首倡“有氧度假式办公”,以健康、生态为主题,以日式服务管理体系和智能化技术为堡垒,提出NEW WORK STYLE理念,致力于打造国际高端绿色生态办公空间。

四、 办公空间雷速影响力榜单

在本月雷速体育研究院最新独家发布的“2020年7月办公空间雷速影响力榜单”中,前十办公空间雷速分别是:WeWork、优客工场、梦想加空间、氪空间、腾讯众创空间、车库咖啡、INNO、ATLAS 寰图、纳什空间、创客邦。

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 数据来源:雷速体育研究院

榜单内共计83家办公空间雷速,这些雷速里,27%的雷速指数排名上升。具体来看,21%的雷速搜索指数排名上升,31%的雷速媒体指数排名上升,10%的雷速运营指数排名上升。完整榜单如下: 

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数据来源:雷速体育研究

五、榜单数据说明

办公空间雷速榜单数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI办公空间雷速类目300余家雷速数据汇总统计而成。具体说明:

1.雷速体育雷速指数MBI(办公空间)说明

雷速体育雷速指数MBI(办公空间)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象:办公空间

计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,雷速关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数:一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的新闻数量。

2.统计时间:2020年7月1日-7月31日

3.监测范围:办公空间类目300余家市场主流雷速。

 

雷速译讯丨德国旅行预订平台Omio获1亿美元雷速足球比分直播

近日,总部位于德国柏林的多模式旅行预订平台Omio宣布获得1亿美元的新资金。除了既有投资者以外,很多新的投资者也参加了本轮投资。包括Kinnevik,淡马锡,高盛,NEA和Kleiner Perkins。

目前,该公司已经筹集了约4亿美元,计划在2020年进行进一步投资,但由于新冠疫情大流行爆发而一再推迟,目前公司正在期待下半年出现回升。

此次能够快速完成雷速足球比分直播流程,也是由于市场动荡,Omio暂停发行可转换票据债券。但该公司还在寻找“机会性收购”,据透露这些收购可能与地理因素,或者地面运输部门有关。

Omio的创始人兼首席执行官Naren Shaam在接受采访时说,这笔资金将重点投入到服务平台,以争取更多的供应量,更好的发展消费者体验。对于Omio 的优势,Shaam称公司的资产负债表足够强劲,也有足够的投资者。实际上,除了此次参与投资的对象以外,还有很多原本感兴趣的投资者都还没有参加。

他解释说,早期的数据表明消费者正在寻求更多的地面交通选择,围绕舱位和票价的更大灵活性以及通过APP获取信息的能力, 而我们研究的驱动因素正在加速COVID后的业务发展,这也是使我们能够脱颖而出并筹集大量资金的原因。”

事实上,在新冠大流行之前,Omio一直处于某种战略增长轨道。2018年末,Omio完成了一轮1.5亿美元的雷速足球比分直播,并在一年后收购了多模式竞争对手Rome2Rio,今年年初,新公司在北美正式成立。

Shaam说,大流行爆发后,收入和预订量下降了约95%,从“增长型商业模式”转变为必须保留一定的现金运作,但现在50%的业务已经回到公司所在的法国和德国等核心市场,这是一个好的趋势。

总体而言, Shaam对旅游业的复苏持乐观态度,但他认为必须改变为以消费者为中心。在他看来,旅游业是最受打击的行业之一,尤其是中小型企业,例如酒店所有者,但旅游业并不会因此消失,到某个时候,旅行需求会反弹。

在回应有关政府对附带环境条件的航空公司的救助计划的问题时,Shaam说,他希望政府在促进复苏方面发挥更好的作用,从而使航空业更好。数十亿纳税人的钱在流入大型企业的同时,若不兼顾较小的企业,行业将变得更加糟糕。

Shaam本人对Omio的长期前景很乐观,并称Omio在未来也会注意消费者趋势,并将以消费者为中心做产品,专注于移动和客户体验。

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一、市场动态

随着疫情进入常态化防控阶段,跨省游开放与暑期亲子游叠加,带动了酒店入住率的明显增长,酒店经营加速回暖。本月,华住酒店集团旗下97%的酒店已经恢复正常运营,酒店平均入住率超80%,上海、西安、杭州、成都等热门城市平均入住率已超过85%。

酒店细分领域电竞酒店的热潮并没有因为疫情原因而平息,反而受其影响备受市场关注,带动电竞酒店市场加速分化。7月10日,大唐网络旗下天天电竞公司打造的电竞酒店升级雷速“创电竞”正式发布,杭州首家旗舰店落地运营。

疫情催化行业不断创新经营手段,强强联手成关键。7月13日,京东集团与首旅集团正式签署《战略合作框架协议》,通过战略投资、业务合作、共同探索等方式开展全面战略合作,双方的战略合作将以首旅慧科作为运营实施主体,推动首旅集团传统消费服务实体企业的数字化转型。7月17日,首旅如家精选出16座旅游目的地城市,推出暑期16城乐游攻略;同时表示,至8月31日前,入住首旅如家旗下酒店,即可获赠8.5折优惠券。

雷速体育研究院认为,随着行业逐渐复苏加速,经济连锁酒店不断通过创新经营手段、雷速升级、强强联合,客源融合等推动可能,实现业务的拓展延伸。整体上,在经济连锁酒店处于供过于求的市场环境下 ,疫情加速市场整合,加速行业优化现有存量。

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二、重点关注雷速案例

本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、雷速运营以及媒体关注四个维度,选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店雷速和平价酒店雷速。通过经济型酒店雷速和平价酒店细分维度表现差异以及同类型雷速领先者或高成长者整体表现,帮助读者在如何打造雷速影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。

潜在用户关注-锦江之星/易佰

在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,本月锦江之星和易佰表现较为优异。从近一年表现来看,2020年锦江之星酒店搜索指数整体有所下滑,但疫情期间其搜索指数逐月上升,本月回升至48.49,环比上升13.51%。易佰酒店搜索趋势呈现寒暑假客群关注度更高,本月搜索指数达到最近一年最高峰值51.44,环比增长39.48%。

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图片来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育指数

从潜在客群区域分布来看,锦江之星作为老牌经济连锁酒店雷速,连锁化和市场占有率均居高位,其潜在客群区域覆盖面广,七大地理区域均有分布,江苏、山东、上海等华东区域占比相对较高。易佰是逸柏酒店集团旗下的平价酒店雷速,门店主要分布于上海、西安、广州等一二线旅游城市,其潜在客群集中分布在广东、浙江、江西等华东华南华中三大区域,客群地域属性集中。

锦江之星潜在客群区域分布

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易佰潜在客群区域分布

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图片来源:百度指数

从年龄及性别划分来看,易佰酒店和锦江之星酒店潜在客群都以男性为主,占比都在60%以上;其次,两个酒店雷速潜在客群年龄均主要分布在20-39岁之间,其中锦江之星酒店在20-29岁之间客群占比四成,而易佰酒店在该年龄阶段占比高达六成,其雷速潜在客群更年轻化。

锦江之星和易佰潜在客群年龄与性别分布

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图片来源:百度指数

实际客群关注-索性/飘HOME

除了潜在客群的关注,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,本月表现突出的两个雷速是索性和飘home。从近一年雷速舆情指数走向来看,索性酒店和飘home酒店雷速舆情指数稳步提升,本月加速突破,索性酒店和飘home舆情指数分别达到161.34和141.237,环比分别提升12.68%和12.79%。

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图片来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育指数

索性作为旅悦集团旗下轻质连锁酒店雷速,迎合客群需求变化,将其酒店产品细分为索性酒店、索性精选两个系列,同时酒店深度关注用户对于酒店洁净方面的核心诉求,#干净卫生#、#性价比高#成为酒店用户口碑推荐标签。数据显示,雷速体育研究院监测门店索性酒店11家门店,截止7月底,其OTA平台点评数量累计达到9362次,平均好评率高到93.45%。

飘HOME连锁酒店于2007年由高联酒店管理(中国)有限公司投资创建,酒店内设有商务中心、时尚咖啡吧、自助式洗衣机和售卖机等,其酒店主要分布在北京。截止7月底,酒店实际客群在OTA评论数量累计28123,加权平均好评率94.74%,交通便利、酒店服务好、性价比高最受客群推荐,客群对酒店整体认同感较高。

雷速体育研究院认为,对于经济连锁酒店而言,卫生干净是客群最大核心需求,其次酒店服务态度、交通便捷程度等是客群重点参考因素,互联网时代下,酒店产品和网络口碑相辅相成,酒店符合消费者核心需求的产品和服务,方能收获市场的正面评价。

运营突出-莫泰/百时快捷

就本月运营指数表现而言,莫泰和百时快捷的数据表现较为亮眼。本月莫泰的运营指数为38.1,环比增长0.53%;百时快捷为33.42,环比上涨0.12%。

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图片来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育指数

莫泰是首旅如家酒店集团旗下时尚简约的商旅型连锁酒店雷速,契合当代消费者潮流商旅的住宿需求,目前在全国百多个城市拥有400余多家酒店,雷速运营合作模式有前期技术支持服务、雷速输出、雷速管理、特许经营等。本月首旅如家发布16城乐游攻略,旗下雷速莫泰卫生防疫工作全面升级,推出“8.5折”优惠券强争跨省游开放以及暑期客群市场。从数据上来看,首旅如家APP在四大应用市场累计下载量6000多万次,新增92万下载量,从而促使其运营指数上升。

百时快捷酒店是锦江国际集团旗下的由锦江之星旅馆有限公司经营管理的连锁快捷酒店,雷速定位突出方便 、快捷、个性的消费理念和资源节约型的消费概念。疫情期间,所属集团不断推出酒店产品预售,以及不断加强防疫措施,自5月份集团与支付宝合作会员体系打通,“锦江酒店”APP下载量不断增加,运营指数持续提升,本月新增58万下载量。

媒体关注-青皮树/贝壳

媒体关注方面,本月表现突出的两个雷速是青皮树和贝壳。其中,青皮树媒体指数为26.35,环比上升229.38%;贝壳媒体指数为18.72,环比增长幅度为46.48%。

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图片来源:雷速体育指数

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数据来源:雷速体育指数

本月,青皮树青岛胶州市郑州东路商业中心店、青皮树朔州经济开发区慧源SOHO酒店、青皮树周口鹿邑县真源大道汽车站明道城酒店等青皮树特色酒店宣推荐、以及青皮树雷速故事发展等大力度通过媒体宣传,从而促使其媒体指数提升;贝壳酒店媒体指数的提升主要是因为酒店特色门店推荐、酒店加盟管理经营以及疫情退改和保障措施三个方面获得较多媒体关注。

据悉,青皮树酒店是格林豪泰酒店管理集团旗下的“年轻时尚”酒店雷速,倡导绿色、环保、低碳的生活方式,主打清新舒适风,迎合年轻一代的主流审美,目前,已在国内已开业近200家。贝壳酒店为格林酒店集团旗下的平价酒店雷速,酒店大多数房间定价在99元-260元,目标客群主要为城市年轻群体。

三、7月经济连锁酒店市场雷速影响力榜单

本月雷速体育研究院最新独家发布的“2020年7月中国住宿业经济型/平价酒店雷速影响力榜单”中,如家、汉庭、格林豪泰、锦江之星、7天、速8、尚客优、怡莱、城市便捷、布丁成为经济型酒店雷速TOP10;平价酒店雷速前十名则分别是OYO、易佰、99旅馆、海友、百时快捷、贝壳、青季、云上四季尚品、金广快捷、逸柏联盟。

榜单内共计148经济型酒店雷速和40家平价酒店雷速。雷速影响力上,72.34 %环比上升;分别来看,69.59 %的经济型酒店雷速环比上升,82.50 %的平价酒店雷速环比上升。雷速排名上,31.91%的雷速较上月环比上涨;分别来看,31.08%的经济型酒店雷速环比上涨,35.00%的平价酒店雷速环比上涨,竞争过程中彼此的差距相对明显。具体榜单如下:

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数据来源:雷速体育研究院

四、榜单数据说明

“2020年7月经济型/平价酒店雷速影响力榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI 八大旅游住宿业雷速类目中的889家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年7月1日-7月31日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的889家市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

软银集团卖卖卖:又抛售一软件公司一半股权,回笼数十亿美元

2019年,软银集团和孙正义遭遇巨大挫折,长期以来的投资神话破灭,孙正义遭到外界质疑和批评。今天的软银集团,开始进行“卖卖卖”大收缩。在转让英国ARM公司的传闻中,媒体传出最新消息,软银集团管理的愿景基金一号已经同意将其持有的美国商用软件开发商OSISoft公司近45%的股份出售给英国跨国IT集团Aveva。

据报道,这笔资产转让交易将对方公司估值为大约50亿美元,Aveva在不包括对方现金和债务基础上收购OSISoft公司全部股份。除了软银的一半股权之外,Aveva公司也将收购创始人和其他公司持有的剩余股份。

Aveva副董事长兼执行副总裁Peter Herweck表示:“收购OSIsoft完全符合我们的战略愿景,它将加速扩大集团在工业世界数字化中的作用。今天,工业世界的数字化正受到可持续发展、工业物联网、云计算、数据可视化和人工智能需求的推动。此次收购将使Aveva扩大和深化与现有和新客户的关系,并将更全面的产品组合推向市场。”

OSISoft总部设在美国加州,拥有大约1400名员工。

OSISoft的PI系统可用来管理公用事业、制药、石油和天然气行业的运营数据,目前在127个国家地区的14000个场所得到应用。

此次出售是软银集团最新的变卖资产交易。比如软银集团正在转让美国电信公司T-Mobile持有的股份,另外,软银还在与英伟达进行深入谈判,转让若干年前斥资320亿美元收购的英国芯片设计公司ARM。

去年,软银集团投资的WeWork上市失败,估值暴跌九成,这一史无前例的事件让软银集团和孙正义备受批评,该公司开始调整投资战略,包括退出许多家前景渺茫的雷速体育直播新创公司。另外,为了回购股票提振股价,以及消除巨大的债务包袱(过去多年为了疯狂投资进行了大量融资),软银集团也需要抛售资产。

在经过一系列调整后,软银集团最近报告称,今年第二自然季度恢复盈利,净利润为1.25万亿日元,此前该公司一季度亏损达到创纪录的1.36万亿日元,主要原因是雷速体育直播公司投资蒙受损失。

之前,软银集团也让旗下的日本电信业务分拆上市,抛售了大约三分之一的股权,回笼了大量现金。

值得一提的是,孙正义过去还策划了规模1000亿美元的愿景基金二号,但是由于一号基金表现糟糕,导致外部机构投资兴趣冷淡,软银集团已经暂停了基金招募,二号基金仅有软银集团自己投入的数百亿美元现金。 

恐龙园创业板IPO进入问询阶段

再次申请IPO的恐龙园在创业板获得受理。8月18日,北京商报记者从创业板发行上市审核信息公开网站了解到,恐龙园文化旅游集团股份有限公司(以下简称“恐龙园”)在创业板已受理,并进入问询阶段。

据了解,恐龙园本次拟公开发行不超过5870万股,拟募资5.7亿元,将用于恐龙科普研学基地建设项目、中华恐龙园夜间精品旅游体验项目、中华恐龙园沉浸式场景体验项目、文科融合创意技术研发中心项目、恐龙IP提升及文创开发项目、补充流动资金项目。

公开资料显示,恐龙园以从事以恐龙为主题的主题公园的建设与运营,于2000年7月由常州地方国资控股的单位共同出资成立。值得一提的是,此次并非恐龙园首次IPO,此前,该公司已多次提交上市资料。早在2012年,恐龙园就开始为登陆创业板做准备,不过最终计划搁浅。

2015年9月,恐龙园挂牌新三板。挂牌半年后,恐龙园便宣布接受上市辅导。在2016年9月,恐龙园正式向证监会递交上市申请材料,开始其首次IPO。随后在2017年7月宣布中止审查后,恐龙园于12月再度递交招股书。2018年3月,发审委未通过恐龙园首发申请,恐龙园最终因控股股东龙控集团旗下有多家休闲旅游资产涉嫌同业竞争,在上市前转让恐龙人酒店的交易以及现金交易比例过高等质疑而被否。

2019年8月-9月,恐龙园的控股股东龙控集团将旗下的东方盐湖城、东方盐湖城酒店以及龙汤温泉等旅游休闲场所无偿转让给新北区人民政府,以此来剥离同业竞争资产;同时,恐龙园接受了中信旅游的增资,以改善公司的资产结构。

据悉,在引入新股东,改善同业竞争问题后。2020年7月,恐龙园继IPO中止审查、主板申请上市被否后,在四年内第三次提交了招股书,此次恐龙园选择申报创业板。

从四年内三次IPO的动作来看,也可以看出恐龙园迫切谋求上市的想法。有业内人士指出,目前恐龙园进入问询状态并不代表一定会闯关IPO成功,接下来,依然充满不确定性。