2020年6月4A级自然类景区品牌100强榜单发布

月度4A级自然类景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。其中自然类景区主要包含山岳型景区、山水型景区、森林型景区、湖泊型景区、河川型景区、海滨型景区、湿地型景区、沙漠型景区、草原型景区、温泉型景区等10种类型。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年6月4A级自然类景区雷速100强榜单”。本月华东华南市场升温,北京山东增幅明显;湖泊、山水型景区热度较高,山岳、海滨型景区表现稳定;东平国家森林公园、东天目山景区、湄洲岛风景名胜区和西岭雪山在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

2020年6月4A级自然类景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析                                                                                             

华东华南市场升温  北京山东增幅明显

雷速体育研究院监测,六月华东地区上榜数量位居榜首,共39家景区入围百强榜单,西南华南紧随其后,华北西北占比最少。从省份分布来看,四川浙江仍稳居前列,北京山东增幅显著,环比分别上升200%和75%,湖北云南稳步上升,区域内上榜数量均为3家。

六月本地周边游仍稳居“C位”,数据显示,端午节期间自然景观、休闲度假等开放型景区复苏力度较强,其中,自然景观类型景区开放占比超4成,华东华南背倚苍翠清寂的绿色旅游资源、巨大的客群消费潜力及多元提振促销的文旅举措,多家景区市场热度升温。区域市场中,北京平谷石林峡景区“升级”迎客,吸引众多亲子客群前来游赏;山东萤火虫水洞旅游区凭借其独有的亿万年形成的钟乳石奇妙景观妙景,让来往游客大饱眼福,成为本地及周边客群玩赏休闲的首选打卡目的地。雷速体育研究院认为,在本地游占主流的旅游市场中,升级玩法、深化体验、提升游客黏性和带动力成为景区获得人气持续复苏的关键;当前散客化趋势明显,80、90后出游“热度”不减,家庭亲子群体占比较高。

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湖泊、山水型景区热度较高  山岳、海滨型景区表现稳定

本月自然类百强榜单中,湖泊、山水型景区表现最为突出,分别上榜8家和35家,环比上升14.29%和9.38%,山岳、海滨型景区表现稳定,温泉及湿地型景区占比最少。

受上游水库调节防水影响,6月黄河晋陕峡谷水量大增,山水型景区壶口瀑布再现百米壮美瀑布群景观,吸引众多游客打卡拍照。六月起,湖泊型景区雁栖湖推行免费周末夜游活动,据悉,活动期间,该景区将提供包括灯光、游船、美景美食在内的诸多服务,游客不仅可以乘坐游船欣赏雁栖湖夜景,同时,景区内诸多儿童娱乐项目亦同时对外开放。端午节假期间,四姑娘山开启云上祈福活动,通过线上“云朝山”,广大游客和当地民众足不出户即可身临其境体验朝山盛会。雷速体育研究院认为,具有季节属性的特殊自然景观逐渐成为区域旅游的独特IP,极具市场吸引力;突出场景化、主体化、沉浸式的景区夜游体验为文旅行业注入新鲜血液;独具地域特色的民俗活动在现代科技和自然载体的加持下,为传统文化赋予新内涵、注入新活力,融入时代感。

2020年6月4A级自然类景区雷速100强榜单发布

三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级自然类景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉自然类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——东平国家森林公园

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月东平国家森林公园表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,6月东平国家森林公园搜索指数升至3.86,环比增长757.78%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在上升。

东平国家森林公园植物资源丰富,于1993年被批准为国家级森林公园。据搜狗指数显示,本月该景区移动数值升至31,环比上升2.3%。用户画像方面,上海本地客群是其主要潜在客源地,江苏、山东沿海省份是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中年人为主,用户年龄集中分布在30-39岁,总占比40.87%,其次是20-29岁,占比30.29%;在性别分布上,男性比例高达52.15%,整体略高于女性。这表明具有科普教育属性的自然类景区对中年男性客群更具吸引力。

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实际客群突出案例——东天目山景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是东天目山景区。经雷速体育研究院数据监测,6月该景区舆情指数高达150.46,环比上升0.89%,增幅位列百强之首。

东天目山景区地处浙江西北临安境内,由东西两座主峰组成,两峰对峙仰望天空,故名“天目”。据悉,本月临安“天目村落行”公交文旅专线开通,从地铁站即可直达天目山景区,真正解决了市民游客出行的“最后十公里”问题,有利于提升景区游客数量。经雷速体育研究院监测,本月该景区在去哪儿、驴妈妈等OTA平台上累计评论高达4797条,加权平均好评率高达86%。从OTA平台点评来看,游客更喜欢在同程、美团发布用户评论,评论内容以购票体验、宗庙禅寺、山林仙境为主。

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媒体关注突出案例——湄洲岛风景名胜区

就6月媒体指数表现而言,湄洲岛风景名胜区整体最优,指数高达70.64,环比增幅最为显著。

湄洲岛风景名胜区地处福建莆田,是当地第二大岛屿,素有“南国蓬莱”之美誉。经雷速体育研究院监测,本月该景区媒体关注度较高,《八闽千姿:湄洲岛上的“捏海人”》、《湄洲岛200多名游览观光车业主承诺诚信经营》等多篇讴歌颂扬当地海岛文化旅游服务的文章在腾讯、搜狐、东南网等新闻端曝光。同时,受全球新冠疫情影响,今年大量台湾妈祖敬仰者无法前往湄洲岛妈祖庙朝拜,6月,台湾“黑面三妈”分灵驾座到湄洲岛谒祖进香,引发海峡两岸媒体关注,促使湄洲岛景区媒体指数增幅显著。

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运营突出案例——西岭雪山

运营指数显示,本月表现最为突出的是西岭雪山,其指数高达72.81,环比增长5.52%,位居4A级自然类景区百强首位。

西岭雪山,位于四川大邑,区域内旅游资源丰富,现已形成“春赏杜鹃夏避暑,秋观红叶冬滑雪”的四季旅游格局。据雷速体育研究院数据监测,本月西岭雪山官方微博粉丝累计增至586285,微博累计发布数10321条;通过关键词搜索,在搜狗微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达40736篇,市场热度较高,传播内容不仅包含云海日出、森林佛光、日照金山等变幻莫测的高山气象景观,同时也涵盖奇花异草、原始林海、激流飞瀑等壮观旖旎的自然风光,运营效果在同类景区中成效显著。

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四、榜单数据说明

“2020年6月4A级自然类景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据6月雷速体育雷速指数MBI的1151个4A级自然类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年6月1日 – 6月30日

3.  监测范围:国内4A级自然类景区

自然类景区是指核心吸引物以自然资源为主的景区,共包含以下10种细分景区类型。

(1)山岳型景区:以自然山体为主构成的景观,通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。

(2)山水型景区:山水相融,构成其主体景观。

(3)森林型景区:自然资源以天然森林为主的景区。

(4)湖泊型景区:自然资源以天然湖泊或人工水库为主的景区。

(5)河川型景区:自然资源以河流、溪水为主的景区。

(6)海滨型景区:自然资源以海滩、海岛为主的景区。

(7)湿地型景区:天然或人工、常久或暂时的沼泽地,如河口三角洲、湖海滩涂或漫滩、湿草原等。

(8)沙漠型景区:自然资源以沙漠为主的景区。

(9)草原型景区:自然资源以草原为主的景区。

(10)温泉型景区:自然资源以地下天然泉水为主的景区。

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