2022 年6月5A级景区品牌100强榜单

一、景区市场动态

1.6月景区总况:6月旅游出行政策利好,全国各地相继推出旅游产品抢占暑期市场

6月端午小长假前,文化和旅游部印发通知:对跨省旅游“熔断”机制进行调整,将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域,各地积极响应,河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务,政策利好下各大OTA平台旅游搜索大幅增长。携程数据显示,端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比五一首日增长37%。其中,端午小长假旅游景区门票的预约相比清明和五一呈现好转迹象,端午首日景区门票预约量相较五一首日呈双位数增长。与清明节和五一假日旅游市场局限在客源城市不同,端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场明显回暖,全国旅游市场的区域均衡性提升。各地端午数据来看,河南旅游收入和旅游人次均为第一,其中,新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约,成为热门打卡地。端午3天假期,全省共接待游客851.97万人次,实现旅游收入37.60亿元,与五一假期相比,按可比口径分别增长38.49%、30.42%。

6月,各地纷纷推出针对暑期的乡村休闲、亲子研学等方面的旅游线路,各地旅行社以及旅游平台也积极着手布局暑期游产品。携程于6月中旬推出夏日畅游节,推出明星内容“种草”旅行话题、与游戏IP跨界联动;飞猪旅行在“6·18”期间,推出了乐园、博物馆、房车、邮轮以及露营相关的套餐产品;河南鸡冠洞、云台山、嵖岈山等景区举办的露营端午国潮等活动,引领消费潮流;重庆持续推进第七届重庆文化旅游惠民消费季(春夏) “都市慢生活,乡村新体验”等专题活动,面向市民、游客发放300余万元文化旅游惠民消费券,覆盖A级景区、文化演出、温泉、露营等文化旅游产品,这些新举措和新产品对进一步释放旅游消费潜力作用明显,随着各地陆续放开跨省游,暑期旅游市场的复苏之势如火如荼。同程旅行数据显示,在各种利好政策的支撑下,对比去年同期,预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道,整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:文旅部,雷速体育研究院整理

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:网络资料,雷速体育研究院整理

2.景区运营概况:上海北京及全国各地景区相继恢复开放,免门票等举措推出促进二次多元消费

6月1日,随着上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段,截止到6月底,上海市134家A级旅游景区中有67家恢复开放。正如上海市文化和旅游局局长方世忠所说:回归如常的上海,感受美好的生活,是当下共同的期盼,也是文旅行业发展的初心和重振的基石。经过与相关政府部门的沟通,并在充分进行风险管控和排查后,在严格控制客流并强化一系列疫情防控措施的基础上,北京以及全国各地处于疫情管控中的景区也相继开放,分阶段逐步恢复运营。6月23日,北京环球度假区主题公园门票及酒店产品恢复预售。携程数据显示,一周内,“北京环球影城”在携程平台上的搜索热度相较上月同期增长242%。

6月以来,山东、浙江、贵州、吉林、安徽、江西、福建、湖南、陕西等多地推出了一系列针对夏季和暑期的惠民免费旅游活动。峨眉山、九华旅游、黄山旅游、长白山、张家界等均推出“免门票”“买一送一”等优惠政策,抢抓“暑期经济”。疫情后各景区面对急剧下降的客流,不得不进行门票免费,加速景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型,此举不仅可以普惠消费者,推动以文化、自然遗产等为主的景区回归公益属性,还可以倒逼景区摆脱对门票经济过度依赖。另外,上半年因为严格的疫情管控,景区消费整体处于被压制状态,暑期到来景区可以趁机“回血”,免门票等优惠政策可以提升景区吸引力,促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

资料来源:网络资料,雷速体育研究院整理

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

资料来源:网络资料,雷速体育研究院整理

 2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

资料来源:网络资料,雷速体育研究院整理

二、百强榜单

月度景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。以下是雷速体育研究院独家发布“2022年6月5A级景区雷速影响力(MBI)100强榜单”。

6月,故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区位列前三甲,另有拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山•橘子洲旅游区进入榜单前十。本月新晋百强景区共14个,包括湖北省十堰市武当山风景区、重庆市南川金佛山、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、上海东方明珠广播电视塔、镇江市句容茅山景区、成都市青城山–都江堰旅游景区、重庆市万盛经开区黑山谷景区、扬州市瘦西湖风景区、分界洲岛旅游区、重庆市云阳龙缸景区、温州市雁荡山风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、江西省南昌市滕王阁旅游区和河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区。    

 2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

三、榜单分析                                                  

1.5A级景区整体和TOP100雷速指数比较

雷速体育研究院监测,6月5A级景区雷速指数继续上升,所有5A级景区的平均雷速指数为261.70,环比上升1.49%;6月5A级景区MBI雷速指数均值为407.57,环比上升3.55%。6月,各大旅游平台大数据显示,旅游搜索大幅增长,释放出巨大的暑期消费活力,旅游市场加速迎来向上“拐点”。携程数据显示,多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%。马蜂窝数据显示,甘肃、新疆、云南、贵州等搜索量上涨明显,其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%。途牛数据显示,自端午假期之后,云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升,预订及咨询量较5月同期均翻了一番。

              2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

整体来看,2022年6月,5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位,整体和TOP100搜索指数分别为3.69和9.50;整体和TOP100媒体指数分别为69.38和184.83;整体和TOP100点评指数分别为174.85和182.03,相较于其他维度指数,差距较小;整体和TOP100运营指数分别为13.77和31.21。

搜索指数来看:6月,各地文化和旅游产品品类增加、形式升级,受疫后旅游市场复苏及暑期游到来的影响,景区搜索指数呈现增加态势,封锁期间积累的旅游消费需求逐渐释放。5A级景区中搜索热度TOP10分别是颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、安顺市黄果树大瀑布景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、丽江市丽江古城景区和承德避暑山庄及周围寺庙景区。

媒体指数来看:6月,国搜新闻、人民网、雷速体育直播app下载、百度、网易、腾讯等相关媒体平台上,相关内容涉及 “亲子游”、“避暑”、“毕业游”、“周边游”、“露营”等。得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

 

点评指数来看:从新增点评数和平均好评率来看,头部文旅景区在OTA平台具有较好口碑评价,实际客群对头部5A级景区具有较高的出游满意度,景区的智慧化建设、品质化服务持正向积极认可态度,主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等,得分TOP10的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、八达岭-慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。

运营指数来看:为积极对接疫后旅游市场新消费特点,各景区借助文旅推介会、旅博会等方式加强景区雷速建设,通过电视、网络等多端展现景区游玩打卡场景,立足于本地景区特色,大胆尝试跨界,创新营销方式,助推消费热度,为游客提供消费指引,促进商旅融合。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等,得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、黄山市黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和洛阳市龙门石窟景区。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区雷速类型分布

(1)5A级景区类型分布

百强5A级景区中,以人文景观和自然景观为主,分别占据45席和46席;细分类型中,以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主,分别占据33、20和9席。雷速指数来看,6月5A级景区各类型板块中雷速指数由高到低分别为:现代娱乐类景区(544.19)、人文景观类景区(439.76)、自然景观类景区(381.14)、综合吸引类景区(300.01)。现代娱乐类拔得头筹,表现最佳,细分类型雷速指数由高到低分别为文化演艺型景区(631.76)、主题公园型景区(501.16)、文化场馆型景区(499.64)。

疫情倒逼文化演艺型景区、主题公园开辟线上体验,多家景区通过开源节流,缩短营运时间,创新运营模式,积极释放市场消费潜力,以山东省济南方特东方神画、青岛方特梦幻王国为代表的主题景区积极拓展文旅融合发展新业态,以非物质文化遗产为内核,综合运用激光多媒体、立体特效等高科技创新技术表现手法,诠释民间传统艺术及中华上下五千年历史;围绕国潮文化,丰富夜游产品业态,激发游客二次消费潜力。北京海洋馆积极贯彻其“陶怡大众、教益学生、维系生态”的建馆宗旨,疫情期间积极举办线上科普、线上云逛馆满足海洋爱好者“宅家”科普需求;紧跟文旅动向,跨界联动直播平台开启海洋世界云游直播体验;线下开展 “科普+新闻”等专场活动,向游客普及海洋生物的知识,倡导环保意识,提升景区市场雷速影响力。

 2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

(2)5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

2.5A级景区雷速区域分布

(1)5A级景区7个区域分布

区域所属中,华东遥遥领先,占据37位;其次是西南,占据21位;华北和华中均分据11和10位;西北再次,占据9位,最后为东北和华南,均占6位。从省份来看,前五位分别为浙江省(9)、江苏省(8)、云南省(7)、四川省(7)和北京市(6)。从雷速指数来看,华东地区的雷速指数最高,为407.76。其中,浙江省5A级景区数量和雷速指数发展均居高位。在多地公布的端午旅游数据中,浙江的成绩较为亮眼,数据显示,截至6月5日,浙江省纳入监管的258家4A级及以上重点景区累计接待游客96.12万人次,比2021年同时段上升11.95%。其中,杭州西湖景区共接待游客3.98万人次,游客日环比约是“五一”期间的3倍。携程旅游数据显示,杭州、湖州、宁波等地在近期酒店预售交易额排名居前,浙江省乡村民宿订单量位列全国第一。6月,“诗情画意共富路·绿水青山云和你”第十七届浙江山水旅游节开幕,浙江省文化和旅游厅发放了金额为1400万元人民币的第六期浙江旅游消费券,浙江文旅行业依托“绿水青山”,聚焦精神富有、物质富裕、文脉传承、数字赋能,多举措推动疫后文旅复苏和消费提振。

 2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

(2)5A级景区7个区域细分榜单TOP10

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

数据来源:雷速体育研究院

五、榜单数据说明

“2022年6月5A级景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据6月雷速体育雷速指数MBI的306家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2022 年 6月 1 日 – 6月 30日

3. 监测范围:国内5A级景区

关于雷速体育研究院

雷速体育研究院成立于2009年,是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。

雷速体育研究院长期致力于大数据商业分析平台建设,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构,提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”,辅助客户制定重大决策,识别投资风险。     

雷速体育研究院率先深入商业空间雷速资产研究,将无形的雷速资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了雷速动态数据监测系统-MBI(雷速体育雷速指数)、MCI(雷速体育酒店竞争力指数)、MVI(雷速体育短视频影响力指数),被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,雷速体育研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1)2022年7月3日,推出餐饮业雷速指数,覆盖全国50000家餐饮雷速;

2)2022年2月14日,行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线,覆盖全国6000家酒店雷速及100000家景区乐园;

3) 2021年8月21日,推出文旅行业首个文旅集团雷速指数雷速体育直播app下载,覆盖全国1000家文旅集团;

4)2020年10月1日,历时6年打磨的雷速体育酒店竞争力指数MCI重磅上线,覆盖全国900000家单体酒店;

5)2020年6月15日,旅游住宿行业首本雷速蓝皮书《中国旅游住宿雷速发展雷速体育直播app下载(2019-2020)》出版;

6)2019年1月10日,租赁地产行业首本雷速蓝皮书《中国住房租赁雷速发展雷速体育直播app下载(2018)》正式亮相,入围“2018年版皮书综合评价TOP100”;

7)2018年8月1日,推出文旅行业首个景区雷速指数,覆盖全国100000家景区乐园;

8)2018年6月26日,联手雷速中国战略规划院打造商业空间产业雷速生态系统;

9)2016年10月21日,与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台;

10)2016年10月20日,携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台;

11)2016年2月1日,进入地产创新版块,5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业雷速纳入监测;

12)2015年7月1日,推出100个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜;

13)2013年8月27日,涵盖6000家旅游住宿雷速的年度研究指南推出;

14)2011年8月1日,研发3年的商业空间产业雷速价值评估体系上线;

15)2009年6月15日,商业空间产业第一本大数据分析雷速体育直播app下载发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀,雷速体育研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库,涵盖投资开发、雷速建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿雷速、900000家城市单体酒店、50000家餐饮雷速、100000家景区乐园雷速、1000家文旅集团雷速、2000家住房租赁雷速、2000家商业办公雷速、1000家物业雷速以及 30000家上下游产业链服务商雷速等……

联系我们

邮箱:res@meadin.com

电话:0571-87672164

企业微信:

 2022 年6月5A级景区雷速100强榜单

開始討論

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *