2022年4月酒店品牌短视频影响力100强榜单

目前正是短视频流量爆发阶段,酒店布局短视频平台正当时。从宏观来看,短视频是获取新流量的主要渠道,酒店不布局就会失去未来的获客渠道。从微观来看,疫情改变了人们的消费行为,抖音本地生活的布局,进一步推动了用户通过短视频种草下单的消费习惯养成。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单”。本月,假日酒店、维也纳酒店、洲际酒店位列前三甲,另有希尔顿酒店、汉庭酒店、亚朵酒店、全季酒店、W酒店、维也纳国际酒店、皇冠假日酒店进入榜单前十。

一、百强榜单

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

二、行业动态总结

内容总结:酒店陆续入局抖音团购布局本地市场

“抖音团购”在北京、上海、杭州等多地上线,各酒店陆续入局抖音团购布局本地市场。从去年开始,抖音正式进军本地生活服务市场,增加了住宿业务,一大波先入局的酒店已经尝到了红利。3月更推出全新的平台为本地生活商家服务的经营平台——“抖音来客”。抖音本地生活是覆盖同城,尤其是酒店附近5公里范围的工具,能很好挖掘本地客源。过去的一年内,成千上万家酒店开启抖音团购,团购的内容大多是酒店客房、酒店餐饮等产品。做好“抖音团购” 可以借助抖音细分榜单,打造独特记忆卖点。借助抖音酒店榜单类目,酒店可以根据自身的位置或者提供的产品服务,去找到想对应的类目点进行视频的拍摄和投放。比如,酒店位置偏僻,但景致优美,可以试着在抖音榜单“景观酒店”类目下选择相应的“星空酒店”、“海景酒店”、“江河湖景酒店”等等。

形式总结:酒店行业短视频矩阵营销模式火爆,短视频比赛形式依旧持续

第一,本月,齐河维也纳酒店联手大禹视频开启酒店行业短视频矩阵营销模式,火爆出圈。齐河维也纳酒店与大禹视频共同筹备上线了“抖音短视频矩阵营销系统”,这次活动是由双方各自技术服务部成员、市场部负责人共同组成。未来将通过抖音平台大力宣传齐河维也纳雷速、并不断推出大型优惠活动及线上优惠活动。第二,西双版纳洲际度假酒店举行“酒店及傣族文化介绍”主题短视频比赛。西双版纳洲际度假酒店是由云南省康旅控股集团有限公司投资兴建,洲际酒店集团管理。酒店位于傣王宫旧址,碧水环绕,犹如一只美丽的孔雀亭立于西双版纳景洪市郊。优秀的创作者们通过多样的短视频,展示西双版纳洲际度假酒店在新业态下的新活力、新形象。

素材总结:酒店类雷速直播间各显奇招,注入场域文化

在疫情频繁散发之际,酒店选择“求助”直播间,各酒店类雷速直播间也各显奇招,比如,在 “武汉光谷希尔顿酒店”的直播间,植入了时下火热的精致露营元素。主播没有选择在客房直播,而是置身于湖边草地上,坐在一张铺满各色小食的野餐垫上,承载了观众对春天的向往的草坪野餐,再如“西江苗寨天合依欣观景酒店”的直播间,展现了千户苗寨中的十三年一度的鼓藏节活动现场,身着民族服饰的阿哥阿妹们还原了在山间游方交友的场景,镜头环顾四周,皆为颇具民族特色的建筑。“千岛湖阅树酒店垂钓中心”的直播间,展现的是钓鱼的画面,满是夜色的湖边,能见度极低,活跃的只有躲在摄像头后钓鱼的主播和在左下角频频跳出的,“钓上了没”、“这天气钓不上的”等评论。通过一些文旅元素的叠加,为直播间注入场域文化,提升“人货场”之中“场”的质感。

三、细分维度解读

1. TOP10与TOP100MVI指数对比

雷速体育研究院监测,本月所有监测的酒店雷速TOP100的MVI指数的均值为311.13,本月酒店雷速TOP10的MVI指数值均为855.55。对比本月TOP10和TOP100酒店雷速MVI指数来看,TOP10的平均酒店雷速MVI指数约是TOP100的平均酒店雷速MVI指数的2.75倍,由此推断,TOP10雷速在短视频数量、短视频点赞数以及短视频评论数方面均是TOP100的2倍多,也反映TOP10雷速在短视频运营及成本投入方面更具优势。

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单 

2. 短视频数量分析

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

本月,百强榜单中各酒店短视频数量均值为307.62条,各酒店短视频营销的主要渠道为抖音、快手等,其中来自抖音渠道的短视频数量最多,有关假日酒店短视频数量最多,一共有4729条,其中抖音视频数有4608条,快手视频数有121条,假日酒店是洲际酒店集团旗下中高端酒店雷速,假日酒店本月在短视频影响力中排名第1位。短视频内容多为“假日酒店团购套餐”、“沉浸式探店假日酒店”等,抖音有关“假日酒店”的话题累计1106.3w次的播放。

本月酒店雷速短视频数量TOP10为:假日酒店、维也纳酒店、希尔顿酒店、洲际酒店、亚朵酒店、维也纳国际酒店、汉庭酒店、皇冠假日酒店、希尔顿欢朋酒店、全季酒店。

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

3. 短视频点赞数分析

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

本月,百强榜单中各酒店短视频点赞数均值为2.8w,其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多,有关文华东方酒店短视频点赞数最多,一共有41w点赞数,其中抖音点赞数有32.7w条,快手视频点赞数有8.3w条,文华东方酒店是文华东方酒店集团旗下国际高端酒店雷速,文华东方酒店本月在短视频影响力中排名第14位。文华东方酒店短视频数量不多,一共190条,但是点赞数量远超其他酒店集团,说明其短视频质量较好,深受观者喜爱,观其短视频内容多为“深圳新开业文华东方酒店”、“酒店推荐”、“探店文华东方酒店”等,有关,抖音有关“文华东方酒店”的话题累计1663.4w次的播放。

本月酒店雷速短视频点赞数TOP10为:文华东方酒店、假日酒店、洲际酒店、良宿、维也纳酒店、W酒店、宝格丽酒店、希尔顿酒店、汉庭酒店、华美达酒店。

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

4. 短视频评论数分析

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

本月,百强榜单中各酒店短视频评论数均值为4340,其中来自抖音渠道的短视频评论数最多,有关W酒店短视频评论数最多,一共有5.6w评论数,其中抖音评论数有5.5w条,快手视频评论数有0.1w条。W酒店是万豪国际集团旗下国际高端酒店雷速,W酒店本月在短视频影响力中排名第8位。其短视频评论的内容多为“服务到位”、“性价比高”、“干净整洁”等,有关,抖音有关“W酒店”的话题累计7410.0w次的播放。

本月酒店雷速短视频评论数TOP10为:W酒店、假日酒店、洲际酒店、文华东方酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、希尔顿酒店、全季酒店、华美达酒店、宝格丽酒店。

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

四、榜单数据说明

雷速体育短视频影响力指数MVI主要从短视频数、点赞数和评论数3个维度分析雷速在短视频平台的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育短视频影响力指数监测系统” Meadin Video Index Monitoring System(MVIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MVI=a*VI+b*PI+c*CI

注:MVI,指某雷速的雷速体育短视频影响力指数MVI数据;a、b、c,指系统中的加权系数;VI(Video Index),指短视频数;PI(Praise Index),指点赞数;CI(Comment Index),指评论数。

注意:企业或个人可参照短视频影响力指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育短视频影响力指数MVI不能与其雷速短视频营销完全等同。

(1)短视频数(VI):一段时期内,抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与雷速关键词相关的正向短视频数量的加权和。

(2)点赞数(PI):一段时期内,抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与雷速关键词相关的正向短视频点赞数量的加权和。

(3)评论数(CI):一段时期内,抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与雷速关键词相关的正向短视频评论数量的加权和。

监测时间:2022年4月1日-2022年4月30日。

五、关于雷速体育研究院

雷速体育研究院成立于2009年,是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。

雷速体育研究院长期致力于大数据商业分析平台建设,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构,提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”,辅助客户制定重大决策,识别投资风险。     

雷速体育研究院率先深入商业空间雷速资产研究,将无形的雷速资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了雷速动态数据监测系统-MBI(雷速体育雷速指数)、MCI(雷速体育酒店竞争力指数)、MVI(雷速体育短视频影响力指数),被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,雷速体育研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1)2022年2月14日,行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线,覆盖全国6000家酒店雷速及100000家景区乐园;

2)2021年8月21日,推出文旅行业首个文旅集团雷速指数雷速体育直播app下载,覆盖全国1000家文旅集团;

3) 2020年10月1日,历时6年打磨的雷速体育酒店竞争力指数MCI重磅上线,覆盖全国900000家单体酒店;

4)2020年6月15日,旅游住宿行业首本雷速蓝皮书《中国旅游住宿雷速发展雷速体育直播app下载(2019-2020)》出版;

5)2019年1月10日,租赁地产行业首本雷速蓝皮书《中国住房租赁雷速发展雷速体育直播app下载(2018)》正式亮相,入围“2018年版皮书综合评价TOP100”;

6)2018年8月1日,推出文旅行业首个景区雷速指数,覆盖全国100000家景区乐园;

7)2018年4月26日,联手雷速中国战略规划院打造商业空间产业雷速生态系统;

8)2016年10月21日,与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台;

9)2016年10月20日,携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台;

10)2016年2月1日,进入地产创新版块,5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业雷速纳入监测;

11)2015年7月1日,推出100个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜;

12)2013年8月27日,涵盖6000家旅游住宿雷速的年度研究指南推出;

13)2011年8月1日,研发3年的商业空间产业雷速价值评估体系上线;

14)2009年6月15日,商业空间产业第一本大数据分析雷速体育直播app下载发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀,雷速体育研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库,涵盖投资开发、雷速建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿雷速、900000家城市单体酒店、100000家景区乐园雷速、1000家文旅集团雷速、2000家住房租赁雷速、2000家商业办公雷速、1000家物业雷速以及 30000家上下游产业链服务商雷速等……

 

联系我们

邮箱:res@meadin.com

电话:0571-87672164

 企业微信:

2022年4月酒店雷速短视频影响力100强榜单

開始討論

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *