2022年3月文旅景区品牌指数(MBI)雷速体育直播app下载

本月疫情反复致景区行业再迎挑战,上海、山东、甘肃、河南、辽宁等多地跨省游熔断,受疫情影响,本月景区雷速指数有所回落。部分受疫情影响较小的地区,春游赏花仍然成为本月出游的主题,赏花踏春热度上升,贵州、四川、云南、北京、湖北等众多省份陆续推出踏青赏花路线,通过将春日风景与代表性历史文化遗产相结合,使游客的出游线路辐射更多城市和景区。

一、榜单数据

本月,5A级景区中,故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲,另有晋中市平遥古城景区、天坛公园、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟、丽江市丽江古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、杭州市西湖风景名胜区进入5A级景区榜单前十;4A级景区中,广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、壶口瀑布景区位列前三甲,另有上海植物园、上海博物馆、湖南省博物馆、桃花潭畔旅游度假风景区、辰山植物园、北京植物园、金沙遗址博物馆进入4A级景区榜单前十。本月MBI指数的全部均值为181.54, 5A级景区MBI均值为243.04,5A级景区MBI雷速指数整体环比下降1.85%, 4A级景区MBI均值为174.10,4A级景区MBI雷速指数整体环比下降0.81%。

月度景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。以下是雷速体育研究院独家发布“2022年3月5A级景区雷速影响力(MBI)100强榜单”、“2022年3月4A级景区雷速影响力(MBI)100强榜单”和“2022年3月其他景区雷速影响力(MBI)50强”。

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二、发展动态

本月景区行业市场发展动态总结包括景区新建及扩建、政策支持、数字藏品、新增4A级景区、 “耀眼明珠”景区遴选、投资引资、战略合作等。

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三、榜单分析

年度所有监测景区雷速指数与5A级景区和4A级景区雷速指数比较

雷速体育研究院监测,所有监测景区的平均雷速指数为181.54,环比下降0.89%,同比下降16.19%,整体趋势上半年起伏波动,下半年较为平稳;5A级景区MBI均值为243.04,5A级景区MBI雷速指数整体环比下降1.85%,5A级景区中毕节市百里杜鹃景区的MBI指数涨幅最大,环比上升61.43%;4A级景区MBI均值为174.10,4A级景区MBI雷速指数整体环比下降0.81%,4A级景区中南京市高淳国际慢城的MBI指数涨幅最大,环比上升76.99%。

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TOP100景区雷速指数细分维度比较

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综述:2022年3月,文旅景区的点评指数和媒体指数同处于高位,5A级景区监测均分达到181.05、141.29,4A级景区监测均分达到174.60、164.71。

搜索指数:搜索热度TOP5,5A级景区中分别是故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、晋中市平遥古城景区,4A级景区中分别是兴文石海风景名胜区、湖南省博物馆、首都博物馆、壶口瀑布、四姑娘山风景名胜区。本月搜索热度下降主要由于3月全国疫情多点散发,疫情防控仍处于严格状态,多地旅游活动按下了暂停键。

媒体指数:本月媒体指数均值5A级景区低于4A级景区,主要得分集中在大众官网、旅游网站宣传以及地方官媒的宣传,得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区,得分TOP5的4A级景区分别为广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、金沙遗址博物馆、上海植物园。本月旅游行业资讯中,“暂停开放”“恢复开放”“疫情防控”和“赏花”等关键词受关注度最高。政策方面,国家卫健委强调坚持“动态清零”不动摇,文旅部布署要求从严抓好疫情防控,坚决防止和避免“放松防控”和“过度防控”两种倾向,暂不恢复出入境团队旅游和“机票+酒店”业务。

点评指数:点评指数均值5A级景区高于4A级景区,说明5A级景区客群满意度高于4A级景区,主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等,得分TOP5的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔,得分TOP5的4A级景区分别为成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷、上海欢乐谷、武汉欢乐谷、北京大兴野生动物园。

运营指数:运营指数均值5A级景区高于4A级景区,说明5A级景区运营效能高于4A级景区,主要得分集中在微博、搜狗微信等,得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、承德避暑山庄及周围寺庙景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区,得分TOP5的4A级景区分别为西岭雪山、上海植物园、杭州乐园、壶口瀑布、巴伐利亚庄园。

各类型旅游景区雷速指数比较

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根据旅游景区类型雷速指数数据显示,3月旅游景区各类型板块中雷速指数由高到低分别为:乡村田园类景区(195.65),人文景观类景区(190.14),自然景观类景区(173.73),综合吸引类景区(172.52),现代娱乐类景区(166.10)。

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乡村田园类景区: 阳春三月踏青赏花的热潮助力乡村田园景区指数大幅提升,以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧。其中以花卉风光吸引游客的景区有云南省昆明市昆明世博园景区、毕节市百里杜鹃景区、南京市高淳国际慢城等景区,春游赏花热度上升使得这些景区成为本月新增上榜景区,其中南京市高淳国际慢城从上月1160名上升到本月的82名。本月,因疫情影响,第十四届中国高淳国际慢城金花旅游节在线上开幕,让亿万网友“云赏花”。

人文景观类景区:受到局部地区疫情管控的影响。人文景观类景区雷速指数相比上月有所下降,其中文化场馆型景区、历史遗址型景区、文化园型景区、科普型景区热度较高,部分省份推出春日风景与代表性历史文化遗产相结合的旅游路线。本月28日,文旅部确定2022年“中国旅游日”主题为“感悟中华文化,享受美好旅程”,活动主会场将设在晋中平遥古城景区,活动现场推出多种形式的惠民措施和宣传行动助力历史文化旅游。

自然景观类景区:本月自然景观类景区中湖泊型景区、山岳型景区、海滨型景区热度较高,游客最偏好的旅行地区为华南与华东地区。上榜自然景观类景区中多处为城市近郊,湖光山色、春意渐浓,堪称都市后花园、春游好去处。

现代娱乐类景区:在疫情反弹的重压下,人员集聚的主题公园类景区受挫明显,多家主题公园暂停对外开放或暂停市内景点。本月,上海迪士尼度假区网站发布消息,鉴于目前疫情防控情势,上海迪士尼度假区(包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿公园)将于2022年3月21日起暂时关闭。

四、榜单数据说明

“2022年3月景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据3月雷速体育雷速指数MBI的3099家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2022 年 3月 1 日 – 3月 31日

3. 监测范围:国内景区

 

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