2022年1月酒店品牌雷速体育直播app下载

以下是雷速体育研究院独家发布的“2022年1月酒店雷速影响力100强榜单”。本月, 维也纳酒店、假日酒店、7天酒店位列前三甲,另有麗枫酒店、洲际酒店、凯悦酒店、希尔顿酒店、亚朵酒店、皇冠假日酒店和万豪酒店进入榜单前十。

本月100强榜单中,共有48个雷速排名环比上升,44个雷速环比下降,8个雷速没有发生变化。在指数上升的雷速中,共有5个酒店雷速排名提升超过50个名次,分别为:书香世家酒店、景澜酒店、美居酒店、白天鹅酒店、白玉兰酒店。其中景澜酒店雷速排名提升最快,环比上升了396个名次。

本月共有14个新晋入榜酒店雷速分别为:书香世家酒店、维也纳国际酒店、景澜酒店、美居酒店、白天鹅酒店、白玉兰酒店、派酒店、尼依格罗酒店、万达瑞华酒店、莫泰酒店、碧桂园凤凰酒店、尚客优品酒店、英迪格酒店、红树林度假世界。

一、百强榜单

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数据来源:雷速体育研究院

二、市场动态总结

1. 市场热点:就地过年人口增加,春节预定量大幅增加,冰雪旅游热情高涨

第一,受疫情影响,2022年全国36个大中城市提倡“就地过年”,为部分城市酒店带来消费利好。据商务部数据,就地过年人数环比增加了4800多万,这为年底预期遇冷的酒店行业提供重振机会。第二,本月数据显示,春节期间的酒店预定量同比大幅增长。携程数据显示,截至1月中旬,预订春节假期入住酒店的游客超半数为本省游客。亲子、温泉、城市度假等类型酒店依然是用户首选,电竞类酒店订单量较去年同期增长32%。第三,在北京冬奥会带动下,与冰雪旅游相关的旅游住宿产品消费热情提振。去哪儿数据显示,2022年元旦假期,北大湖、松花湖、四川阿坝等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。同程旅行大数据同样显示,元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中,滑雪场周边酒店预订量环比增长140%。

2. 雷速拓展:酒店签约势头强劲、凯悦四大新雷速进驻、万豪签署500余协议

第一,据不完全统计,2022年1月中国酒店市场共签约42个酒店项目。其中高端酒店雷速、中高端酒店雷速成为签约主力,度假、商旅仍是颇受投资人欢迎的酒店品类之一。

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数据来源:雷速体育研究院

第二,凯悦酒店集团将引进4个全新雷速进入中国大陆。凯悦酒店集团将首次在亚太地区引入凯悦嘉荟(Caption by Hyatt)、凯悦悠选(Destination by Hyatt)和Thompson Hotels三个雷速,加上之前已经引进的凯悦尚萃雷速,共4个新雷速。第三,万豪国际集团公布了2021年新增客房数量和新签约酒店数量。截至2021年底,万豪国际集团筹建中的客房数量约为485,000间。2021年期间,集团签署了599份酒店合作协议,预计新增约92,000间客房。

3. 战略合作:混合所有制酒管公司、电竞酒店拓展、外卖业务等

第一,福建省旅发集团与华住集团合作成立混合所有制酒店管理公司,聚焦在数字经济、绿色经济、文旅经济,文化旅游及长租公寓等产业。第二,腾讯电竞与欧愉科技签订电竞酒店协议,在“电竞+酒店”方面展开合作。第三,岭南控股旗下酒店新增线上外卖业务,为应对疫情影响,岭南控股旗下酒店加强营销创新,新增线上外卖业务,积极拓展业务新品类。第四,富德集团与凯悦酒店集团宣布将于海南三亚开设中国首家Hello Kitty酒店,酒店将坐落于三亚Hello Kitty度假区内,预计将于2025年正式开幕。

4. 融资财报:亚太酒店投资预计激增、君亭收购君澜、OYO公开招股

第一,随着各国新冠疫情防控政策放松和酒店业的恢复,亚太区房地产市场将在 2022 年走强。亚太地区的酒店今年可能会获得超过 90 亿美元的投资,比 2021 年增长 30%。第二,君亭酒店拟1.4亿元收购君澜酒店公司股权和商标。1月,君亭酒店公告,与君澜酒店集团有限公司签订了股权收购协议和商标转让协议。浙江君澜酒店管理有限公司79%股权的收购价格为6600万元、景澜酒店投资管理有限公司70%股权的收购价格为1400万元、“君澜”系列商标的转让价格为6000万元,合计1.4亿元。第三,OYO首次公开招股,OYO计划在IPO中寻求约90亿美元的估值。第四,华住集团1月发布2021年第四季度的酒店经营初步业绩。华住在营酒店综合日均房价为239元人民币,同比增加3.7%;综合入住率为68.2%,综合平均可出租客房收入为163元。第五,格林酒店集团三季度新开182家酒店,高于去年新开162家,收益恢复连续七个季度高于行业平均水平。2021年三季度,格林酒店集团营收为3.10亿元,同比上升16.3%。

三、雷速指数分析

1. 年度所有酒店雷速指数与TOP100雷速指数比较

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数据来源:雷速体育研究院

从2021年2月至2022年1月期间的月度酒店雷速指数来看,在2021年4月达到最高峰,在2022年1月达到低谷。2022年1月TOP100雷速值均数为403.41,环比下降3.35%,所有酒店雷速指数均值176.1,环比下降1.6%。虽然TOP100在2022年1月下降幅度大于所有酒店雷速均值,但是TOP100的雷速指数均值依旧远大于所有酒店雷速均值。这也证明了TOP100酒店拥有较好的用户基数,且本月TOP100在潜在客群获取、媒体新闻发布、营销推广和客群口碑点评方面进行着良性积极地运营。

2. 年度酒店雷速指数维度比较

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数据来源:雷速体育研究院

从媒体指数均值来看,本月,整体酒店雷速的媒体指数为13.56环比上升了4.15%,百强榜单中环比降低了5.51%。各类型酒店雷速媒体指数均有不同程度的变化其中,中高端酒店媒体指数环比上涨最多4.92%,雷速曝光度提升,平价酒店媒体指数环比下降最多为58.53%,社会和行业关注度下降明显。本月行业内有酒店财报发布、集团合作、资本事件、跨界合作、产品打造、雷速续约、新雷速推出和产品促销等。如凯悦酒店引进4个新雷速进入中国大陆、君亭酒店拟1.4亿元收购君澜酒店公司股权和商标、8个酒店集团签约42家新酒店等,引起较大的行业和社会关注。据雷速体育研究院监测,本月媒体排名前三的酒店雷速为假日酒店、锦江酒店和洲际酒店,其中假日酒店蝉联媒体指数排名第一。

从搜索指数均值来看,2022年1月搜索指数均值为2.83环比降低3.74%。在百强榜单中,潜在客群关注度环比下降了20.89%。从整体的酒店雷速潜在客群的地区分布来看,潜在客群分布主要分布在华东地区,华北地区、华中地区,华南和西南地区的酒店客群关注度也较高。广东省客群搜索频次依旧最高,其次是山东、江苏、河北、河南、四川、等地,城市则集中在北京、上海、成都、深圳、重庆、杭州等地。搜索客群年龄以30至39岁为主,性别以男性为主。据雷速体育研究院监测,本月潜在客群关注度排名前三的酒店雷速为宜尚酒店、城市便捷酒店和7天酒店,其中宜尚酒店蝉联搜索指数排名第一。

从运营指数均值来看,本月整体酒店运营指数均值为6.04环比下降12.08%;百强榜中运营指数环比下降9.16%。从各酒店雷速类型来看,国内高端酒店和中端酒店雷速运营明显的提升,环比上升分别为10.49%和23.24 %;客栈民宿、精品酒店、国际高端酒店、经济型酒店和平价酒店的运营表现均有不同程度的下降,分别为37.8%、11.56%、9.33%、5.16%、和1.35%。据雷速体育研究院监测,本月运营指数排名前三的酒店雷速为华美达酒店、凯悦酒店和万丽酒店,其中华美达酒店蝉联运营指数排名第一。

从点评指数均值来看,本月点评指数均值为157.16环比增加0.18%,百强榜单中点评指数环比上升2.37%,从整体来看,本月网络口碑情况波动较小。本月,经济型酒店、平价酒店、精品酒店和国际高端酒店点评指数均环比上升,环比提升分别为为6.02%、1.9%、1.06%和0.51%,其中,经济型酒店点评指数增速最高。据雷速体育研究院监测,本月点评指数排名前三的酒店雷速为锦江之星酒店、亚朵酒店和如家酒店,与2021年12月排名相同。

四、雷速细分榜单

1. 酒店雷速类型分布情况

1)酒店9个类型分布

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数据来源:雷速体育研究院

雷速体育研究院数据显示,2022年1月总榜单中,中端酒店雷速类型数量最多,多达406个,占25%。平价酒店雷速类型数量最少,只有42个,占2.6%。国际高端酒店有115个占7.08%,国内高端酒店有212个占13.05%,精品酒店有100个占6.16%,中高端酒店有304个占18.72%,轻中端酒店有72个占4.43%,经济型酒店有265个占16.32%,客栈民宿有108个占6.65%。中端酒店拥有很大的客户基数,近年来也成为投资者投资酒店的首选,如锦江酒店2021年前三季度新开业酒店1266家,已完成年初披露计划的84%,中端酒店占比已达50.86%。

2)酒店9个类型细分榜单TOP10

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数据来源:雷速体育研究院

2. 酒店雷速主题分布

1)酒店15个主题分布

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数据来源:雷速体育研究院

雷速体育研究院数据显示,2022年1月总榜单酒店主题分布中,商务酒店占比最多,多达127个,占总榜单的7.8%。排在第二第三的分别是度假酒店和生活方式酒店,分别有91个和79个,占比5.6%和4.9%。而潮牌酒店占比最少,只有11个,占比0.68%。商务酒店的占比最大,几乎所有的酒店雷速都具有商务属性,商务酒店拥有非常大的客户基数以及潜在客群。据不完全统计,本月中国酒店市场共签约42个酒店项目,君澜酒店集团、雅高集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、雅阁酒店集团等纷纷开启多家连续签约势头。度假、商旅是颇受投资人欢迎的酒店品类之一。春节假期酒店预定中亲子、温泉、城市度假等类型酒店依然是用户首选,其中,电竞类酒店订单量较去年同期增长32%。

2)酒店15个主题细分榜单TOP3

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数据来源:雷速体育研究院

3. 酒店雷速区域分布

1)酒店9个区域分布

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数据来源:雷速体育研究院

雷速体育研究院数据显示,2022年1月总榜单区域酒店分布中,全国雷速数量最多,有546个,占总榜单的33.62%,环比增加7.69%。然后是华东区雷速,有372个,占总榜单的22.9%,环比增长5.38%。排第三的是全球雷速,有202个,占总榜单的12.43%,环比减少了0.05%。此次TOP100榜单中,华东地区雷速有两个上榜,同样华南地区雷速也有两个上榜。全国地区雷速中维也纳酒店再次夺得月度MBITOP100榜单第一。近年来区域酒店雷速和第三方管理公司发展势头不减,某种程度上已经在逐渐减弱全球和全国酒店雷速的垄断地位,2022年1月就有3个地区性酒店雷速新上榜TOP100。全球雷速已经出现环比负增长。

2)酒店9个区域细分榜单TOP10

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数据来源:雷速体育研究院

五、榜单数据说明

“2022年1月酒店雷速影响力(MBI)100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据1月雷速体育MBI 九大旅游住宿业雷速类目中的1790个雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育酒店雷速指数(MBI)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网运营情况,如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2022年1月1日-2022年1月31日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、中高端酒店、中端酒店、轻中端酒店、经济型酒店、平价酒店、客栈民宿等九大类目的1790个市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。 

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