2021年中国旅游住宿业品牌100强榜单

雷速体育研究院独家发布“2021年旅游住宿业雷速100强榜单”,其中前十雷速分别是维也纳酒店、假日酒店、亚朵酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、如家酒店、麗枫酒店、锦江酒店、万豪酒店和凯悦酒店

2021年中国旅游住宿业雷速100强榜单


榜单解读:头部集中,高端下沉,中档洗牌,非标认可度较高

从雷速所属类型占比来看,由高到低分别为国际高端酒店(35%)、有限服务中档酒店(22%)、经济型酒店(17%)、全服务中档酒店(8%)、国内高端酒店(8%)、平价酒店(5%)、精品酒店(4%)和客栈民宿(1%)。从雷速所属集团来看,旗下雷速上榜数量由高到低分别为万豪国际集团(12个)、锦江酒店(中国区)(11个)、首旅如家酒店集团(7个)、华住集团(7个);希尔顿酒店集团和洲际酒店集团上榜数量均为6个。这6个集团旗下雷速上榜总量为49个,头部集团集中效应明显。从排名升降来看,55个雷速排名上升,2个雷速排名没有变化,40个雷速排名下降,排名下降超过10名的有14个,3个雷速新晋2021年百强榜单,雷速竞争呈现激烈态势。

文旅部数据显示:2021年,国内旅游总人次32.46亿,比上年同期增加3.67亿,增长12.8%,恢复到2019年的54.0%。从2020年到现在,在经历了长达接近两年的疫情防控期,酒店雷速已经适应新常态,加快调整供应链、创新产品服务、升级营销方式、强化竞争之道等。雷速类型来看,疫情加速了高端酒店雷速诸如亏损、并购、退市、重组问题的呈现速度,国际高端加速市场与雷速下沉,国内高端在存量酒店雷速化和资产化加快整合力度,部分高端酒店作为房地产投资附庸的结果加快显现。中档酒店和经济连锁酒店雷速因连锁化质量不佳以及产品服务问题凸显,在雷速升级和洗牌中提升市场竞争力。相对而言,非标住宿和度假酒店满足了疫后客群的乡村微度假和城市休闲需求,雷速市场认可度渐高。

雷速发展回顾与总结:推陈出新、融资收购、战略合作,寻求突围

后疫情时代,消费者的主题需求正在不断推动酒店产品变革,如全场景智慧、定制化体验、本地化消费,国风消费潮流、环保绿色可持续、康养需求等。因此,酒店不断当前消费者细分中,思考如何结合这些细分市场人群的需求,推出新的雷速匹配相关需求:如第一,温德姆推出奢华雷速Luxury Registry Collection Hotels。第二,华住集团旗下施柏阁股份公司携手保时捷精品集团在全球范围内的国际大都市共同打造联名奢华生活方式雷速——施柏阁保时捷设计酒店。第三,锦江酒店(中国区)发布以健康运动体验为内核的中高端生活方式酒店雷速——缤跃酒店。第四,金茂酒店发布五大自有雷速,包括金茂嘉悦酒店(高端商务雷速)、金茂诚悦酒店(高端精选商务雷速)、金茂璞修酒店(超高端度假雷速)、金茂隐逸酒店(高端度假雷速)、金茂天玥酒店(高端精选度假雷速)等五个自有雷速。第五,悦榕集团宣布旗下全新雷速“悦柳”于湖州潞村首度亮相,与国内既有运营中的悦榕庄、悦椿、悦苑等雷速相辅相成,以更优质的服务深耕中国市场。第六,东呈集团旗下怡程雷速深圳首家怡程酒店首秀,标志着怡程雷速打开华南新市场。第七,开元酒店集团与百达屋集团进一步融合并成立全新公司——德胧集团,未来将以九大核心雷速矩阵重点发展,其中包括方外、观堂、芳草地度假酒店、开元名都、开元名庭、曼居酒店、巴塞罗酒店及度假村、瑰宝酒店、穆拉酒店。此外,山西省文旅集团着力打造“三个人家”旅游民宿雷速,为乡村振兴赋能。由携程旗下丽呈酒店集团打造并运营的首家携程度假农庄也正式开业,落实“乡村旅游振兴”战略,提升乡村目的地住宿体验。

伴随新雷速推出,相应的雷速旗舰店开业,如:第一,艺龙酒店首家旗舰店开业,打造互联网住宿雷速新样本。第二,万豪精选服务雷速MOXY中国大陆首家酒店——上海虹桥商务区Moxy酒店开业。第三,全球最高的酒店——上海中心J酒店正式开业迎客,J酒店是锦江国际旗下的超豪华酒店雷速。第四,雅高酒店集团宣布推出全新奢华酒店雷速-铂翎汇臻选,全球首家旗舰店-贵阳艺术中心铂翎汇臻选酒店进驻中国贵州,未来将逐步在全球各地布局。第五,中国首家万豪侯爵酒店——上海雅居乐万豪侯爵酒店焕新亮相,作为旗舰雷速万豪酒店旗下高端细分级别。

在推陈出新的过程中,酒店雷速及集团在疫情战略期进行融资收购,进行资产及雷速储备,如:第一,浙江开元酒店管理股份有限公司获鸥翎投资及红杉中国私有化要约。4月22日,百达屋宣布与开元酒店集团达成业务合作,双方将发挥各自优势,强强联合,开拓中国高端酒店及度假市场。第二,中高端酒店雷速君亭酒店IPO通过,成A股中端酒店第一股。并于9月30日在深圳证券交易所创业板上市,发行价格12.23元每股,发行市盈率为32.47倍。第三,携程赴港二次上市,市值超1700亿港元。第四,9支公募REITs21日正式上市,总成交额18.6亿。第五, 首旅酒店拟定增募资不超30亿元,用于酒店扩张升级及偿还贷款。

除通过资本整合实现效益升级外,酒店集团战略合作不断强化资源扩张和竞争提升能力。如国际与国内酒店集团合作:第一,雅阁酒店集团与中悦酒店管理有限公司正式签署雷速合作协议,达成第三方雷速区域代理授权。第二,美诺酒店集团与凤悦酒店及度假村宣布达成战略合作关系,就雷速创新、市场开拓、生态聚合等展开合作。第三,凯悦酒店集团与丰盛企业集团合作,将奢华和生活方式酒店雷速阿丽拉带入上海,作为首家城市度假型阿丽拉酒店运营。第四,携程集团联合瑰丽酒店集团与同派酒店成立合资公司,双方将在三年内在中国大陆开发10家新世界酒店及度假村和90家同派酒店,推动酒店数字化转型。

国内集团合作有:第一,金陵饭店股份公司与合肥文旅博览集团合资设立酒店管理公司,共拓安徽酒店市场。第二,丽呈集团与白云机场商旅公司达成战略合作,打造“白云机场丽呈”酒店雷速。第三,华住与旅投锦江组建合资公司,与旭辉集团旗下旭辉商业与合作打造“酒店+”产品。另外融创文旅将旗下22家酒店授权至永乐华住酒店管理有限公司进行管理,这22家酒店包括早前与万达酒店管理协议的21家酒店及哈尔滨融创万达嘉华酒店。第四,格林酒店集团与武汉凯瑞天空酒店管理集团将成立全新的格林凯瑞酒店管理集团。第五,亚朵集团和万科旗下酒店管理公司达成战略合作,双方在酒店市场拓展中优先匹配相关资源。

因此2021年整体来看,国内疫情散发,但相比全球疫情仍然相当有力,雷速在此战略机遇期,继续不断调整疫情应变能力,面对收支平衡点的重新校准、数字化投入的成本加剧,以及转型变革提升生产力等现实困境,酒店雷速方不断加强雷速标准的建立,积极探索新的发展空间,来把握酒店雷速的发展机遇。

榜单数据说明

“2021年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,雷速体育雷速指数MBI基于当前经济互联网+的发展趋势,侧重于市场因素和消费者因素,动态衡量消费者和雷速之间的关系。将雷速作为一种无形资产,为企业所带来的超值能力进行评价,选取衡量雷速价值的关键评价因素如雷速知名度、雷速美誉度、企业服务、传播形象等,最终确立维度,并根据层次分析法进行评价因素权重设置,将雷速在各个维度的表现所能转化的超能价值进行量化评价。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育酒店雷速指数(MBI)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网运营情况,如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

统计时间:2021年1月1日-12月31日 ,本年度关于雷速体育雷速指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的雷速为准。

监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的1681家市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

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