2021年12月5A级景区品牌影响力(MBI)100 强榜单

12月,进入2021年的最后一个月,大众翘首以盼的2022年北京冬奥会进入倒计时,将带动三亿人参与冰雪运动,在各地不断推出的政策支持下,冰雪旅游市场迅速升温。总结过去的一年,旅游现象百态横生,有为疫情而衍生出的应对之举,也有值得一品、值得一试的新兴事物,还有慌不择路时的“现眼”之象,无论是哪种,我们都将挥别2021年,迎来2022年。

以下是雷速体育研究院独家发布“2021年12月5A级景区雷速100强榜单”。本月,故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲,另有苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。           

月度5A级景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。

一、百强榜单

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

二、本月榜单分析                                                                                             

西南、华中和华北热度攀升,江苏上榜数量(9家)仍然居全国首位

数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏波动,华东地区上榜的景区仍最多,为33家,但相比上月减少3家;12月华中、西南和华北旅游市场热度高涨,西南区域较上月新增5家,华中地区新增2家,华北新增1家,东北、华东、华南、西北地区关注度有所下降。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

从具体省份来看, 12月江苏(9家)、浙江(8家)、北京(7家)、四川(7家)、云南(7家)稳居前列,浙江本月新增上榜3家5A级景区,新增上榜数量最多。据悉,12月初,浙江余村和安徽西递村入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。另外,本月北京市委宣传部、北京市委党史研究室、北京市文化和旅游局、北京市测绘设计研究院联合出品的北京红色旅游地图首次正式发布。北京红色旅游地图正面包含了北京市120家红色旅游景区、31处中国共产党早期北京革命活动旧址,以及全市爱国主义教育基地分布信息,地图背面印制了9条北京红色旅游精品线路。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

近六成景区排名上升,冰雪旅游如火如荼开展

百强榜单中,近六成景区排名上升,38家景区排名下降,持平景区数量4家。在上升景区中,西南、华中增幅明显,环比分别上涨100%和125%。从百强景区类型来看,上月人文景观类景区热度仍然最高,其细分类型中,小镇型景区表现较优,新增上榜数量较多,本月新增上榜为1家,环比增长16.67%;其他景区类型中,山水型景区和特色街区型景区景区表现突出,较多类型的景区上榜数量与上月持平,如主题公园型景区和科普型景区等。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。2022冬季奥运会,对于冰雪旅游无疑是一个发展契机,根据中国旅游研究院的数据,全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次,预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将增加到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。 雷速体育研究院认为,旅游度假市场需求加大,冰雪旅游休闲化成为必然趋势,因此,抓住机遇,完善硬件设施,创新游玩形式,发挥我国民俗文化特色将是冰雪旅游发展的必由之路。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

MBI指数仅三成上涨,整体MBI指数有所下降

雷速体育研究院监测,本月5A级景区MBI雷速指数整体环比下降7.15%,百强榜单中环比下降12.10%,MBI指数的均值为238.15,其中河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区的MBI指数涨幅最大,环比上升27.27%;各细分维度中,搜索指数下降1.16%,媒体指数下降25.71%,点评指数相较于上月稍有上升,运营指数较上月有所下降。

 2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

三、细分维度解读                                                                   

潜在客群突出:本月环比下降3.35%,重庆市黔江区濯水景区搜索指数增长最快

雷速体育研究院数据显示:景区潜在客群关注整体环比下降3.35%,百强榜单环比下降1.16%。从景区搜索指数来看,故宫博物院搜索指数本月最高,为101.32,环比下降4.13%,最受潜在客群关注。值得注意的是,重庆市黔江区濯水景区本月潜在客群关注度表现突出,搜索指数环比增长350%。据悉,重庆市黔江区濯水景区是2020年新增5A级景区之一,在12月中旬,由文化和旅游部、重庆市政府主办,以“歌唱美好新生活”为主题的2021中国原生民歌节在重庆市黔江区圆满落幕。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

网络口碑:整体波动不大,南京市夫子庙-秦淮风光带景区点评指数环比增长最快

雷速体育研究院数据显示:景区点评指数整体环比上升0.17%,百强榜单环比上升0.02%。从景区点评指数来看,广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高,为201.29,最受实际客群关注;另外,南京市夫子庙-秦淮风光带景区本月网络口碑表现突出,点评指数环比增长2.11%。南京市夫子庙-秦淮风光带景区12月在去哪儿、大众点评、途牛网、驴妈妈、美团、同程旅游、携程上的点评数分别为5440、7646、31、2833、72132、28、3120条,南京市夫子庙-秦淮风光带景区在这七大平台上的好评率均值分别为98%、73%、10%、96%、90%、75%、90%,在美团上点评数最多,在去哪儿好评率最高。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

媒体关注:百强榜单中环比下降25.71%,江西省庐山风景名胜区媒体指数增长最快

雷速体育研究院数据显示:景区媒体关注整体环比下降25.83%,百强榜单环比下降25.71%。从景区媒体指数来看,故宫博物院媒体指数本月最高,为871.38,环比下降0.77%,最受媒体关注。值得注意的是,江西省庐山风景名胜区本月媒体关注度表现突出,媒体指数环比增长327.98%,媒体指数名次上升了93名。据悉,12月末江西省庐山风景名胜区迎来了初雪,庐山举办2021庐山冰雪嘉年华活动,活动内容包括冰雪小镇IP小景、庐山徒步挑战赛、H5互动游戏、“梦幻庐山冰雪二日游、冰雪雾凇精华游”线路、庐山冬游线上导航导览、媒体宣传等,除此之外,学生凭云游江西学子卡免费游庐山。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

运营表现:整体运营指数环比下降12.82%,陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区运营指数增长最快

根据雷速体育研究院监测,景区运营指数整体环比下降12.82%,百强榜单环比下降10.56%。从景区运营指数来看,故宫博物院运营指数本月最高,为120.14,运营表现最佳;另外,陕西西安大雁塔•大唐芙蓉园景区本月运营表现突出,运营指数环比增长303.81%。截止至2021年12月,关于陕西西安大雁塔•大唐芙蓉园景区公众号相关文章一共发表33753篇文章,微博粉丝数为28992,微博一共发布文章数为7537条。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

四、新晋Top 100景区

同上月相比,12月共有17家新晋景区入围百强榜单,其中西南有5家新晋百强景区,华东有4家新晋百强景区,华北、华中都有3家新晋百强景区,东北、西北都有1家新晋百强景区。

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

五、榜单数据说明

“2021年12月5A级景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据12月雷速体育雷速指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年 12月 1 日 – 12月 31日

3. 监测范围:国内 5A 级景区

 

联系我们

邮箱:res@meadin.com

电话:0571-87672164

企业微信:

2021年12月5A级景区雷速影响力(MBI)100 强榜单

開始討論

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *