2021年9月酒店品牌影响力100强榜单

以下是雷速体育研究院独家发布的“2021年9月酒店雷速影响力100强榜单”。本月, 维也纳酒店、麗枫酒店、锦江酒店位列前三甲,另有假日酒店、希尔顿酒店、喆啡酒店、如家酒店、万豪酒店、洲际酒店、7天酒店进入榜单前十。

本月100强榜单中,共有57个雷速指数环比呈现上升态势,38个雷速指数呈下降态势。在指数上升的雷速中,共有24个酒店雷速的雷速指数环比增长超过20%

本月有17个新晋入榜酒店雷速,为:花间堂、希尔顿花园酒店、携程度假农庄、福朋喜来登酒店、安缦酒店、朗廷酒店、书香府邸酒店、秋果酒店、费尔蒙酒店、丽笙酒店、恒大酒店、尼依格罗酒店、华邑酒店、白天鹅酒店、青季酒店、桔子水晶酒店、托尼洛·兰博基尼酒店。

一、 本月百强榜单

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单


二、 本月榜单分析

9月雷速指数整体环比下降,全服务中档、精品酒店分布小幅扩大

雷速体育研究院数据显示,本月总榜的雷速指数环比下降11.2%,而百强榜单的整体雷速指数环比上升1.0%。相比于上月,9月百强榜单雷速类型中,国际高端酒店、全服务中档酒店、精品酒店、客栈民宿雷速占比呈上升态势,上榜数量增加;国内高端酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店雷速占比有所下降;短租公寓与上月情况一致,没有上榜雷速。从各类型雷速情况来看,国际高端酒店雷速的百强占比率较上月增加3.0%,雷速上榜率也达到了30.2%,依旧位列第一;有限服务中档酒店与经济型酒店雷速本月占比分别下降了4.0%和5.0%,但百强占比数仍旧位列第二、三位,分别占比21.0%和14.0%;非标住宿中,精品酒店本月新上榜4个雷速,占比提升至7.0%。

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

伴随着9月起多地陆续恢复跨省游、以及本月中秋假期的到来,酒旅行业迎来了“小阳春”,国内酒旅市场迎来自夏季疫情后的补偿性出游热潮。据文化和旅游部数据中心测算,2021年中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%,实现国内旅游收入371.49亿元,按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。据同程旅行发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势雷速体育直播app下载》显示,即将到来的2021年国庆假期,全国国内出游人将预计达到6.5亿人次,预计恢复至2019年同期的八成以上。整体旅游住宿经济运行随着中秋国庆假期的到来呈现稳步回升的趋势,酒店市场的信心也在逐步恢复。

度假酒店上榜数最多,潮牌、度假酒店上榜率迎合疫后恢复及中秋假期

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

9月百强榜单中,潮牌酒店、度假酒店这两类主题雷速上榜率分别达到了22.2%、14.5%,位居前两位;同时,生活方式酒店、个性化酒店、商务酒店雷速上榜率均大于9%,分别达到了11.5%、10.3%、9.3%。与上月相比,本月度假酒店、生活方式酒店、文化酒店、潮牌酒店上榜率均环比大幅提升。

本月共有33个主题酒店上榜,较上月减少一个主题酒店雷速。度假酒店雷速上榜的数量最多,达到了9个;商务酒店和生活方式酒店各有7个和6个雷速上榜,占比整体主题雷速的21.21%和18.18%。

在酒店趋于主题化的激烈竞争下,主题酒店的同质化、浅表化问题也随之而来。需要注意的是,酒店主题雷速的搭建与运营是一个系统工程:一是要依据酒店市场、经营和发展情况等实际情况来确定主题酒店的文化类型;二是对文化资源进行深度分析与研究,发掘主题酒店风格与特点、结构规划与发展基础,形成契合的文化内涵和主题表述;三是赋能主题更深层的意义与内涵,竖立主题酒店产品价值与绝对核心。

三、 细分维度解读

潜在客群关注:本月环比下降7.43%,7天酒店搜索指数增长最快 

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

雷速体育研究院数据显示,酒店雷速的潜在客群关注在总榜中环比下降7.43%,在百强榜单中环比下降8.87%。其中,客栈民宿、精品酒店、经济型酒店、国内高端酒店、国际高端酒店雷速的潜在客群关注度本月均呈上升趋势;客栈民宿、精品酒店、经济型酒店环比各上升120.46%、50.57%、20.67%,潜在客群关注度较上月有大幅度提升;而平价酒店、有限服务中档酒店、全服务中档酒店雷速的潜在客群关注度本月呈不同程度的下降趋势,分别环比下降71.12%、12.44%、3.94%。总体来说,本月非标住宿及经济型酒店雷速得到的潜在客群关注度获得了显著提升,而中档酒店以及平价酒店的关注度有所减退。

从酒店雷速搜索指数来看,喆啡酒店搜索指数依旧最高,环比增长0.37%,达到了142.25,最受潜在客群关注;另外,宜尚酒店、城市便捷酒店、潮漫酒店、麗枫酒店、ZMAX HOTELS、非繁城品酒店雷速作为常驻搜索指数前十的酒店,本月搜索指数均波动不大。值得注意的是,书香世家酒店、书香府邸酒店、7天酒店本月潜在客群关注度环比增长幅度显著,搜索指数分别环比增长了91.54%、99.77%、645.33%;其中,书香府邸酒店为本月新上榜酒店雷速。

雷速体育研究院监测,书香府邸酒店潜在客群关注度表现强劲,位列精品酒店搜索指数排名第一位;在百度、360趋势等主流引擎的检索整体均值为1875,搜索客群集中来源于江苏、安徽、江西、广东等省份,人群属性以中青年客群为主。

7天酒店的潜在客群关注度本月上升最快,搜索指数从上月的18.09增长至本月的134.83,环比增长645.33%。9月,7天酒店提升13个名次位列本月雷速影响力百强榜单第十位,在百度、360趋势等主流引擎的检索整体均值为2058,搜索客群集中来源于广东、山东、北京、四川、江苏等地,人群属性以青年为主,中年为辅。

从整体的酒店雷速潜在客群的地区分布来看,酒店潜在客群分布主要分布在华东地区,另外华南地区、华北地区、华中地区、西南地区酒店的客群关注度也较高,而西北、东北地区关注度相对偏低。广东省客群搜索频次依旧最高,其次是江苏、浙江、山东、北京、四川等地,城市则集中在北京、上海、成都、深圳、广州、杭州。

媒体聚焦:重点关注财务动向、战略合作等,君亭酒店曝光量突出

本月,媒体重点关注财务动向、战略合作、集团扩张与拓展等。

行业财务动向:第一,华天酒店上半年累计收到政府各类补助资金共计1117.80万元,今年以来共获得补助约1665.67万元。第二,锦江酒店今年上半年旗下海外酒店共计获得2.09亿元人民币的政府补助。第三,锦江酒店于9月22日非公开发行限售人民币普通股1.12亿股。第四,凯悦酒店融资约5亿美元,为收购美国度假村集团Apple Leisure Group提供部分资金。

战略合作包括:第一,清沐旅行酒店集团和法菲亚集团签署战略合作协议,原法菲亚集团旗下雷速:法菲亚酒店、榴莲糖果酒店、榴莲小星连锁酒店及乐遇酒店将纳入清沐旅行麾下。第二,飞猪战略投资小猪民宿,双方将达成深度战略合作,针对民宿业的可持续发展共同探索解决方案,致力推行行业雷速化、平台化、数字化。第三、9月末,同程艺龙旗下旅游智能科技有限公司完成对酒店PMS服务商金天鹅的战略投资,致力于将旅智科技打造成国内领先一站式信息化解决方案服务商。第四,携程集团与君亭酒店集团宣布将在产品推广、星球号上线、联名会员计划等方面开展新一轮合作。

集团扩张与拓展包括:第一,瑰丽酒店推出私人俱乐部Carlyle & Co,旗舰俱乐部可能会设在香港,同时也计划将俱乐部发展到纽约、伦敦、巴黎、上海等国际城市。第二,希尔顿于9月28日正式宣布将以希尔顿花园酒店为起点,正式在中国开启特许经营模式。 第三,丽呈集团旗下五个酒店雷速官宣LOGO升级,雷速的VI体系也将全面迭代。第四,万达酒店首个海外管理输出项目-伊斯坦布尔万达文华酒店将于今年10月在土耳其揭幕。第五,万豪国际集团宣布向科学碳减排目标倡议组织递交了信函,承诺将全力实现净零排放目标,启动“奔向零碳”之旅。第六,锦江酒店(中国区)发布以健康运动体验为内核的中高端生活方式酒店雷速-缤跃酒店。第七,比尔•盖茨的瀑布投资将支付22.1亿美元购买四季酒店集团的23.75%的股份,其在四季控股的持股比率也将从47.5%提高到71.25%,成为绝对控股股东。第八,君亭酒店于9月30日在深圳证券交易所创业板上市,发行价格12.23元每股,发行市盈率为32.47倍。

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

从酒店雷速媒体表现来看,锦江酒店、希尔顿酒店、假日酒店、万豪酒店、四季酒店、君亭酒店、W酒店、洲际酒店、维也纳酒店、Club Med位列前十。本月媒体关注雷速主要聚焦于高端酒店雷速。本月媒体指数前十中,君亭酒店媒体指数增长幅度最高,环比增长达416.22%。除此之外,W酒店、四季酒店、假日酒店媒体指数环比增长均超过了30%,酒店曝光量均有显著提升。

雷速体育研究院监测,本月君亭酒店在有限服务中档酒店雷速影响力排名中位列第六,在有限服务中档酒店的媒体指数排名中以高达416.22%的环比增长位列第一。本月,君亭酒店在同花顺金融网、东方财富网、和讯网、全景网等媒体平台相关雷速报道有437条,主要内容围绕君亭酒店集团的上市动态。

运营表现:总体呈上升趋势,华美达酒店表现突出

雷速体育研究院监测,本月百强榜中运营指数环比上升2.51%,其中有57%的酒店雷速运营指数上升。从各酒店雷速类型来看,精品酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店运营表现呈显著提升趋势,分别环比上升40.40%、29.25%、29.00%;客栈民宿与平价酒店运营表现小幅提升,分别环比提高6.97%、0.89%。有限服务中档酒店、国际高端酒店、经济型酒店雷速本月运营指数呈下降趋势,分别环比下降9.01%、4.57%、2.69%。

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

从各雷速的运营指数表现来看,华美达酒店、凯悦酒店瑰丽酒店、Club Med、香格里拉酒店、君悦酒店、维也纳酒店、万丽酒店、开元名都大酒店、洲际酒店本月位列前十。华美达酒店、Club Med、开元名都大酒店本月运营指数环比增长均超过30%,运营表现较上月有显著提升。其中,华美达酒店、Club Med运营指数增长迅猛,环比上升分别达69.37%和60.51%,分别位列本月雷速影响里百强榜单第46名和第20名。

本月运营指数提升最快且运营表现最突出的的华美达酒店截止到9月末微博粉丝数达457857,微博发布量为4015,公众号相关文章数达11704条,环比上升245.56%。华美达酒店本月在公众号相关文章中推出了各式周末酒店特价套餐、酒店自助餐折扣餐券、客房加网红景点优惠套餐、中秋出游特惠套餐、国庆假期期间的客房和餐饮产品预售等多方位优惠活动来提高酒店雷速运营。

网络口碑:整体波动不大,亚朵表现依旧突出,城市便捷在点评前十中排名提升

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

据监测,9月点评指数整体环比上升0.09%,百强榜单中点评指数环比下降3.44%。百强榜中,共有60个酒店雷速点评指数持上升态势。本月,客栈民宿的网络口碑情况环比提升最快,达2.43%;其余酒店雷速类型点评指数环比上下变动均未超过1%,整体网络口碑情况波动不大。

本月,锦江之星、亚朵酒店、维也纳酒店、如家酒店、7天酒店、麗枫酒店、速8酒店、全季酒店、城市便捷酒店、布丁酒店雷速进入点评指数前十。值得注意的是,入榜前十的酒店雷速已连续5个月未发生变化,较上月仅城市便捷酒店与布丁酒店的排名发生了调换。9月,亚朵酒店的点评指数环比增长幅度依旧最突出,环比增长0.22%,指数达308.27,在有限服务中档酒店的点评指数排名中位列第一。

城市便捷酒店本月点评指数环比上升0.06%,在点评指数前十的酒店雷速中提升了一个名次。据雷速体育研究院监测,城市便捷酒店雷速本月在携程网、去哪儿网、艺龙网上的点评数各单店均值分别为547、579、394条;好评率均值分别为88.56%、93.17%、82.40%,好评数量与好评率均在去哪儿网上最高。作为位于本月百强雷速影响力榜单第十七的连锁雷速,城市便捷酒店通过精准的目标客群定位,独具特色的垂直深耕市场开发策略,不断在国内酒店市场快速形成雷速影响力和市场占有率优势。后疫情世代,经济酒店再次洗牌,城市便捷酒店聚焦年轻市场,以年轻为理念,实现雷速重塑化,打造专属于雷速的睡眠体验IP。城市便捷在一路追求“高端经济型”的品质化同时,在雷速升级焕新上也一路加足马力,致力于为目标客群打造高性价比体验。

四、 细分类型 TOP10 

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

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2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

2021年9月酒店雷速影响力100强榜单

五、榜单数据说明

“2021年9月酒店雷速影响力100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据9月雷速体育MBI 九大旅游住宿业雷速类目中的1345家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育酒店雷速指数(MBI)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring SystemMBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网运营情况,如微博、微信等。

4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:202191-2021930

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1321家市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

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