2021年8月5A级景区品牌100强榜单

暑期本应是跨省游重头戏和景区运营的关键时刻,但德尔塔新冠病毒来势汹汹,形成以南京-张家界为传播轴的新一波疫情,多个景区纷纷采取关闭、暂停营业或限流措施,由于旅游活动半径的缩小,对本地游和周边游是个机会,“云旅游”“云看展”也逐渐受捧,成为文明旅游新窗口,休闲度假旅游新动向显现, 社交性将成为发展重点。

以下是雷速体育研究院独家发布“2021年8月5A级景区雷速100强榜单”。本月,宫博物院、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景位列前三甲另有丽江市丽江古城景区大同市云冈石窟中市平遥城景区、颐和园、承德避暑山庄及周围寺庙景区、拉萨市大昭寺、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)进入榜单前十。本月100强榜单中,三亚市南山大小洞天旅游区、广州市长隆旅游度假区、重庆大足石刻景区、江西省萍乡市武功山景区在各细分维度表现最为优异                                                                                                                                 

月度5A级景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。

一、百强榜单

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

二、本月榜单分析

东北、西南热度攀升,重庆、辽宁新增上榜数量最多

数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏变动大,华东地区上榜的景区仍最多,为34家;8月东北、西南旅游市场热度高涨,东北、西南区域较上月都新增4家,华东地区关注度和上月保持一致,华北、华南、华中和西北地区关注度有所下降。

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

从具体省份来看, 8月安徽(7家)、江苏(7家)、浙江(7家)稳居并列第一,安徽旅游市场热度较上月强劲。重庆、辽宁、内蒙古和陕西地区“异军突起”,本月新上榜5A级百强榜单,并且重庆、辽宁新增上榜数量最多,均新增了4家。据悉,8月下旬,重庆携手上合组织国家建设国际智慧旅游景区,中国(重庆)—上海合作组织智慧旅游中心的成立,是重庆加快建设文化强市和世界知名旅游目的地的具体行动;另外,深圳华侨城股份有限公司联合重庆旅投公司、统景旅游开发有限公司,计划投入80亿元,按照国家5A级景区标准对统景温泉旅游度假区进行升级打造,助推重庆“山水之城·美丽之地”建设。辽宁省暑期受德尔塔新冠病毒的影响,推出“云游中国——畅游美好辽宁”活动,规范“一日游”市场秩序,“云旅游”为文明旅游新窗口。

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近七成景区排名上升,村落型、森林型和科普型人气高涨

百强榜单中,近七成景区排名上升,27家景区排名下降,持平景区数量5家。在上升景区中,东北、西南增幅明显,环比分别上涨250%和50%。从百强景区类型来看,上月自然景观类景区热度最高,8月人文景观类景区占据主导,其细分类型中,科普型景区表现较优;其他景区类型中,村落型和森林型景区表现突出,其中村落型景区环比增长最大,为400%,市场关注度最高。

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

村落型景区是以传统村落为主体的景区,是传承乡土文化的重要载体,村落承载着丰富的人文与民俗文化。但随着城镇化进程的加快和旅游业需求的扩大,使得古村落的资源稀缺性日益显现。因此,古村落旅游开发必须以保护为前提,通过合理的旅游开发,促进经济建设,以保持社会、经济和文化的持续发展,更有效地挖掘古村落文化价值,继承和保护文化遗产。百强榜单中,5A级村落型景区有安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、上饶市婺源江湾景区、黄山市古徽州文化旅游区、漠河北极村旅游区、贵州省黔东南州镇远古城旅游景区。雷速体育研究院认为,村落型景区目前已经成为人们回归自然,放松身心,体验民俗文化的重要地方,虽然我国村落旅游模式的完善还存在一些问题,但是通过对制度的创新,中国村落旅游模式将会实现真正的科学发展和可持续发展。

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

MBI指数仅两成上涨,整体搜索指数有所下降

雷速体育研究院监测,本月5A级景区MBI雷速指数仅两成上涨,MBI指数的均值为412.35,榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊;各细分维度中,搜索指数大幅下降,媒体指数三成上涨,点评指数在上月范围内小幅度浮动,运营指数近五成上涨。

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

    三、重点关注景区案例                                                                            

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A级景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——三亚市南山大小洞天旅游区

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月三亚市南山大小洞天旅游区表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,8月该景区搜索指数升至0.38,在大部分景区搜索指数大幅下降的情况下,虽三亚市南山大小洞天旅游区上升幅度小,但是排名上升最大,相比上月上升69名。这表明旅游市场中关注三亚市南山大小洞天旅游区的潜在客群在不断增加。

三亚市南山大小洞天旅游区现已发展为一个以古崖州文化为脉络,汇聚中国传统道家文化、龙文化,融热带滨海风光、民俗风情、科普教育、户外拓展、颐年摄养、休闲度假于一体的精品化旅游风景区。据百度指数显示,本月该景区整体日均值149,移动日均值为89。用户画像方面,海南是其主要潜在客源地,北京、广东、上海等省份是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在20-29岁,总占比超四成;在性别分布上,女性(50.5%)比例略高于男性(49.5%)。

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图片来源:雷速体育指数

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实际客群突出案例——广州市长隆旅游度假区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月表现突出的是广州市长隆旅游度假区,经雷速体育研究院数据监测,8月该景区点评指数达201.05,在点评指数维度上排名第一。

广州市长隆旅游度假区是综合性主题旅游度假区,总占地面积1万亩,集旅游景区、酒店餐饮、娱乐休闲于一体。经雷速体育研究院监测,本月该景区点评指数最优,数据显示,广州市长隆旅游度假区在途牛、驴妈妈、美团、同程旅游等主流OTA平台累计评论约60万余条,加权好评率达96.28%。从OTA平台点评来看,游客更爱在美团上发表用户评论,评论内容以体验感强、项目多等为主。

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图片来源:雷速体育指数

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媒体关注突出案例——重庆大足石刻景区

8月媒体指数表现而言,重庆大足石刻景区表现较优,媒体指数增至153.24,环比上升31.38%。相较于上月媒体指数来说,本月媒体指数的名次为第67名,上月名次为第233名,名次上升了166名。

重庆大足石刻景区有74处5万余尊宗教石刻造像,是唐末、宋初时期的宗教摩崖石刻,以佛教题材为主,儒、道教造像并陈,尤以北山摩崖造像和宝顶山摩崖造像为著。雷速体育研究院监测,重庆大足石刻景区在百度中有关资讯累计一共221篇,8月期间,该景区在人民日报人民文旅、全国人大、凤凰网、重庆市文化旅游委等新闻媒体上均有报道。据悉, 8月末,全国人大微信公众号专题报道了十三届全国人大代表、重庆市大足区委书记于会文,通过代表建议推进大足石刻进入人教版中国历史教材的故事。

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图片来源:雷速体育指数

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运营突出案例——江西省萍乡市武功山景区

运营指数显示,本月表现较为突出的是江西省萍乡市武功山景区,环比上升幅度突出,运营指数为73.3,环比上升344.51%,本月运营指数排名为第10名,上月排名为第78名,名次上升68名。

江西省萍乡市武功山景区是江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岳型风景名胜区,历史上曾与庐山、衡山并称江南三大名山,有“衡首庐尾武功中”之称。 据雷速体育研究院数据监测,本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体稳步上升,公众号相关文章数累计达到10720篇,微博累计数6176条,微博粉丝数累计84622,微博运营内容主要是该景区云海、日落、日出、草甸等的视频和照片。

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图片来源:雷速体育指数

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

新晋Top 100景区

同上月相比,8月共有44家新晋景区入围百强榜单,其中华中地区5家新晋百强景区,华东地区上榜14家,华南地区2家新晋百强榜单,东北、华北、西北、西南地区分别新增7、3、3、10家。

2021年8月5A级景区雷速100强榜单

五、榜单数据说明

“2021年7月5A级景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(searchIndex),指搜索指数;CI(CommentIndex),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(MediaIndex),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2021年7月1日–7月31日

3.监测范围:国内5A级景区

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