2021年7月4A级景区品牌500强榜单

进入7月后,真正的暑期长假正式来临。“漂流”“水上乐园”“海边”“海滨”等成为暑期出游的热搜词;青少年群体是暑期出游当仁不让的主力,亲水项目受欢迎;毕业游助推暑期出游高峰,研学夏令营掀新热潮,国内小众海岛崭露头角。

以下是雷速体育研究院最新独家发布“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”,其中华东西南旅游市场火热,新营销、新玩法成为90后关注重点安徽、浙江和北京景区雷速影响力提升显著,“数智”引领文旅产业升级科普型景区受推崇,海滨型景区热度上升北京植物园北京世园公园中国园林博物馆天后宫在各细分维度表现最为优异。

、榜单解读

华东西南旅游市场火热 新营销、新玩法成为90后关注重点

在区域空间分布上,华东、西南旅游市场升温明显,在全国各目的地中,华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡,闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来,华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合,取得了不俗的成绩,浙江的乌镇戏剧节,山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造,也让华东地区赢得了90后旅行者的关注;西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区,特别是近几年,西南五省区市的旅游热度大幅增长,自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。

2021年7月4A级景区雷速500强榜单 

安徽浙江和北京景区雷速影响力提升显著数智引领文旅产业升级

省份分布来看,江苏(47家)、浙江(45家)稳居前列,北京广东位列其后。环比上月,7月安徽表现最为突出,省内景区雷速影响力提升明显。7月中旬,安徽文旅厅印发《安徽省智慧旅游“十四五”行动计划》,提出实施“135”行动计划,即建设一个中心(安徽旅游大数据中心)、完善三大平台(“游安徽”公共服务平台、安徽旅游产业监测平台、安徽智慧旅游综合监管平台)、实施五大工程(智慧旅游三级联建工程、智慧旅游服务提升工程、智慧旅游数字营销工程、智慧旅游示范创建工程、智慧旅游人才培养工程),从而实现“一个中心汇数据、三大平台管全域、 五大工程促提升”。

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科普型景区受推崇,海滨型景区热度上升

从景区类型来看,7月人文景观类景区稳占主体,科普型景区备受推崇,度假(村)型增幅明显;其他细分类型中,山水型、森林型、海滨型景区热增加。

暑期来临,各式夏令营、研学活动逐一登场。《2021暑期旅游大数据雷速体育直播app下载》中显示,在定制游市场持续火爆的同时,研学旅行体验成为暑期定制游的主力,研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。研学活动的火爆带动科普型景区的发展,科普型景区备受推崇。

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重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京植物园

在表现潜在用户关注度的搜索指数增幅上,北京植物园表现较优,本月其搜索指数增至9.23,环比上升656.56%,增幅最为显著。

北京植物园是一个集科普、科研、游览等功能于一体的综合性植物园,是国家重点建设的植物园之一。据百度指数显示,7月北京植物园整体日均值429,整体同比上涨16%,增幅明显。用户画像方面,从客源市场来看北京、河北是其潜在客源地,山东、广东是该景区重要客源地;从人群属性来看,景区客群市场以中青年人为主,用户年龄集中分布在20~39岁,总占比近六成,在性别分布上,女性消费群体占比较高(58.69%)。7月,北京植物园科普馆西侧区域的向日葵正值最佳观赏期,万余株向日葵齐聚一堂,吸引了众多游客前来拍照留念。

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图片来源:雷速体育指数

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实际客群突出案例——北京世园公园

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月北京世园公园表现突出,经雷速体育研究院数据监测,其点评指数达187.58,增幅最为显著。

2020年4月,经北京市政府批准,北京世园会园区正式命名为“北京世园公园”。北京世园公园保留了世园会原有的主要场馆、演艺中心、室外展园和公共绿地等。据雷速体育研究院监测,7月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为30132条,加权平均好评率高达91.67%,从各大OTA平台点评来看,游客更偏爱在美团上发表游后评价,关注热点以场地大、设施服务好为主。7月中旬,北京世园公园启用艺术家作品来丰富园区的游览内容,想让更多的来客感受到不同的国潮文化气息,为迎接即将到来的暑期档,为祖国新生代花朵提供“寓教于乐”“雅俗共赏”的亲子游体验。

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图片来源:雷速体育指数

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媒体关注突出案例——中国园林博物馆

就7月媒体指数表现而言,中国园林博物馆表现较为优异。据雷速体育研究院数据监测,该景区媒体指数达165.38,环比增幅显著。

中国园林博物馆是中国第一座以园林为主题的国家级博物馆,中国园林博物馆作为公益性永久文化机构,是收藏园林历史文物、弘扬中国传统文化、展示园林艺术魅力、研究园林价值的国际园林文化中心。经统计,本月该景区在百度、新浪、搜狐旅游、澎湃新闻、贵州网等新闻端都有曝光,媒体渠道多元化,媒体关注度较高。7月末,中国园林博物馆展出了“千年敦煌——石窟壁画中的营造之美”,首开敦煌石窟壁画建筑展先例,共展出了展品81件(套),通过敦煌壁画中的建筑形制和园林意境,以壁画图像、从二维到三维建筑模型、3D打印数字科技产物、多媒体手段等呈现方式,使观众多途径领略敦煌壁画中的建筑和园林之美。

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图片来源:雷速体育指数

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运营突出案例——天后宫

运营方面,本月天后宫表现较优,经雷速体育研究院数据监测,其运营指数达72.89,上升名次最大。

天后宫是为纪念海上女神林默而建,建筑特点是集北京故宫的风格和南京中山陵的气势于一体,其规模是现今世界同类建筑之最,被誉为“天下天后第一宫”,也是东南亚最大的妈祖庙。据雷速体育研究院监测,本月该景区官方微博粉丝数持稳步增长态势,通过关键词进行线上内容搜索,搜狗微信文章数高达四万余条,这说明景区市场关注度高,线上运营推广成效明显。7月中旬,南沙天后宫成功荣获首批“广州市穗台交流示范基地”称号,设立“穗台交流示范基地”,是广州市进一步发挥粤港澳大湾区核心发展引擎作用,高质量开展穗台交流交往的创新举措;是广州市落实文化强市战略,进一步整合、丰富和拓展资源优势,更加凸显广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等领域特色的体现。

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图片来源:雷速体育指数

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三、7月4A级景区雷速TOP500榜单

在本月雷速体育研究院最新发布的“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”中,壶口瀑布、上海博物馆、天后宫、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、西江千户苗寨、四姑娘山风景名胜区、南京博物院、西岭雪山、北京动物园位列TOP10。具体榜单如下:

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

四、7月4A级景区雷速各省TOP10榜单

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

2021年7月4A级景区雷速500强榜单

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2021年7月4A级景区雷速500强榜单

数据来源:雷速体育研究院

五、榜单数据说明

 “2021年7月4A级景区雷速500强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的2847个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年7月 1 日 –7月 31 日

3. 监测范围:国内 4A 级景区

 

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