进入7月后,真正的暑期长假正式来临。“漂流”“水上乐园”“海边”“海滨”等成为暑期出游的热搜词;青少年群体是暑期出游当仁不让的主力,亲水项目受欢迎;毕业游助推暑期出游高峰,研学夏令营掀新热潮,国内小众海岛崭露头角。
以下是雷速体育研究院最新独家发布的“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”,其中华东西南旅游市场火热,新营销、新玩法成为90后关注重点;安徽、浙江和北京景区雷速影响力提升显著,“数智”引领文旅产业升级;科普型景区受推崇,海滨型景区热度上升;北京植物园、北京世园公园、中国园林博物馆、天后宫在各细分维度表现最为优异。
一、榜单解读
华东西南旅游市场火热, 新营销、新玩法成为90后关注重点
在区域空间分布上,华东、西南旅游市场升温明显,在全国各目的地中,华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡,闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来,华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合,取得了不俗的成绩,浙江的乌镇戏剧节,山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造,也让华东地区赢得了90后旅行者的关注;西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区,特别是近几年,西南五省区市的旅游热度大幅增长,自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。
安徽、浙江和北京景区雷速影响力提升显著,“数智”引领文旅产业升级
从省份分布来看,江苏(47家)、浙江(45家)稳居前列,北京广东位列其后。环比上月,7月安徽表现最为突出,省内景区雷速影响力提升明显。7月中旬,安徽文旅厅印发《安徽省智慧旅游“十四五”行动计划》,提出实施“135”行动计划,即建设一个中心(安徽旅游大数据中心)、完善三大平台(“游安徽”公共服务平台、安徽旅游产业监测平台、安徽智慧旅游综合监管平台)、实施五大工程(智慧旅游三级联建工程、智慧旅游服务提升工程、智慧旅游数字营销工程、智慧旅游示范创建工程、智慧旅游人才培养工程),从而实现“一个中心汇数据、三大平台管全域、 五大工程促提升”。
科普型景区受推崇,海滨型景区热度上升
从景区类型来看,7月人文景观类景区稳占主体,科普型景区备受推崇,度假(村)型增幅明显;其他细分类型中,山水型、森林型、海滨型景区热增加。
暑期来临,各式夏令营、研学活动逐一登场。《2021暑期旅游大数据雷速体育直播app下载》中显示,在定制游市场持续火爆的同时,研学旅行体验成为暑期定制游的主力,研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。研学活动的火爆带动科普型景区的发展,科普型景区备受推崇。
二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——北京植物园
在表现潜在用户关注度的搜索指数增幅上,北京植物园表现较优,本月其搜索指数增至9.23,环比上升656.56%,增幅最为显著。
北京植物园是一个集科普、科研、游览等功能于一体的综合性植物园,是国家重点建设的植物园之一。据百度指数显示,7月北京植物园整体日均值429,整体同比上涨16%,增幅明显。用户画像方面,从客源市场来看北京、河北是其潜在客源地,山东、广东是该景区重要客源地;从人群属性来看,景区客群市场以中青年人为主,用户年龄集中分布在20~39岁,总占比近六成,在性别分布上,女性消费群体占比较高(58.69%)。7月,北京植物园科普馆西侧区域的向日葵正值最佳观赏期,万余株向日葵齐聚一堂,吸引了众多游客前来拍照留念。
图片来源:雷速体育指数
实际客群突出案例——北京世园公园
在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月北京世园公园表现突出,经雷速体育研究院数据监测,其点评指数达187.58,增幅最为显著。
2020年4月,经北京市政府批准,北京世园会园区正式命名为“北京世园公园”。北京世园公园保留了世园会原有的主要场馆、演艺中心、室外展园和公共绿地等。据雷速体育研究院监测,7月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为30132条,加权平均好评率高达91.67%,从各大OTA平台点评来看,游客更偏爱在美团上发表游后评价,关注热点以场地大、设施服务好为主。7月中旬,北京世园公园启用艺术家作品来丰富园区的游览内容,想让更多的来客感受到不同的国潮文化气息,为迎接即将到来的暑期档,为祖国新生代花朵提供“寓教于乐”“雅俗共赏”的亲子游体验。
图片来源:雷速体育指数
媒体关注突出案例——中国园林博物馆
就7月媒体指数表现而言,中国园林博物馆表现较为优异。据雷速体育研究院数据监测,该景区媒体指数达165.38,环比增幅显著。
中国园林博物馆是中国第一座以园林为主题的国家级博物馆,中国园林博物馆作为公益性永久文化机构,是收藏园林历史文物、弘扬中国传统文化、展示园林艺术魅力、研究园林价值的国际园林文化中心。经统计,本月该景区在百度、新浪、搜狐旅游、澎湃新闻、贵州网等新闻端都有曝光,媒体渠道多元化,媒体关注度较高。7月末,中国园林博物馆展出了“千年敦煌——石窟壁画中的营造之美”,首开敦煌石窟壁画建筑展先例,共展出了展品81件(套),通过敦煌壁画中的建筑形制和园林意境,以壁画图像、从二维到三维建筑模型、3D打印数字科技产物、多媒体手段等呈现方式,使观众多途径领略敦煌壁画中的建筑和园林之美。
图片来源:雷速体育指数
运营突出案例——天后宫
运营方面,本月天后宫表现较优,经雷速体育研究院数据监测,其运营指数达72.89,上升名次最大。
天后宫是为纪念海上女神林默而建,建筑特点是集北京故宫的风格和南京中山陵的气势于一体,其规模是现今世界同类建筑之最,被誉为“天下天后第一宫”,也是东南亚最大的妈祖庙。据雷速体育研究院监测,本月该景区官方微博粉丝数持稳步增长态势,通过关键词进行线上内容搜索,搜狗微信文章数高达四万余条,这说明景区市场关注度高,线上运营推广成效明显。7月中旬,南沙天后宫成功荣获首批“广州市穗台交流示范基地”称号,设立“穗台交流示范基地”,是广州市进一步发挥粤港澳大湾区核心发展引擎作用,高质量开展穗台交流交往的创新举措;是广州市落实文化强市战略,进一步整合、丰富和拓展资源优势,更加凸显广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等领域特色的体现。
图片来源:雷速体育指数
三、7月4A级景区雷速TOP500榜单
在本月雷速体育研究院最新发布的“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”中,壶口瀑布、上海博物馆、天后宫、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、西江千户苗寨、四姑娘山风景名胜区、南京博物院、西岭雪山、北京动物园位列TOP10。具体榜单如下:
四、7月4A级景区雷速各省TOP10榜单
数据来源:雷速体育研究院
五、榜单数据说明
“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的2847个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明
雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等
(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间:2021 年7月 1 日 –7月 31 日
3. 监测范围:国内 4A 级景区
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