进入7月后，真正的暑期长假正式来临。“漂流”“水上乐园”“海边”“海滨”等成为暑期出游的热搜词；青少年群体是暑期出游当仁不让的主力，亲水项目受欢迎；毕业游助推暑期出游高峰，研学夏令营掀新热潮，国内小众海岛崭露头角。
以下是雷速体育研究院最新独家发布的“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”，其中华东西南旅游市场火热，新营销、新玩法成为90后关注重点；安徽、浙江和北京景区雷速影响力提升显著，“数智”引领文旅产业升级；科普型景区受推崇，海滨型景区热度上升；北京植物园、北京世园公园、中国园林博物馆、天后宫在各细分维度表现最为优异。
一、榜单解读
华东西南旅游市场火热， 新营销、新玩法成为90后关注重点
在区域空间分布上，华东、西南旅游市场升温明显，在全国各目的地中，华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡，闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来，华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合，取得了不俗的成绩，浙江的乌镇戏剧节，山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造，也让华东地区赢得了90后旅行者的关注；西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区，特别是近几年，西南五省区市的旅游热度大幅增长，自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。
安徽、浙江和北京景区雷速影响力提升显著，“数智”引领文旅产业升级
从省份分布来看，江苏（47家）、浙江（45家）稳居前列，北京广东位列其后。环比上月，7月安徽表现最为突出，省内景区雷速影响力提升明显。7月中旬，安徽文旅厅印发《安徽省智慧旅游“十四五”行动计划》，提出实施“135”行动计划，即建设一个中心（安徽旅游大数据中心）、完善三大平台（“游安徽”公共服务平台、安徽旅游产业监测平台、安徽智慧旅游综合监管平台）、实施五大工程（智慧旅游三级联建工程、智慧旅游服务提升工程、智慧旅游数字营销工程、智慧旅游示范创建工程、智慧旅游人才培养工程），从而实现“一个中心汇数据、三大平台管全域、 五大工程促提升”。
科普型景区受推崇，海滨型景区热度上升
从景区类型来看，7月人文景观类景区稳占主体，科普型景区备受推崇，度假（村）型增幅明显；其他细分类型中，山水型、森林型、海滨型景区热增加。
暑期来临，各式夏令营、研学活动逐一登场。《2021暑期旅游大数据雷速体育直播app下载》中显示，在定制游市场持续火爆的同时，研学旅行体验成为暑期定制游的主力，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。研学活动的火爆带动科普型景区的发展，科普型景区备受推崇。
二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——北京植物园
在表现潜在用户关注度的搜索指数增幅上，北京植物园表现较优，本月其搜索指数增至9.23，环比上升656.56%，增幅最为显著。
北京植物园是一个集科普、科研、游览等功能于一体的综合性植物园，是国家重点建设的植物园之一。据百度指数显示，7月北京植物园整体日均值429，整体同比上涨16%，增幅明显。用户画像方面，从客源市场来看北京、河北是其潜在客源地，山东、广东是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中青年人为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比近六成，在性别分布上，女性消费群体占比较高（58.69%）。7月，北京植物园科普馆西侧区域的向日葵正值最佳观赏期，万余株向日葵齐聚一堂，吸引了众多游客前来拍照留念。
图片来源：雷速体育指数
实际客群突出案例——北京世园公园
在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月北京世园公园表现突出，经雷速体育研究院数据监测，其点评指数达187.58，增幅最为显著。
2020年4月，经北京市政府批准，北京世园会园区正式命名为“北京世园公园”。北京世园公园保留了世园会原有的主要场馆、演艺中心、室外展园和公共绿地等。据雷速体育研究院监测，7月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为30132条，加权平均好评率高达91.67%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在美团上发表游后评价，关注热点以场地大、设施服务好为主。7月中旬，北京世园公园启用艺术家作品来丰富园区的游览内容，想让更多的来客感受到不同的国潮文化气息，为迎接即将到来的暑期档，为祖国新生代花朵提供“寓教于乐”“雅俗共赏”的亲子游体验。
图片来源：雷速体育指数
媒体关注突出案例——中国园林博物馆
就7月媒体指数表现而言，中国园林博物馆表现较为优异。据雷速体育研究院数据监测，该景区媒体指数达165.38，环比增幅显著。
中国园林博物馆是中国第一座以园林为主题的国家级博物馆，中国园林博物馆作为公益性永久文化机构，是收藏园林历史文物、弘扬中国传统文化、展示园林艺术魅力、研究园林价值的国际园林文化中心。经统计，本月该景区在百度、新浪、搜狐旅游、澎湃新闻、贵州网等新闻端都有曝光，媒体渠道多元化，媒体关注度较高。7月末，中国园林博物馆展出了“千年敦煌——石窟壁画中的营造之美”，首开敦煌石窟壁画建筑展先例，共展出了展品81件（套），通过敦煌壁画中的建筑形制和园林意境，以壁画图像、从二维到三维建筑模型、3D打印数字科技产物、多媒体手段等呈现方式，使观众多途径领略敦煌壁画中的建筑和园林之美。
图片来源：雷速体育指数
运营突出案例——天后宫
运营方面，本月天后宫表现较优，经雷速体育研究院数据监测，其运营指数达72.89，上升名次最大。
天后宫是为纪念海上女神林默而建，建筑特点是集北京故宫的风格和南京中山陵的气势于一体，其规模是现今世界同类建筑之最，被誉为“天下天后第一宫”，也是东南亚最大的妈祖庙。据雷速体育研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数持稳步增长态势，通过关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达四万余条，这说明景区市场关注度高，线上运营推广成效明显。7月中旬，南沙天后宫成功荣获首批“广州市穗台交流示范基地”称号，设立“穗台交流示范基地”，是广州市进一步发挥粤港澳大湾区核心发展引擎作用，高质量开展穗台交流交往的创新举措；是广州市落实文化强市战略，进一步整合、丰富和拓展资源优势，更加凸显广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等领域特色的体现。
图片来源：雷速体育指数
三、7月4A级景区雷速TOP500榜单
在本月雷速体育研究院最新发布的“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”中，壶口瀑布、上海博物馆、天后宫、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、西江千户苗寨、四姑娘山风景名胜区、南京博物院、西岭雪山、北京动物园位列TOP10。具体榜单如下：
四、7月4A级景区雷速各省TOP10榜单
数据来源：雷速体育研究院
五、榜单数据说明
“2021年7月4A级景区雷速500强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI，根据7月雷速体育雷速指数MBI的2847个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 雷速体育雷速指数 MBI（景区雷速部分）说明
雷速体育雷速指数 MBI（景区雷速部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测，但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，雷速在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2021 年7月 1 日 –7月 31 日
3. 监测范围：国内 4A 级景区
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