2021年7月5A级景区品牌100强榜单

7月,旅游本将迎来一波暑期热,但是部分地区旅游业再迎考验,河南受洪水影响各方面受创;江浙沪地区受台风“烟花”的影响,暂关闭部分景区;7月下旬,疫情骤然反弹,正处于高峰的暑期旅游一下子跌入冰点。另外,7月末,第44届世界遗产大会公布,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”获准列入《世界遗产名录》,成为中国第56处世界遗产。

以下是雷速体育研究院独家发布“2021年7月5A级景区雷速100强榜单”。本月,故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园位列前三甲,另有乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、上海科技馆进入榜单前十。本月100强榜单中,江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、拉萨布达拉宫景区、河南省红旗渠·太行大峡谷在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。

一、 百强榜单

2021年7月5A级景区雷速100强榜单

二、本月榜单分析

华南华中热度攀升,江苏、浙江上榜数量最多

数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏变动大,华东地区上榜的景区最多,为34家;7月华南、华中旅游市场热度高涨,华南、华中区域较上月分别新增2家和5家,华东、华北、西南、西北和东北地区关注度有所下降。从不同省份来看,本月江苏、浙江表现突出,区域内百强5A级景区上榜数量最多。

2021年7月5A级景区雷速100强榜单 

从具体省份来看,江苏(10家)、浙江(9家)稳居前列,河北位列其后。7月浙江新增1家百强景区,环比上月,浙江表现较为突出,区域内5A级景区势头强劲。广西地区本月新上榜5A级百强榜单。15个省份表现平稳,5A级百强景区数量与上月持平,6个省份关注度有所下降。浙江省地处我国长江三角洲地区,一直是人们高度关注的省份。这不仅是因为浙江省经过多年的快速发展,已经成为一个经济实力较强的省份,更因为其独特的文化底蕴和自然风光,成为中国非常受欢迎的旅游大省。在《浙江省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中提出文旅融合IP工程”,即以IP创建为切入点和着力点,将文化和旅游资源转化为文旅融合IP的工作体系。雷速体育研究院认为,随着文旅产业由高速增长转向高质量发展,由流量经济转向IP经济发展,具有IP属性,更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注,而怎么重焕传统文化打造专属文旅IP的课题还是需要各个省份去攻克。

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超五成景区排名上升,山岳历史遗址型景区人气依旧高涨

百强榜单中,超五成景区排名上升,43家景区排名下降,持平景区数量2家。在上升景区中,华南、华中增幅明显,环比分别上涨100%和60%。从百强景区类型来看,7月自然景观类景区仍继续占据主导,细分类型中,山岳型景区表现较优;其他景区类型中,历史遗址型景区表现突出,市场关注度较高。

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历史文化遗产是不可再生不可替代的宝贵资源当今世界正经历百年未有之大变局,更加需要发挥历史文化作用,让世界了解真实全面的中国,我国是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信,彰显着持久力量。习近平多次在地方考察期间调研当地特色文化、历史古迹,关心、推动历史文化遗产的保护传承。党的十八大以来,国家文物局根据中国文物的特点和现状要求,积极作为,学习借鉴世界各国的成功经验,推动世界文化遗产保护传承利用工作取得新进展,让世界文化遗产成为引领文物博物馆行业发展的“鲜明旗帜”。文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群认为保护传承好历史文化遗产,要坚持专业主导、学术引领的工作思路;要坚持保护为主、价值优先的科学理念要当地政府大力支持要鼓励社会参与,坚持惠及民生我们为维护世界文明多样性、建设和谐合作的国际社会贡献更加持久力量。

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MBI指数超成上涨,西藏贵州头部景区增幅明显

雷速体育研究院监测,本月5A级景区MBI雷速指数超七成上涨,相较于其他省份,西藏、贵州头部景区增幅显著,其中拉萨市大昭寺景区MBI指数增幅最为显著,MBI指数为491.15,指数增幅为24.12%,上月MBI排名76名,本月MBI排名30名,名次上升46名,在潜在客群搜索、实际客群点评、媒体报道、景区运营等方面都有显著提升。

2021年7月5A级景区雷速100强榜单 

重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A级景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——苏省宿迁市洪泽湖湿地景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,7月该景区搜索指数升至9.82,环比增幅577.24%,搜索指数排名为47名,相比上月上升64名。这表明旅游市场中关注洪泽湖湿地景区的潜在客群在不断增加。

洪泽湖湿地国家级自然保护区是江苏省最大的淡水湿地自然保护区,在全国内陆淡水湿地中排第11位,华东地区第2位。洪泽湖湿地公园由南京大学南京林业大学规划设计,是泗洪县充分利用洪泽湖湿地国家级自然保护区的资源优势打造的集生态休闲、观光游览、科普教育等为一体的旅游景区。据百度指数显示,本月该景区整体日均值104,整体环比上升7%。用户画像方面,江苏是其主要潜在客源地,山东、广东、四川等省份是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在30-39岁,总占比超四成;在性别分布上,男性(59.48%)比例略高于女性(40.52%)。据悉,本月大暑来临之际,景区万亩荷塘绿叶亭亭,清透美丽,吸引大批游客前来观赏游览,虽游客数量有所增多,但景区内外依旧秩序井然,有条不紊。

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图片来源:雷速体育指数

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实际客群突出案例——阿勒泰地区喀纳斯景区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月表现突出的是阿勒泰地区喀纳斯景区,经雷速体育研究院数据监测,7月该景区点评指数达176.67,环比增幅最为明显。

喀纳斯风景区位于新疆阿尔泰山中段,景区面积10030平方公里,喀纳斯景区内共有大小景点55处,分属33种基本类型,主要包括喀纳斯国家级自然保护区、喀纳斯国家地质公园、白哈巴国家森林公园、贾登峪国家森林公园、喀纳斯河谷、禾木河谷、那仁草原、禾木草原及禾木村、白哈巴村、喀纳斯村等国内外享有盛名的八大自然景观区和三大人文景观区。经雷速体育研究院监测,本月该景区点评指数增幅明显,数据显示,阿勒泰地区喀纳斯景区在途牛、同程旅游等主流OTA平台累计评论约2.5万余条,加权好评率达89%。从OTA平台点评来看,游客更爱在美团上发表用户评论,评论内容以风景好、蓝天白云为主。

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图片来源:雷速体育指数

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媒体关注突出案例——拉萨布达拉宫景区

拉萨布达拉宫作为西藏最具代表性的景点,其媒体关注度一直比较高。就7月媒体指数表现而言,拉萨布达拉宫景区表现较优,媒体指数增至541.93,环比上升41.74%,上升幅度最大。相较于上月媒体指数来说,本月媒体指数的名次为第2名,上月名次为第4名,名次上升了2名。

布达拉宫是藏传佛教(格鲁派)的圣地,每年至此的朝圣者及旅游观光客不计其数。1961年3月,国务院列为首批全国重点文物保护单位;1994年12月,联合国教科文组织列其为世界文化遗产;2013年1月,国家旅游局又列为国家AAAAA级旅游景区。雷速体育研究院监测,本月拉萨布达拉宫景区媒体报道渠道多元化,包括百度、百家号、搜狐旅游、腾讯旅游、新浪旅游等新闻媒体。在相关资讯中,有关拉萨布达拉宫景区的游玩攻略相对较多,并且该景区多次被网友评为去西藏地区最值得去的景点。

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图片来源:雷速体育指数

2021年7月5A级景区雷速100强榜单 

运营突出案例——河南省红旗渠·太行大峡谷

运营指数显示,本月表现较为突出的是河南省红旗渠·太行大峡谷,环比上升幅度突出,运营指数为72.88,环比上升488.22%,本月运营指数排名为第10名,上月排名为第84名,名次上升74名。

红旗渠·太行大峡谷旅游区位于晋冀豫三省交界的河南省林州市,是国家重点风景名胜区、国家AAAAA级旅游区、全国中小学爱国主义教育基地、全国爱国主义教育示范基地、国家水利风景区、国家重点文物保护单位、国家地质公园、中国红色旅游景区、全国农业旅游示范点、中国文联书画中心创作培训基地。红旗渠·太行大峡谷旅游区包括红旗渠和太行大峡谷两大主景区。据雷速体育研究院数据监测,本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体稳步上升,公众号相关文章数累计达到39754篇,微博累计数399条。

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图片来源:雷速体育指数

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新晋Top 100景区

同上月相比,7月共有11家新晋景区入围百强榜单,其中华中地区4家新晋百强景区,华东地区上榜3家,华南地区2家新晋百强榜单,华北及西南地区均新增1家。

2021年7月5A级景区雷速100强榜单

五、榜单数据说明

“2021年7月5A级景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数 MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数 MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年 7月 1 日 – 7月 31 日

3. 监测范围:国内 5A 级景区

 

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