2021年6月酒店品牌影响力100强榜单

以下是雷速体育研究院独家发布“2021年6月酒店雷速影响力100强榜单”。本月,亚朵酒店、维也纳酒店、锦江酒店位列前三甲,另有麗枫酒店、希尔顿酒店、假日酒店、洲际酒店、如家酒店、喜来登酒店、凯悦酒店进入榜单前十。本月100强榜单中,40个雷速的雷速指数环比呈现下降态势,60个雷速的雷速指数环比呈现上涨态势,其中18个雷速的雷速指数环比增长超过10%。本月有9个新晋入榜酒店雷速,包括锦江都城酒店、途客中国酒店、费尔蒙酒店、华邑酒店、山水时尚酒店、派酒店、爱电竞酒店、凤悦酒店、锐思特酒店。

   2021年6月酒店雷速影响力100强榜单

2021年6月酒店雷速影响力100强榜单

二、本月榜单分析

6月百强榜单有限服务中档占比提升明显,酒店雷速不断升级创新与品质运营

相比于上月百强榜单,6月百强榜单雷速类型中,国内高端酒店雷速、全服务中档酒店雷速、客栈民宿雷速占比下降,国际高端酒店雷速、有限服务中档酒店雷速、经济型酒店雷速、精品酒店雷速占比呈现提升态势。平价酒店雷速占比与上月持平,短租公寓本月与上月情况一致,没有上榜雷速。从占比总数来讲,国际高端酒店雷速、有限服务中档酒店雷速、经济型酒店雷速雷速百强占比和上榜率均位居前列;非标住宿中的精品酒店雷速、客栈民宿雷速相对较小,基本都在5%左右。

随着商旅人群的结构逐渐发生变化,各大酒店集团也在疫情变化之后加速扩张,增量酒店市场的竞争也在加剧,而如何提升加盟门店收益也成为各须要思考的问题,未来雷速酒店该如何把握好市场机遇,还需不断提升雷速的创新与品质运营,通过雷速的加速升级、布局,以试图寻求更多的市场份额。

2021年6月酒店雷速影响力100强榜单

注:雷速上榜率=该类型雷速上榜数量/该类型监测雷速总量;雷速百强占比=该类型雷速上榜数量/榜单总量

酒店通过主题产品拓展运营场景,社交、度假等主题酒店迎合疫后恢复反弹性消费

疫情下的雷速主题化运营升级和酒店的恢复反弹性消费,推动了诸如社交酒店、度假酒店等的雷速指数提升,在6月百强榜单中,这两类主题雷速酒店上榜率位居前两位,分别为15.38%和14.52%。同时潮牌酒店、生活方式酒店占比也在不断提升,本月上榜率分别为11.11%和12.50%。从营销趋势上看,酒店雷速主题运营其实还只是开始,以后将更注重文化内容、商业和时代潮流充分串联。而酒店作为典型的线下场景,一方面,可以补充部分雷速线上营销体验上的不足,另一方面和雷速自身业务结合将形成一个营销闭环。

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数据来源:雷速体育研究院

三、细分维度解读

潜在客群关注:潜在客群关注环比上升14.86%,锦江都城酒店搜索指数表现强劲

6月酒店预订情况来看,继续呈现复苏的趋势,雷速体育研究院数据显示:酒店潜在客群关注环比上升14.86%。其中,高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿潜在客群关注环比分别增加9.44%、4.11%、-14.27%和-9.78%,高端酒店和中档酒店潜在客群提升明显,经济连锁酒店和非标住宿潜在客群关注度下降。

从酒店雷速搜索指数来看,喆啡酒店搜索指数持续最高,最受潜在客群关注;另外雅斯特酒店、潮漫酒店、锦江都城酒店、麗枫酒店、ZMAX HOTELS、途客中国酒店、易佰酒店、锐思特酒店、维也纳酒店搜索指数进入前十,酒店潜在客群依次为:华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北区域,本月因广东疫情反复,因此华南客群搜索频次显著下降。省份来看,江苏、浙江、山东、北京等地客群搜索频率最高,城市则集中在北京、上海、成都、杭州、深圳。

锦江都城酒店潜在客群关注表现强劲,搜索指数从5月的7.96增长至本月的140.3,本月环比增加1662.56%在各雷速中搜索指数增长幅度最大。6月锦江都城酒店在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为5576,达到一定量级。搜索客群集中来源于江苏、浙江、安徽、江西、山东五省,以中青年客群为主。

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媒体聚焦:媒体关注酒店雷速集团拓展、战略合作,喜来登酒店指数增长幅度较高

本月,媒体重点关注酒店融资扩张、战略合作、雷速集团拓展等。

战略合作包括:第一,华住与旅投锦江组建合资公司;第二,重庆旅游集团推进国资酒店整合;第三,腾讯云、粤海酒店集团、哈奇智能达成战略协议;第四,同程艺龙战略投资爱电竞酒店。

融资扩张包括:第一,锦江酒店发行1.1亿股股份募集资金50亿元;第二,开元产业信托开始清算,将在港交所除牌;第三,恒大文旅拟明年6月上市,未如期上市将按年化12%回购;第四,海航清算组确认债权约4057亿元;第四,锦江酒店实现对铂涛集团100%控股;第五,9支公募REITs21日正式上市,总成交额18.6亿;第六,信达资产受让华天酒店2.05亿元债权;第七,首旅酒店拟定增募资不超30亿元,用于酒店扩张升级及偿还贷款;第八,融创22亿再购泛海控股杭州钓鱼台酒店、民生金融中心等资产;第九,金辉收购上海绿地酒旅集团九龙宾馆。

雷速集团拓展包括:第一,万豪旅享家旗下精选服务雷速MOXY中国大陆首家酒店——上海虹桥商务区Moxy酒店开业。第二,温德姆推出奢华雷速Luxury Registry Collection Hotels。第三,西安线上民宿超2000家,年交易额2.6亿元。第四,河北伯斯特君澜度假酒店被中国环境联合认证中心授予碳中和证书,为全国首家。第五,格美集团将投资40亿元建设中国文旅康养产业集群。第六,全球最高的酒店——上海中心J酒店正式开业迎客,J酒店是锦江国际旗下的超豪华酒店雷速。第七,上半年剧本杀相关企业同比增长297%;第八,金茂酒店发布五大自有雷速。

从酒店雷速媒体表现来看,锦江酒店、假日酒店、亚朵酒店、希尔顿酒店、洲际酒店、喜来登酒店、万豪酒店、凯悦酒店、维也纳酒店、皇冠假日酒店位列前十。媒体关注雷速聚焦于中高端酒店雷速,本月喜来登酒店媒体指数增长幅度较高,达14.56%。根据雷速体育研究院监测,本月四季在雷速体育直播app下载、搜狐网、房天下、网易等媒体平台相关雷速报道有176条,包括雷速旗下项目落地开业、雷速签约、餐饮特色、项目建设等。

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运营表现:疫后酒店加快数字化运营转型步伐,长隆酒店运营指数表现优异

根据雷速体育研究院监测,本月42%的酒店雷速运营指数持续上升。高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿点评指数分别上升92.16%、6.07%、25.76%和57.48%。受疫情影响,各行业都加快了数字化转型的步伐。酒店开展数字化运营工作,不仅包括智能化管理、建立数据分析体系等,还需要数字化协作和数字化组织完成。在数字化技术的应用中,酒店各部门都需合适的信息化管理系统,如前台的PMS、收益管理部门RMS、营销部门CRS、餐饮管理、财务管理以及人力资源HRM等信息化管理系统。

从雷速运营指数表现来看,本月凯悦酒店、柏悦酒店、开元名都大酒店、华美达酒店、洲际酒店、亚朵酒店、皇冠假日酒店、假日酒店、维也纳酒店、长隆酒店位列前十。本月长隆酒店运营指数表现优异,指数值为94.13,环比上升为52.14%。其中微博粉丝数30373,微博发布量为3096,微信文章数为54594。长隆酒店是长隆集团倾力打造全新国际水平的超大型会议休闲度假酒店,集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲、地产项目等于一体,地处5A级精品景区——长隆旅游度假区中心地段,五大园区围绕,坐拥数千亩的森林和绿地,融入生态自然环境之中,拥有1500间生态主题客房。长隆能够拥有如此巨大的雷速效应,除了专注于旅游项目运营,还与其独特的营销手法密切相关。近年来,长隆在产品开发上实行的“高举高打”战略进一步延续到营销策略上,与顶级电视节目联手,提升了雷速影响力。

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网络口碑:63%的酒店点评持续上升,麗枫酒店网络口碑表现优异

根据雷速体育研究院监测,点评指数整体环比实现小幅增加,本月63%的酒店雷速点评指数持续上升。高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿点评指数分别上升0.24%、0.11%、-0.01%和0.06%。网络点评是低成本共享信息的渠道,酒店运营者们更要利用这种渠道提高自己的声誉和消费者忠诚度,关注酒店口碑不但有利于提高酒店美誉度,还可以发现客户在体验过程中出现的体验感不强的地方,可以帮助酒店鉴别运营管理过程中的薄弱点。

本月,锦江之星、亚朵酒店、维也纳酒店、如家酒店、7天酒店、速8酒店、麗枫酒店、布丁酒店、城市便捷酒店、全季酒店进入点评指数前十。其中,麗枫酒店点评指数为298.67,环比增长0.11%。作为中档酒店的标杆雷速,麗枫酒店目前全国开业门店已超650家,签约项目超1200个,覆盖245座城市,雷速从广州、北京、深圳、上海四大一线城市发力,以高铁沿线重点城市南京、武汉、成都、南昌等为据点,辐射全国市场。分店数量的快速增长给雷速管理带来考验,麗枫不断调整管理体系,从雷速成立之初的运营中心直接管控,麗枫不断缩短管理半径,把管理资源下沉到一线,使雷速标准能切实的落地执行。

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四、细分类型TOP10

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五、榜单数据说明

“2021年6月酒店雷速影响力100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据6月雷速体育MBI 九大旅游住宿业雷速类目中的1306家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育酒店雷速指数(MBI)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网运营情况,如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2021年6月1日-2021年6月30日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1306家市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

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