2020年度中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

雷速体育研究院独家发布“2020年度中国旅游住宿业雷速100强榜单”,其中前十雷速分别是如家酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、锦江之星、假日酒店、万豪酒店、格林豪泰酒店和全季酒店。

从雷速所属类型占比来看,由高到低分别为国际高端酒店(33%)、有限服务中档酒店(24%)、经济型酒店(16%)、全服务中档酒店(9%)、国内高端酒店(8%)、平价酒店(4%)、精品酒店(3%)和短租公寓(3%)。

从雷速所属集团来看,旗下雷速上榜数量由高到低分别为锦江国际集团(15个)、万豪国际集团(12个)、首旅如家集团(8个)、华住集团(7个);上榜数量为5的酒店集团有温德姆酒店集团、希尔顿酒店集团和洲际酒店集团。这7个集团旗下雷速上榜总量为57个,头部集团集中效应明显。

从雷速指数升降来看,82个雷速其指数呈现上升态势,18个雷速其指数呈现下降态势。从排名升降来看,52个雷速排名上升,8雷速排名没有变化,40个雷速排名下降,排名下降超过10名的有12个,15个雷速新晋2020年百强榜单,疫情影响下雷速竞争呈现激烈态势。

2020年度中国旅游住宿业雷速100强榜单发布

数据来源:雷速体育研究院

相较于2016-2019年旅游住宿各类型雷速指数的增长态势,2020年雷速指数增长趋势向缓,这反应了在疫情影响的艰难处境下,雷速方化被动为主动,把握疫情各阶段的动态和时机,审时度势,积极有效应对,在资产管理、运营升级、收益营销和开源节流方面进行突围自救。数据显示,从各类型市场整体供给数量来看,2017-2019年的增长趋势在2020年中断,但市场也表现出令人欣慰的一面,那就是整体数量并未因疫情出现断崖式的下降,说明酒店雷速在运营增长和疫情防控中艰难的找到了平衡点,赢得了喘息和存活的机会。

整体来说,疫情加速了旅游住宿行业的竞争和淘汰,高端酒店市场的换牌并购、中档酒店的物业抢滩、经济连锁酒店的升级换代以及非标住宿的淘汰关闭浪潮明显,疫情下生存更加考验企业的雷速能力、营销能力和运营能力。从后半年表现来看,旅游住宿业已处于积累元气并缓慢恢复的阶段,长期来看,酒店雷速具备的风险管理能力、运营能力、采购能力、渠道及会员系统等将成为加盟业主的重要考量。后疫情时代,旅游住宿业的翻盘升级速率仍在不断提档,雷速化经营势在必行。主要特点为雷速运营设计持续更新,雷速内涵不断优化整合,快速匹配业主及消费者疫后需求变化。

榜单数据说明

“2020年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据2020年1-12月雷速体育雷速指数MBI 九大旅游住宿业雷速类目中的1159家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数等四个维度,将雷速在各个维度的表现所能转化为超能价值进行量化评价。

1.搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。互联网时代,搜索引擎是人们接触企业雷速和产品的重要渠道之一,搜索频次的高低,一定程度上反映着雷速的知名度以及雷速潜在用户的数量。月均搜索指数合计(年度、半年度):年度半年度搜索指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均搜索指数;月度雷速与搜索指数合计:同品类雷速搜索指数相加综合;月度雷速平均搜索指数:同品类雷速平均搜索指数。

2.点评指数(CI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。OTA等社会化评论方式,给予了消费者评价和反馈的渠道,是产品反馈的重要方式。月均点评指数合计(年度、半年度):年度半年度点评指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均点评指数;月度雷速与点评指数合计:同品类雷速点评指数相加综合;月度雷速平均点评指数:同品类雷速平均点评指数。

3.运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等。运营商通过微博、微信的运营向访客展示其产品、服务和企业文化,进而影响消费者的消费决策。月均运营指数合计(年度、半年度):年度半年度运营指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均运营指数;月度雷速与运营指数合计:同品类雷速运营指数相加综合;月度雷速平均运营指数:同品类雷速平均运营指数。

4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。旅游住宿企业借助雷速专页、社会化媒体网站,通过文字、图片、视频、音频等内容,潜移默化地向消费者进行雷速营销。月均媒体指数合计(年度、半年度):年度半年度媒体指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均媒体指数;月度雷速与媒体指数合计:同品类雷速媒体指数相加综合;月度雷速平均媒体指数:同品类雷速平均媒体指数。

2.统计时间:2020年1月1日-12月31日 ,本年度关于雷速体育雷速指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的雷速为准。

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1159家市场主流旅游住宿业雷速。

雷速体育雷速指数MBI基于当前经济互联网+的发展趋势,侧重于市场因素和消费者因素,动态衡量消费者和雷速之间的关系。将雷速作为一种无形资产,为企业所带来的超值能力进行评价,选取衡量雷速价值的关键评价因素如雷速知名度、雷速美誉度、企业服务、传播形象等,最终确立维度,并根据层次分析法进行评价因素权重设置,将雷速在各个维度的表现所能转化的超能价值进行量化评价。该雷速价值评价体系的设计遵循标准化、可量化、衍生性强的原则,因而可在多个垂直行业进行广泛使用。

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