2020年10月4A级景区品牌500强榜单发布

本月在国庆节、万圣节等节庆假日作用下,游客出游热情高涨。数据显示,2020年十一黄金周期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,实现旅游收入4665.6亿元,相较于去年同期,分别恢复79%和69.9%。 

以下是雷速体育研究院最新独家发布的“2020年10月4A级景区雷速500强榜单”,其中东北华中旅游市场升温,高星级景区热度持续高涨;浙江、江苏头部景区继续领跑,甘肃、重庆4A级景区吸引力增强;生产基地型、农业型成热门主题类型,新晋人文景观类景区数量增多;中国死海、长屿硐天、黄姚古镇和蒙顶山在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

东北华中旅游市场升温,高星级景区热度持续高涨

本月受国庆节、万圣节等重要节假日影响,高星级景区热度持续高涨。在区域空间分布上,东北、华中升温明显,华北、西北及西南地区市场热度依旧,基于游客出游选择的多元化,华东、华南地区景区关注度有少许下降。区域范围内,东北地区沈阳故宫博物院及华中地区长沙世界之窗表现最为突出。国庆假期,文化游悄然走俏,沈阳故宫上演馆藏文物墙体投影秀,“高冷”文物进入大众生活,博物馆成为热门的“旅游打卡圣地”。本月长沙世界之窗“中国狂欢节”启幕,首次国庆夜场推出“中国红电音节”,引领民族蹦迪风潮,传统文化与潮流时尚跨界融合,景区迎来长假游客小高峰。

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浙江、江苏头部景区继续领跑,甘肃、重庆4A级景区吸引力增强

从省份分布来看,本月浙江江苏仍稳居前列,广东北京位居其后。环比上月,10月甘肃、重庆增幅显著,入围榜单数量较上月分别上涨33.33%和30%。数据显示,十一黄金周假期,浙江、江苏游客接待量均恢复至去年同期八成以上,寒山寺、木渎古镇、象山影视城等高星级景区贡献力度较大。本月甘肃省内4A级景区表现突出,张掖平山湖大峡谷、大佛寺、冰沟丹霞景区通过精准对接西北专线团队,举办汉服走秀、敖包文化节等民俗活动预热市场,促使景区人气徒增,实现景区旅游人数和旅游收入双增长。当前,“到西部去”正在成为国内消费者出游的新时尚,重庆成节假日期间最热旅游城市之一,资料显示,重庆动物园、重庆园博园成当地旅游热门单品,洪崖洞、磁器口古镇、长江索道景区、重庆欢乐谷位居重庆难定指数榜单前列。

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生产基地型、农业型成热门主题类型,新晋人文景观类景区数量增多

从景区类型来看,10月人文景观景区占据主体,历史遗址型、文化园型景区增幅明显;其他细分类型中,生产基地型景区、农业型景区表现突出,环比分别上涨50%和20%,新晋景区中,人文景观类景区上榜数量最多。具体来看,近郊乡村田园类景区快速崛起,生态型景区出游人次增多,为打造独特的双节出游体验,不少景区在开放时间、产品档次上进行较大升级,如龙脊梯田通过延长稻谷收割时间为游客带来视觉盛宴;兰陵国家农业公园为深化游客体验,因地制宜地融入地域文化及乡愁特色重磅打造“印象代村”项目。此外,深圳海上田园旅游区、农科奇观等乡村田园类景观亦成本月热门景区,游客喜爱度提升。

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二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——中国死海

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,中国死海表现最为突出,本月其搜索指数增至49.28,环比增幅最大。雷速体育研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来分析梳理度假型旅游圣地的潜在客群市场。

中国死海地处四川遂宁,以地下古盐湖为根基,结合四川传统的卓筒井文化、盐卤文化和古老独特的井盐资源所打造的一处兼具健康性、新颖性、时尚性和趣味性为一体的综合旅游度假胜地。据百度指数显示,10月中国死海的整体日均值1615,整体同比增长345%,这表明用户对度假类景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,四川本地是其主要潜在客源地,山西、广东及占据地缘优势的重庆是其重要客源地;从人群属性来看,景区客源市场以中青年为主,用户年龄集中分布于20~39岁,总占比超七成,在性别分布上,女性消费群体占比较高(55.15%)。黑泥洗浴、盐水漂浮,创意旅游产品吸粉无限,在国庆中秋双节作用下,本月景区搜索指数增长显著。

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       实际客群突出案例——长屿硐天

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月长屿硐天表现突出,经雷速体育研究院数据监测 ,其舆情指数达159.61,环比增长1.62%。

长屿硐天位于长三角地区南翼,主要由八仙岩、双门硐、崇国寺和野山四大景区组成。据雷速体育研究院监测,10月份该景区在去哪儿、驴妈妈等OTA平台的累计点评总数为8350条,加权平均好评率高达88%,从各大OTA平台点评来看,游客偏向于在同程旅游和美团上发表游后评价,评论主要围绕石窟洞屿、岩石滩涂等内容展开。景区游客以本地及周边省市为主,游客整体满意指数较高。

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媒体关注突出案例——黄姚古镇

就10月媒体指数表现而言,黄姚古镇整体表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,其媒体指数本月高达115.52,增幅位居单一维度首位。

黄姚古镇发祥于宋朝年间,溶洞幽深,清溪环绕,亭台楼阁林立、寺观庙祠众多,于2007年被评为“中国历史文化名镇”。经统计,本月黄姚古镇在网易、腾讯、百度等新闻端累计曝光文章179篇,媒体关注度较高。据了解,自景区中秋国庆推出中国首部百家姓主题旅游演艺《寻根黄姚》以来,受到游客广泛好评,“逛古镇,看演艺,踩脚印,赏冰雪”成为打卡黄姚必做的四件事,旅游演艺《寻根黄姚》强势拉动古镇夜游经济,相关报道促使该景区媒体指数提升显著。

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运营突出案例——蒙顶山

运营方面,本月蒙顶山表现最为突出。经雷速体育研究院数据监测,其运营指数高达70.09,单一维度中增幅最为显著。

蒙顶山地处四川雅安境内,由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成,峰峦挺秀,绝壑飞瀑,是世界茶文化的发源地。据雷速体育研究院监测,本月景区官方微博粉丝数及发布数稳步上升,以“蒙顶山”作为关键词进行线上文章搜索,搜狗微信文章高达28857条,这说明该景区市场关注度高,线上运营推广力度大。当地依托名山茶叶资源优势和茶园生态基底,以“茶+雷速”、“茶+旅游”为重点工作主线,活化种植经济的同时带动旅游业,运营效果在同类景区中表现较佳。

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三、10月4A级景区雷速TOP500榜单

在本月雷速体育研究院最新发布的“2020年10月4A级景区雷速500强榜单”中,壶口瀑布、黄姚古镇、西江千户苗寨、寒山寺、中山公园、陕西历史博物馆、北京欢乐谷、王家大院、北京动物园及龙脊梯田位列TOP10。具体榜单如下:

2020年10月4A级景区雷速500强榜单发布

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四、榜单数据说明

“2020年10月4A级景区雷速500强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据10月雷速体育雷速指数MBI的2827个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.  雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,雷速在全部主流媒体、行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年10月1日-10月31日

3. 监测范围:国内4A级景区

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