2020年9月5A级景区品牌100强榜单发布

在跨省游及双循环战略影响下,行业信心大幅提升。历经清明、五一、端午小长假,关于旅游度假等关键词的搜索热度持续增长,游客量回升明显。数据显示,第三季度游客出游意愿达80.22%,同比恢复近九成。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年9月5A级景区雷速100强榜单”。本月西北地区人气火热,宁夏新疆头部景区受游客追捧;近五成景区排名上升,湿地型、湖泊型、文化演艺型景区受欢迎;MBI指数近五成上涨,新疆北京增长最为显著;故宫博物院、西溪湿地旅游区、喀纳斯景区及南浔古镇在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。

一、百强榜单

2020年9月5A级景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析                                                                                             

西北地区人气火热  宁夏新疆头部景区受游客追捧

本月西北、华北等地旅游市场热度上升,其中西北地区升温显著,区域内百强景区上榜数量上升28.57%,西南、华北及华东地区头部景区市场关注度稳定。从不同省份来看,江苏、浙江仍稳居前列,宁夏、新疆表现最为突出,两省环比均上涨100%,区域内5A级景区受游客追捧。

得益于丰富的旅游资源和便捷的交通基础设施,西北、华北市场人气火热,尤其是西北地区旅游景点及旅行线路更受关注,沙漠与草甸、寺庙与石窟吸引众多游客的到来,自驾游热度不减。据悉,本月宁夏中卫沙坡头景区热度持续,为迎接十月双节的到来,老牌景区通过巧用沙漠、绿洲、戈壁等地域旅游资源,打造66号公路、星星酒店和黄河宿集等网红景点,让沙坡头新北区迅速蹿红,成为北上广深游客向往的旅游目的地;九月,新疆85家A级景区向全国游客免门票,天山天池景区管委会与旅行社携手推出优惠“礼包”,吸引和刺激更多消费者来天池旅游。雷速体育研究院认为,利用本地优势资源,发挥“旅游+”功能,借势发展,有益于推进景区产品升级、进一步提速旅游经济;门票减免活动持续,发放旅游优惠券成为各地政府助力旅游消费的“重头戏”

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近五成景区排名上升  湿地型、湖泊型、文化演艺型景区受欢迎

本月百强榜单中,近五成景区排名上升,43家景区排名下滑,持平景区数量8家。在上升景区中,华北西北地区环比增幅最为显著,均上涨33.33%。从百强景区类型来看,8月自然景观类景区占据主体,山岳型、湖泊型景区稳居其细分类型首位;其他细分类型中,文化演艺型景区表现强劲,环比上升50%。

本月湖泊型景区代表淳安千岛湖再添新玩法,中国国际动漫节重磅来袭,淳安分会场以“湖思妙想·潮趣千岛”为主题,带领游客开启创意无限的二次元狂欢;9月19日,2020年双西合璧系列活动暨第十六届西溪火柿节正式开启,各地游客齐聚西溪湿地,观看双西非遗展、聆听水浒故事会、观看民乐和戏曲于一体的火柿音乐会,精彩纷呈。同时,伴随游客对景区体验需求的提升,以沉浸式体验为主的横店影视城景区、镇北堡西部影视城成为游客出游的重要选择。雷速体育研究院认为,丰富的产品及内容形态、多领域的跨界组合,能够为景区发展引入多元化的创意能量;旅游消费升级背景下,文化消费日常化,游客更加注重旅游休闲过程中的体验感及品质化。

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MBI指数近五成上涨  新疆北京增长最为显著

雷速体育研究院监测,本月 5A级景区MBI指数近五成上升,相较于其他省份,新疆北京增幅较为明显,区域范围内,新疆阿勒泰喀纳斯景区和北京奥林匹克公园表现最为突出。自9月6日起至11月10日,阿勒泰喀纳斯景区对全国游客免门票,同时当地政府还推出交通+旅游补贴政策,对包机、火车专列、自驾等旅游团队进行补贴,吸引全国各地游客前往;本月北京奥林匹克塔夜场开放,246米观景台可俯瞰到鸟巢水立方全景,美轮美奂的灯光秀吸引众多游客体验参观。雷速体育研究院认为,自然风光、户外体验多的目的地受到游客青睐,中高端出游趋势明显,受空间距离影响,西北地区跟团游需求量较大;夜游体验内容日益丰富,夜间文化消费持续发力。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——故宫博物院

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月故宫博物院表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,9月该景区搜索指数增至80.71,环比增长34.52%,这表明旅游市场中关注故宫博物院的潜在客群在不断增加。

故宫博物院是中国最大的古代文化艺术博物馆,1987年被列为世界文化遗产。据百度指数显示,本月故宫整体日均值8072,整日环比增长79%。用户画像方面,北京本地是其主要潜在客源地,经济发达的广东、江苏等沿海省份是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁,总占比近八成;在性别分布上,女性比例达58.71%,整体占比高于男性。本月故宫“御瓷新见”展看尽明代御窑瓷器市场反响佳,这表明历史底蕴厚重的世界文化遗产对中青年游客吸引力依旧。

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实际客群突出案例——杭州西溪湿地旅游区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是杭州西溪湿地旅游区。经雷速体育研究院数据监测,9月该景区舆情指数增至188.33,环比增长14.63%,增幅明显。

西溪湿地园内生态资源丰富、自然景观幽雅、文化积淀深厚,是中国第一个集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家级湿地公园。经雷速体育研究院监测,本月西溪湿地旅游区舆情指数表现突出,数据显示,该景区在途牛、携程等主流OTA平台累计评论87878条,加权好评率达91%。从OTA平台点评来看,游客更喜爱在同程、去哪儿发表用户评论,评论内容以景区生态环境、商贸集市、民俗文化为主。据了解,9月19日西溪火柿节开幕,市民和游客受邀品尝成熟的火柿、体验火柿采摘,相关评论使该景区关注度进一步提升。

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媒体关注突出案例——阿勒泰喀纳斯景区

就9月媒体指数表现而言,阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区表现最优,指数增至120.7,相较于上月,环比增长1076.41%,环比指数增幅最大。

喀纳斯景区是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各类景观资源为一体的自然风景类景区,境内喀纳斯湖被誉为“世界上最美丽的湖泊”。经雷速体育研究院监测,本月喀纳斯风景区市场关注度较高,与景区相关的多篇报道发布于腾讯、新华网等媒体上。据悉,“十一”黄金周临近,新疆喀纳斯景区进入旅游旺季,景区内层林尽染,黄绿相间的松林和碧波荡漾的湖水相映生辉令大量游客慕名前来,同时,本月包含喀纳斯在内的阿勒泰A级景区全部免票2个月,利好政策引发关注,促使该景区媒体指数增长显著。

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运营突出案例——湖州南浔古镇景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是南浔古镇景区,其指数增至70.6,环比上升315.05%,整体名次增幅最大。

南浔古镇地处浙江湖州,人文资源充足、中西建筑合璧,素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。据雷速体育研究院数据监测,本月南浔古镇官方微博粉丝增至110687,微博累计发布数11969条;通过关键词搜索,在搜狗微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达3140篇,公众曝光度较高。传播形式以短视频、图文宣传为主,具体内容涵盖创意赛事、觅食寻宝、潮流分享等新理念、新玩法,运营效果在同类景区中较为突出。

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四、新晋Top 100景区

同上月相比,9月共有13新晋景区入围百强榜单,其中华东地区5家,东北、华北、华中及西北地区均上榜2家。本月新晋榜单中,长春伪满皇宫博物馆表现最为突出,凭借其较高的媒体指数和运营指数,景区排名较上月提升143名,成功突破进入百强名列。

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五、榜单数据说明

“2020年9月5A级景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据9月雷速体育雷速指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年9月1日 – 9月30日

3.  监测范围:国内5A级景区

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