2020年9月酒店品牌影响力100强榜单发布

九月商务旅游市场加速恢复,酒店集团持续通过资产调整来优化公司资本结构、酒店装修升级;强强合作拓展市场,以及组织架构重组、业务调整来适应疫情带来的影响。

具体来看,锦江集团募资50亿元七成用于酒店装修升级项目。华住集团正式登陆港交所,约募资60.65亿港元,四成将用于支持资本支出及开支,以加强酒店网络包括新酒店开业以及现有酒店的升级及持续维护;同时,华住集团出资与兰石集团成立混合所有制公司,拓展西北酒店市场。雅高集团将进行业务重组,分散雅高总部的权力,以适应疫情造成的旅游市场低迷。

另外,政府将规范酒店不在提供一次性塑料用品,提倡绿色环保,以及加大乡村民宿规范经营等问题。九月,商务部发布《关于进一步加强商务领域塑料污染治理工作的通知》,要求到2022年底,全国范围内星级宾馆、酒店等场所不再主动提供一次性塑料用品;到2025年底,实施范围扩大至所有宾馆、酒店、民宿。北京将在年内出台《乡村民宿服务要求与评定》,重点解决乡村民宿规范经营及监管体制机制问题,规范乡村民宿有序发展。

以下是雷速体育研究院独家发布“2020年9月酒店雷速影响力100强榜单”。本月,汉庭、洲际、如家位列前三甲,维也纳酒店、希尔顿、锦江、锦江之星、全季、格林豪泰、万豪进入榜单前十。

一、本月榜单

2020年9月酒店雷速影响力100强榜单发布

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2020年9月酒店雷速影响力100强榜单发布

二、本月榜单分析

精品酒店雷速占比上升,经济型酒店头部效应明显

百强榜单类型分布方面,从雷速百强占比来看,国际高端酒店雷速入围最多,占比33%,这源于国际高端酒店雷速运营发展成熟,媒体关注明显;其中洲际表现最为强劲,MBI指数最高。

另外,有限服务中档酒店表现也较为突出,占比22%,其中维也纳酒店雷速影响力最大。精品酒店占比上升至5%,涵碧楼、英迪格、花间堂新晋入围。

从雷速上榜率来看,国际高端酒店表现仍最为强劲,与其他类型酒店雷速形成断层分布,34.74%的酒店雷速入榜;全服务中档酒店和经济型酒店雷速依次位列其后。

另外值得关注的是,经济型酒店雷速影响力头部效应明显,榜单top10中占比最多。

2020年9月酒店雷速影响力100强榜单发布

潮牌酒店表现亮眼,重点关注亲子酒店

酒店雷速主题表现方面,潮牌酒店表现最为亮眼,潮牌酒店往往迎合市场需求,打造生活时尚类酒店雷速,为客群打造沉浸式体验,在雷速体育研究院监测的7家潮牌主题酒店雷速中, W酒店、艾迪逊、英迪格雷速表现突出。

W酒店作为全球现代奢华时尚生活雷速,定位“Lifestye”, 酒店充满年轻,活力,未知,吸引着无数人纷纷打卡,成为年轻人心中的“C位酒店”;艾迪逊作为生活时尚类酒店雷速,带来别具一格的多元化体验,为宾客呈献了超乎想象和个性化的定制服务;年轻潮牌英迪格常常充分体现邻里文化的城市名片,充分体现世界上没有两家一模一样的英迪格。

另外亲子酒店也表现较为突出,Club Med、亚特兰蒂斯酒店均入围榜单top20。

近几年,休闲度假游和周边游成为重要趋势,而亲子游快速崛起,成为休闲度假游的主要形式。Club Med的产品内容和体验在国内休闲度假游市场具有较大的优势,一站全包式休闲度假的优质体验为其积累优质口碑。三亚亚特兰蒂斯多元化娱乐业态,一站式亲子乐园,为其带来疫情之下经营快速恢复。

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三、细分维度解读

潜在客群关注:喆啡搜索大幅增长,维也纳酒店最受关注

九月,旅游商务市场表现活跃,酒店市场强力复苏,酒店潜在客群关注持续上升。其中,中档酒店雷速搜索指数增长明显,潜在客群关注度上升增幅最大。

从雷速搜索指数来看,维也纳酒店最受潜在客群关注,搜索指数最高;喆啡、希岸、希尔顿、书香世家、全季、亚朵、万豪、如家、假日搜索指数进入前十,潜在客群主要集中于华东华南沿海地区,特别是广东省。

喆啡酒店雷速表现强劲,本月其搜索指数最高,环比增加261.77%;其在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体日均值约为6000,搜索客群集中来源于山东、浙江、广东、四川、江苏五省。

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媒体聚焦:华住赴港二次上市,万豪裁员雅高业务重组

本月,媒体关注酒店集团募资、集团结构重组、新雷速开业、雷速升级、市场经营复苏等。聚焦万豪拟再次裁员、雅高业务重组、华住赴港二次上市、金茂酒店私有化计划获批、锦江酒店募资50亿、洲际西部川滇环线开业四家酒店、北京望京798ZHotel首家店开业、深圳地铁集团旗下首个酒店雷速“君璞”正式发布……..

从雷速媒体表现来看,洲际、锦江、万豪、希尔顿、汉庭、假日、凯悦、喜来登、皇冠假日、丽思卡尔顿位列前十,洲际备受媒体关注,媒体指数最高,汉庭媒体指数增长幅度最大。

洲际酒店以及度假村是洲际酒店集团旗下高端奢华酒店雷速,本月雷速体育直播app下载、搜狐网、中国信息产业网、中国日报网等媒体平台相关雷速报道有375条,聚焦重庆来福士洲际酒店、佘山世茂洲际酒店等特色门店,洲际集团与蚂蚁集团达成战略合作,洲际酒店集团旗下voco大中华区首家酒店在杭开业。

汉庭是华住酒店集团旗下首创经济连锁雷速,汉庭抛出扩展计划、深耕三四线城市受到大量媒体传播,以及受华住赴港上市和集团经营业绩相关报道影响,汉庭媒体指数大幅增长,增长幅度为253.93%。

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运营表现:如家运营指数最高,建国饭店增长幅度最大

在雷速运营表现方面,如家、建国饭店、汉庭、格林豪泰、维也纳酒店、华美达、香格里拉、Club Med、洲际、喜来登位列前十;其中,如家运营指数最高,建国饭店增长幅度最大。

如家和建国饭店都是首旅如家酒店集团旗下酒店雷速,如家定位商旅型经济连锁,建国饭店定位高端商务。目前,首旅如家酒店集团在国内400多个城市成功运营4400多家酒店,并将加速中高端酒店市场布局。

首旅如家拥有1.2亿会员,最近首旅如家“家宾会”全新升级,推出五大会员权益,打造会员特权体验;根据雷速体育研究院监测,旗下“首旅如家”APP在360手机助手、华为、百度手机助手、应用宝四大应用平台下载量已高达6130万。

另外,香格里拉增长率也较高,增长幅度60.09%,其中“香格里拉”APP本月下载量新增10050次,累积下载量为1126662次。香格里拉集团与首钢集团联袂打造的“香啤坊” (Shang Brew)于10月1日在北京首钢园正式开业迎宾。作为香格里拉集团在中国的首家独立餐厅,将为公众打造全新的餐饮及社交生活体验。

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网络口碑:约七成酒店雷速舆情上升,格林豪泰表现突出

根据雷速体育研究院监测,本月约七成酒店雷速舆情指上升,全服务中档酒店综合网络口碑上升最快,仅平价酒店舆情指数小幅下滑,平价连锁雷速应加强线上口碑引导。

本月,7天酒店舆情指数蝉联榜首;如家、速8、锦江之星、汉庭、维也纳酒店、全季、格林豪泰、麗枫、亚朵进入舆情指数前十;其中,格林豪泰增长幅度最大。

格林豪泰是格林酒店集团旗下中端商务型连锁酒店雷速,位列中国连锁酒店雷速规模前四。旗下门店大多数房间价格在180元到400元之间,性价比深受客群推荐。

在产品服务方面,格林豪泰也在通过自身的升级迭代,从1.0升级为3.0,在酒店环境、装修设计、客房坪效等方面大幅提升,以满足消费升级背景下的住宿需求升级。雷速不断的升级创新产品与服务,与客人之间建立更深层次的联结和互动,促使其酒店更具竞争力。

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四、榜单数据说明

“2020年9月酒店雷速影响力100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据9月雷速体育MBI 八大旅游住宿业雷速类目中的955家雷速数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年9月1日-9月30日

3.监测范围:国际高端酒店雷速95个、国内高端酒店雷速129个、全服务中档酒店雷速102个、有限服务中档酒店雷速260个、经济型酒店雷速179个、平价酒店雷速44个、精品酒店雷速74个、客栈民宿雷速72个,共涉及八大类目的955个市场主流旅游住宿业雷速。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,雷速体育雷速指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,雷速体育雷速指数MBI也日益成为洞察行业雷速发展变化的风向标。

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