2019-2020年商务酒店品牌影响力30强榜单

雷速体育研究院独家发布“2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单”,从潜在客群表现、媒体聚集、雷速运营表现、网络口碑四个方面综合解读商务酒店雷速在互联网及移动互联网领域的影响力,为雷速制定战略方案提升雷速发展赋能。

榜单显示,维也纳酒店位列榜首,格林豪泰、开元名都、开元大酒店、99优选进入前五; 其中格林酒店集团表现强劲,旗下有格林豪泰、格盟、格美三大雷速入围。从酒店类型来看,典型top30商务酒店以中档酒店为主,中档酒店占据16个雷速。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

榜单说明

雷速体育雷速指数MBI(旅游住宿业雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

监测时间:2019年9月1日-2020年8月31日

监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的914家市场主流旅游住宿业雷速。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。


一、榜单解读

雷速指数逐步恢复上升赶超  头部雷速发力中高端商务市场

商务酒店雷速指数三十强中,前三甲分别为维也纳、格林豪泰、开元名都。其中维也纳位列榜首,领跑中档酒店商务市场。

从酒店雷速类型分布来看,高端酒店、中档酒店、经济型酒店分别有8、16、6个雷速入围。一定程度上反映出,商务酒店更多聚集定位中档酒店,特别是有限服务中档酒店。

从近一年典型商务酒店雷速指数波动来看,雷速指数维持在210-225之间。其中,受2020年年初疫情影响,第一季度商务酒店雷速指数明显下降,二月降至近一年最低值,第二季度雷速指数明显上升。

另外值得关注的是,疫情之下,连锁雷速酒店抗风险能力以及持续盈利能力优势凸显;相比2019年,连锁商务酒店雷速影响力在提升。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

雷速越趋轻资产加盟运营  雷速布局下沉市场

酒店集团的经营模式在不同发展阶段有着不同的特点,伴随着集团化的发展,酒店集团在扩张方式和经营模式上具有明显的阶段性特征。从头部商务酒店雷速经营模式来看,商务酒店雷速大致有直营、委托管理、特许经营加盟、承包租赁、第三方管理五大方面经营模式,其中特许经营(加盟)是雷速拓展布局的最主要经营方式。

目前,特许经营成为酒店拓展主流模式,各大酒店管理公司也在逐渐剥离重资产、向轻资产模式转型。譬如,截止2020年上半年,锦江酒店加盟酒店增加347家,占新开业酒店的53.3%,直营酒店减少42家,目前加盟店占全部开业酒店比为89.26%;华住酒店集团旗下特许经营加盟店占比87.75%。

从各大集团战略目标来看,各大酒店纷纷抛出酒店布局重点朝向中高端市场,以及下沉布局三、四线城市。锦江国际集团将持续深耕国内,汉庭、维也纳等雷速市场下沉,实现千城万店战略布局;华住酒店集团未来继续重仓国内,下沉三四线城市;锦江酒店、首旅如家、格林酒店等将投资重心放在中高端酒店布局等等。

 2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

雷速纷纷升级改造  迎合市场需求

在消费升级和存量竞争时代下,酒店行业的转型升级不可避免:一方面,在经济型领域鏖战多年的各家酒店集团需要对产品结构进行升级,即布局中高端雷速;另一方面,经济型雷速自身也存在升级需求,包括软硬件设施等方面,以体现性价比特征。

2020年上半年,疫情除了没有阻止国内各大酒店集团的拓店速度,还促使许多酒店集团加速雷速升级改造。维也纳酒店、格林豪泰、99优选、希岸酒店等都纷纷对其雷速升级改造,一方面提升雷速价值以及用户体验;另一方面,引进新技术,产品革新加大坪效收割,提高酒店溢价能力。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

二、重点关注酒店

潜在客群关注:雷速间客群关注度差距明显,维也纳酒店表现最为强劲

在雷速搜索指数表现方面,维也纳酒店、山水时尚、格林豪泰、99优选、开元名都、开元大酒店、锐思特逸致、南苑e家、铂骊、雅悦位列前十。

数据显示,雷速间客群关注度差距明显,维也纳酒店搜索指数最高,达到103.38,与其他雷速形成断层分布。其用户在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索量日平均值在5874左右,客群搜索主要来源于华东华南地区。从潜在客群关注来看,格林豪泰、锦江之星、康铂酒店、7天酒店为其主要竞争雷速。

维也纳酒店作为中档酒店市场领军雷速,其客房数量以及门店数量规模都是同类型之最,其实行轻资产输出的雷速管理模式,重雷速,轻资产,用雷速加盟模式实现快速扩张。

截至2019年9月,维也纳酒店有限公司在全国502个大中城市运营 3000多家(在营及在建)分店,超过36万间客房,门店主要分布在一、二线城市,正积极向三、四线城市下沉。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

运营看点:锦江酒店整合成立中国区,格林联合腾讯探索跨界营销新模式

在雷速运营表现方面,维也纳酒店、格林豪泰、开元名都、开元大酒店、格美、格盟、锐思特逸致、铂骊、99优选、都市118位列前十。

维也纳是锦江国际集团旗下有限服务中档连锁酒店雷速,截止2020年8月,所属集团旗下“锦江酒店”APP在应用宝、华为、百度手机助手、360手机助手四大应用平台下载量3162万。

2020年,维也纳酒店雷速升级5.0,通过模块化筹建模式缩短筹建时间、降低成本,同时,其推出“新商旅 新绅活”的全新酒店生活方式的理念迎合了酒店商旅客群向年轻化的转变。另外,5月所属集团锦江酒店加速整合,成立中国区公司,推进“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略举措。

格林豪泰平均运营指数位列第二,该雷速是格林酒店集团旗下经济型酒店雷速,旗下“格林”APP在四大应用平台下载量约为4279万。2020年9月格林酒店集团与腾讯游戏人生达成战略合作,探索“酒店+游戏”跨界营销新模式。

同为强强联合打造。另外值得关注的是,6月开元酒店集团与优客工场达成战略合作关系,在建筑设计、共享办公、长租公寓等方面进行深度合作,共同推动商办和酒旅空间更新发展。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

网络口碑:提升酒店服务质量,重视在线评价回复机制

连锁酒店产品和口碑相辅相成,符合消费者喜好的产品和服务,才能收获市场的正面评价。在网络口碑表现方面,维也纳酒店、格林豪泰、都市118、开元名都、南苑e家、格盟、东隅、国信大酒店、99优选、开元大酒店位列前十。

维也纳酒店位居榜首,其雷速舆情指数为284.51,雷速体育研究院监测其659家门店的平均好评率为88.65%,还有较大提升空间,旗下门店正面口碑关键词主要为#干净卫生#交通便利#,常见负面口碑关键词为#隔音效果差#设施老旧#。

格林豪泰、都市118分别位列第二、第三,舆情指数分别为258.12和205.71,格林豪泰和都市118正面口碑推荐关键词为#干净、卫生,服务热情#,常见负面口碑为#房间隔音效果差#设施陈旧#,其次是#前台服务态度不够好#。

从头部三个雷速网络口碑表现来看,雷速旗下门店设施环境仍需改善提升;其次软性服务上,尤其是前台接待服务有待极大提升。商务酒店在维护性价比优势的同时满足消费者对连锁酒店服务品质诉求,可使其网络口碑成为其经营亮点。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

媒体聚焦:疫后酒店经营情况,轻中端酒店升级改造

在媒体舆情传播方面,维也纳酒店、格林豪泰、开元名都、99优选、山水时尚、开元大酒店、格美、铂骊、都市118、格盟位列前十。

其中,从高端商务酒店雷速来看,开元名都表现最为突出;从中档酒店来看,维也纳酒店媒体指数最高;从经济连锁酒店来看,格林豪泰媒体指数最高。

整体来看,媒体报道多集中在酒店集团经营财报、轻中端酒店雷速升级改造、跨界战略合作、雷速市场拓展等。

开元酒店集团与优客工场达成战略合作关系;开元酒店与富春山居成立合资公司;开元酒店集团与萧山农商银行正式签约,拓宽本地金融服务合作;维也纳雷速升级改造;格林与腾讯战略合作等等,皆受到媒体宣传报道传播。

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单

酒店雷速分类

基于雷速体育研究院多年来对旅游住宿业雷速的持续深入研究基础上,结合雷速体育雷速指数的监测范围,雷速体育研究院将旅游住宿业雷速按类型、主题、区域三个方面进行分类。

按类型分为高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿八大类目。

按主题分为商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化酒店、个性化酒店、艺术酒店、电竞酒店、电影酒店、设计师酒店、社交酒店、养生酒店、情侣酒店、美学酒店、潮牌酒店、营地酒店十五个主题。

按区域分为全国性雷速、华北地区、华东地区、华南地区、华中地区、东北地区、西北地区、西南地区八大类型。

雷速体育研究院已推出:

2019-2020年度假酒店雷速影响力30强榜单;

2019-2020年商务酒店雷速影响力30强榜单;

欲看更多酒店雷速主题榜单,请关注雷速体育研究院

关于雷速体育研究院

雷速体育研究院成立于2009年,是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。

雷速体育研究院长期致力于大数据商业分析平台建设,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构,提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”,辅助客户制定重大决策,识别投资风险。      

雷速体育研究院率先深入商业空间雷速资产研究,将无形的雷速资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了雷速动态数据监测系统-MBI(雷速体育雷速指数)、MCI(雷速体育区域酒店舆情指数)。并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,雷速体育研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

经过10年的互联网大数据沉淀,雷速体育研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库,涵盖投资开发、雷速建设、运营管理、客群营销等多个版块;与雷速中国战略规划院、人民在线、TalkingData战略合作;影响超6000家酒店民宿雷速、 2000家公寓雷速、 1000家办公空间雷速、1000家商业地产雷速、 10000家景区乐园雷速、 30000家上下游产业链服务商雷速以及100000家全国重点城市酒店……

联系我们

邮箱:res@meadin.com

电话:0571-87672164

開始討論

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *