2020年7月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

月度4A级人文类景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假(村)型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单”。本月华北地区增幅显著,河南天津表现突出;纪念地、文化园型景区市场升温,宗教型、历史遗址型景区表现优异;北京海洋馆、南京总统府景区、黄河小浪底及陕西历史博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析                                                                                                     

华北地区增幅显著  河南天津表现突出

雷速体育研究院监测,七月华东地区稳居首位,共有43家人文类景区入围百强榜单,华北华南位居其后,分别上榜26家和9家,东北西北数量最少,数据显示,华北地区增幅最为显著,环比上涨13.04%。从省份分布来看,江苏北京仍居前列,河南天津表现最为突出,环比分别增加三家和一家。

资料显示,人文基底浓厚的华北地区依托其丰富多元的历史遗址、科普型、宗教型人文旅游资源,市场升温明显,地坛公园、常家庄园、隆兴寺、独乐寺作为新晋景区,纷纷入围人文类百强榜单。区域市场中,本月河南省内上榜数量激增,据悉,月初黄河小浪底开闸泄洪现白色飞瀑,黄河激流携带泥沙喷涌而出、一泻千里,吸引众多游客前来观看;7月25日,康百万庄园2020年葡萄文化节开幕,活动现场人潮鼎沸,入园游客不仅可以免费品鉴百年硕果,同时亦可获赠景区精美伴手礼。同时,本月天津蓟州启动“诗画山水,乐享蓟州”促消费活动,通过发放消费券,面向全国居民推出景区门票半价优惠活动,独乐寺、北方江南等14家景区均位列其中。雷速体育研究院认为,富有季节性的区域旅游资源和节庆活动对游客具有特殊吸引力;跨省游解禁,旅游消费市场加速回暖,各省市通过文旅消费券发放、推介会宣传,全力开拓客源,有益于营造旅游消费热点,进一步激发游客消费热情。

2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

纪念地、文化园型景区市场升温  宗教型、历史遗址型景区表现优异

本月人文类百强榜单中,历史遗址型(33家)、科普型(31家)景区仍占据主体地位,小镇型及宗教型景区位列其后,工业型和纪念地型景区占比最少。环比上月,纪念地型、文化园型景区增幅显著,分别上涨100%和50%,宗教型和历史遗址型景区表现优异,升温明显。

7月旅游市场正式进入暑假档。据了解,22日,习近平总书记走进吉林四平战役纪念馆,重温革命历史,缅怀革命先烈,相关报道促使该景区媒体指数大幅上涨;跨省游团队旅游恢复后,山西王家大院第一时间宣布下半年(非节假日期间)向全国人民免费开放;本月历史遗址型景区金山岭长城推出“2020高考生免费游长城”福利活动,吸引众多学生前来攀登打卡;月末,文化型景区代表世界公园宣布,以“梦幻之夏 享游世界”为主题的2020北京世界公园环球风情消夏季系列游园活动将于下月1日正式开启,届时,六大主题演艺板块、近二百场文化盛宴,将喜迎各地游客,相关活动宣传促使该景区搜索指数增长显著。雷速体育研究院认为,红色旅游依然会成为暑期出游的重要主题,红色主题景点景区将成为亲子游、跨省游的主要目的地之一;依托独特的历史、艺术和审美价值,文化遗址型景区逐渐成为青少年群体暑期游热点。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京海洋馆

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月北京海洋馆表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,7月北京海洋馆搜索指数升至19.72,环比增长5.68%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

北京海洋馆是集观赏、科普教育、休闲娱乐和商务会展为一体的内陆水族馆,自1999年3月开业以来,已接待中外游客上千万人次。数据显示,本月该景区移动日均值375,整体环比上升8%。用户画像方面,北京本地是其主要潜在客源地,河北、天津等周边省份是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客源市场中青年人为主,用户年龄集中分布在30-39岁,总占比近五成;在性别分布上,女性游客(56.69%)比例略高于男性。这表明中青年女性对海洋科普类人文景点更感兴趣。

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实际客群突出案例——南京总统府景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是南京总统府景区。经雷速体育研究院数据监测,7月该景区舆情指数高达200.19,位列百强首位。

南京总统府是中国近代建筑遗存中规模最大、保存最完整的建筑群,也是南京民国建筑的主要代表之一、中国近代历史的重要遗址。经雷速体育研究院监测,本月该景区在同程、驴妈妈等主流OTA平台上累计评论238822条,加权平均好评率达95%。从OTA平台点评来看,游客更偏向于在去哪儿、美团及大众点评发表用户评论,评论内容以导游讲解、建筑布局、亭台楼榭为主。

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媒体关注突出案例——黄河小浪底

就7月媒体指数表现而言,黄河小浪底整体表现较优,环比上升297.42%,在百强人文类景区中增幅显著。

黄河小浪底景区是河南省“三点一线”旅游的重要景点,以中下游水利枢纽工程、峡谷河流为主要特色,是区域内开展观光、休闲和度假旅游的重要场所。经雷速体育研究院监测,本月该景区媒体关注度较高,在河南日报、腾讯、网易等新闻端累计曝光文章数十篇。据悉,七月初,黄河沿线进入防洪季节,黄河小浪底开启泄洪排沙的“狂狼”模式,数股激流喷涌而出,掀起排排巨浪,顷刻呈现“黄河之水天上来”的壮观场面,吸引众多游客前往参观,引发各方媒体关注报道,促使该景区媒体指数激增。

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运营突出案例——陕西历史博物馆

运营指数显示,本月表现最为突出的是陕西历史博物馆,其指数增至75.12,位居4A级人文类景区百强首位。

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”。据雷速体育研究院数据监测,本月首都博物馆官方微博粉丝累计数增至1090966,微博累计发布数6977条;通过关键词搜索,搜索微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达37742篇,市场认可度高,传播内容主要以馆藏文物、陈列展览、趣话文博为主,运营效果佳。与此同时,本月陕西历史博物馆与陕西移动签署5G战略合作协议,将高标准创建“5G+智慧博物馆”标杆,传播历史文化,提升整体运营及社会服务能力,助力区域文博数字化协同发展。

2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

四、榜单数据说明

“2020年7月4A级人文类景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年7月1日 – 7月31日

3.  监测范围:国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区,共包含以下9种细分景区类型。

(1)历史遗址型景区:人类历史活动遗留下来的痕迹,如都城、殿宇。

(2)宗教型景区:以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

(3)非物质文化遗存型景区:以非物质文化为核心吸引物的景区。

(4)工业型景区:以园区厂房、企业文化为载体,利用特色工业雷速开展旅游的景区。

(5)科普型景区:以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

(6)纪念地型景区:革命遗存中的旧址。

(7)文化园型景区:突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区,如锦绣中华。

(8)度假(村)型景区:核心资源以休闲度假为主的景区。

(9)小镇型景区:以小镇为载体呈现出的景区。

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