2020年7月4A级综合类景区品牌100强榜单发布

月度4A级综合类景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。其中综合吸引类景区主要包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年7月4A级综合类景区雷速100强榜单”。本月,华东华北占比较大,安徽黑龙江增幅显著;现代娱乐类景区稳居主导地位,主题公园、综合吸引类景区表现突出;象山影视城、西江千户苗寨及太极洞风景名胜区在各细分为度表现最为优异。

一、百强榜单

2020年7月4A级综合类景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析

华东华北占比较大  安徽黑龙江增幅显著

雷速体育研究院数据监测,7月华东地区4A级景区百强上榜数量占比最大,东北地区增长明显,华南、西北及西南地区表现较为稳定。从省份分布来看,浙江、广东、山东稳居前列,上海江苏紧随其后,安徽黑龙江增幅最为显著,环比分别上涨100%和50%。

资料显示,本月跨省游初步“解禁”后,跟团游产品火热上线。国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比跨省游开放前暴涨500%,华东游、华北游成为搜索热度最高的线路之一。与此同时,7月安徽旅游复苏明显,跨省游恢复后入皖游客环比增长六成,五千年文博园、太极洞风景名胜等旅游胜地颇受游客推崇;黑龙江省文旅厅以“你的北方 清凉龙江”为主题,共设计推出森林康养游、湿地休闲游、湖泊度假游、乡居生活游五大主题产品,为省内外游客避暑度假提供多元化选择。雷速体育研究院认为,跨省游背景下,国内游市场主体进一步凸显,旅游消费产业链复苏;各省市不断创新旅游发展理念,谋求区域旅游品质发展,积极开启“揽客”模式。

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现代娱乐类景区占主导  主题公园、综合吸引类景区表现突出

本月综合类百强榜单中,现代娱乐类景区占据主导,上榜数量高达68家,乡村田园及综合类景区紧随其后。细分类型中,主题公园型景区稳居首位,购物娱乐型景区、特色街区型景区、文化演艺型、农业型及生产基地型景区表现稳定,村落型景区上榜数量最少,综合吸引类景区环比上涨7.14%,表现最为突出。据悉,跨省团队游“解禁”后,多地景区使出浑身解数刺激旅游消费,截止7月27日,山东、河南、陕西、甘肃等多地至少500个景区开始实施免票及降价优惠措施,众多主题乐园景区名列其中;与此同时,游客日益多元化的出游需求使得成都大熊猫繁育研究基地、蛇蟠岛旅游区等文化保护、休闲教育等功能交融的综合类景区市场热度提升。雷速体育研究院认为,三季度中国游客的旅游消费和出游意愿将会进一步提升,消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上;新旅游市场下,家庭亲子游、大众休闲游等持续走热,主题乐园、综合类景区雷速颇受青睐。       

2020年7月4A级综合类景区雷速100强榜单发布

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将对现代娱乐类景区、乡村田园类景区及综合吸引类景区进行甄选,选取每个细分品类上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例,按照搜索指数、舆情指数、媒体指数及运营指数四个维度进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各类优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

现代娱乐类景区案例——象山影视城

雷速体育研究院数据监测,7月4A级景区象山影视城雷速指数高达302.67,凭借其在搜索、运营、媒体及舆情等细分维度的优异表现,本月该景区指数整体增幅较为突出。

数据显示,本月象山影视城搜索指数达9.97,其潜在客群年龄主要集中在20-39岁,总占比超八成;潜在客源地以浙江本地为主,江苏上海是其客群重要来源地。从舆情指数来看,本月该景区环比上涨0.05%,据雷速体育研究院数据监测,象山影视城在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数达2118条,加权平均好评率高达96%,游客评论主要围绕仿古建筑、影视庙会、沉浸式情景剧体验为主。从媒体指数来看,7月象山影视城受到网易、搜狐、腾讯等新闻客户端关注,指数值整体环比上升158.33%,增幅显著。运营指数显示,本月该景区运营稳定,通过关键词搜索,微信公众号关于景区的相关文章采集数高达两万余篇,微博粉丝数及微博内容发布数整体向好,运营效果在同类景区中表现较为优异。

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乡村田园类景区案例——西江千户苗寨

数据显示,本月西江千户苗寨雷速指数增至320.14,环比上升9%,指数值位列乡村田园类景区之首。

雷速体育研究院数据监测,本月西江千户苗寨搜索指数达24.68,其潜在客群年龄集中分布于20-39岁,总占比74.32%;潜在客源地以贵州为主,广东及四川亦是其主要客群来源地。从舆情指数来看,本月该景区环比上涨0.12%,数据显示,西江千户苗寨在去哪儿、美团等主流OTA平台上累计点评总数高达10069条,加权平均好评率达84%,游客评论以吊脚楼、风雨桥、苗寨歌舞为主。媒体指数显示,7月28日,全国首部苗族大型山水实景演出《西江盛典》正式恢复公演,同时,伴随跨省团队旅游恢复,千户苗寨游客量翻倍增长,引发多家媒体关注。运营指数显示,该景区本月运营值达46.3,微博粉丝及微博发布数稳步上升,通过关键词搜索,微信公众号中关于景区的相关文章采集数高达36006篇,运营推广力度较强。

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综合吸引类景区案例——太极洞风景名胜区

数据显示,七月太极洞风景名胜区雷速指数增至169.73,环比上升7%,在综合类景区中表现最为突出。

搜索指数显示,本月太极洞指数值达3.43,其潜在客群以安徽本地人为主,占据地缘优势的江苏和浙江是其重要客源地;客群年龄集中分布于30-39岁,总占比45.71%。从舆情指数来看,本月该景区指数值为142.37,数据显示,太极洞风景名胜区在途牛、携程等主流OTA平台上累计点评总数13976条,加权平均好评率达92%,游客评论以岩溶奇景、千年槐荫、游玩体验为主。媒体指数显示,7月1日驴妈妈与太极洞景区合资经营签约仪式在沪举行;25日,安徽首趟省内旅游专列前往“魅力竹乡”广德, 以“洞藏太极•道广德来”为主题,专列游客将探秘洞天福地—太极洞,深度领略广德独特的民俗风情和文化底蕴,相关媒体报道促使太极洞关注度提升。运营指数显示,该景区本月指数值高达7.08,微博粉丝及微博发布数走势稳定,通过关键词搜索,微信公众号中关于太极洞的相关文章采集数达5000篇,具有较高活跃度。

2020年7月4A级综合类景区雷速100强榜单发布

四、榜单数据说明

“2020年7月4A级综合类景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据7月雷速体育雷速指数MBI的396个4A级综合类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年7月1日 – 7月31日

3.  监测范围:国内4A级综合类景区

综合类景区包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

(1) 乡村田园类景区:指核心吸引物以乡村及农业景区为主的景区。具体细分类型包含村落型景区、农业景观型景区、生产基地型景区及民宿型景区。

(2) 现代吸引类景区:指核心吸引物以带有特色主体性的人文景观/建筑为主的景区。具体细分类型包含主题公园型景区、文化演艺型景区、购物娱乐型景区、文化场馆型景区及特色街区型景区。

(3) 综合吸引类景区:是指包含多种类型,且难易程度难以区分的景区。

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