2020年6月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

月度4A级人文类景区雷速百强榜单由雷速体育研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升雷速发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假(村)型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是雷速体育研究院独家发布的“2020年6月4A级人文类景区雷速100强榜单”。本月华南华东增幅显著,浙江云南表现突出;度假(村)型、工业型景区市场升温,小镇、科普型景区表现优异;南京博物院、八大处公园、杭州野生动物世界及首都博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

2020年6月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

二、本月榜单分析                                                                                             

华南华东增幅显著  浙江云南表现突出

雷速体育研究院监测,六月华东地区稳居首位,共有43家人文类景区入围百强榜单,华北华南位居其后,华中西南分别上榜9家和6家,东北西北数量最少,数据显示,华南华东增幅最为显著,环比分别增长22.22%和10.26%。从省份分布来看,江苏北京仍据前列,区域内上榜数量最多,浙江云南表现最为突出,环比增幅均上涨100%。

调研显示,端午节期间,高达92.4%的游客参与体验各类文化活动,华东的天宁禅寺、西施故里及华南地区隐贤山庄、广州塔景区凭借其特色文化体验,市场热度升温,作为新晋景区纷纷入围人文类百强榜单。数据表明,6月浙江省内上榜数量激增,端午佳节,杭州野生动物世界的工作人员为园内动物“量身定制”了多元粽子宴,让动物感受节日氛围的同时提升了景区的整体市场吸引力;长乔极地海洋公园沉浸式的海洋动物主题特色展示,吸引了众多家庭亲子客群前来打卡游玩的重要景区。同时,本月云南西双版纳小众景点曼听公园在小红书、抖音等社交媒体关注度提升,异域风情装点的人文景观与青翠葱郁的热带雨林相互交融,促使其雷速指数大幅增加。雷速体育研究院认为,端午假期度假休闲市场增势明显,动物园、海洋馆已成假日热门景点;在旅游出行决策方面,以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。

2020年6月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

度假(村)型、工业型景区市场升温  小镇、科普型景区表现优异

本月人文类百强榜单中,历史遗址型(31家)、科普型(34家)景区仍占据主体地位,小镇型及度假(村)型景区位列其后,文化园型和纪念地型景区占比最少。环比上月,度假(村)型、工业型景区增幅显著,分别上涨60%和50%,小镇型景区和科普型景区表现优异,升温明显。

据悉,本月深圳东部华侨城再现话题讨论热潮,受热播综艺加持,华侨城景区主题酒店群落“C”位出道,引发全民关注,促使其搜索指数和运营指数大幅提升;月初,北京汽车博物馆有序开放,来自国内外不同历史时期的汽车艺术品和汽车衍生品再次相遇,通过有趣有料的科普娱乐项目来展示汽车科技的魅力与乐趣;6月6日,上海首届夜生活节如约而至,围绕“夜购、夜食、夜游、夜秀、夜宿”六大主题,开展一系列精彩活动,朱家角古镇通过多元夜生活点燃夜间经济,引导传统商业向新经济形态转型发展,上海博物馆联动全市45家博物馆、美术馆开展“博物馆奇妙夜”、“夜游美术馆”等活动,引发全民科普学习热潮。雷速体育研究院认为,泛娱乐文化助力旅游市场营销实现共赢;地摊、夜市点亮夜间经济,特色文化赋能扩展“留客”空间,“科学+艺术”深挖夜游文化体验,“夜游经济”或成城市经济新增长点。

2020年6月4A级人文类景区雷速100强榜单发布

三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及雷速运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。雷速体育研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升雷速影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——南京博物院

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月南京博物院表现较为突出。经雷速体育研究院数据监测,6月南京博物院搜索指数升至18.25,环比增长419.94%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

南京博物院是中国创建最早的博物馆,现为国家一级博物馆,馆藏文物数量居全国第二,仅次于故宫博物院。数据显示,本月该景区整体搜索指数458,整体环比21.5%,移动搜索指数364,移动环比42.2%。用户画像方面,江苏本地是其主要潜在客源地,安徽、上海等周边省份是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客源市场青年人为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比超五成;在性别分布上,女性游客(53.77%)比例略高于男性。这表明青年女性对文史与科普兼具的人文景观更感兴趣。

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实际客群突出案例——八大处公园

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是八大处公园。经雷速体育研究院数据监测,6月该景区舆情指数高达171.57,环比上升0.33%,增幅最大。

八大处公园位于北京西山南麓,园内“十二景观”闻名遐迩,是一座盛名远播、风水宜人的山地佛教寺庙园林。经雷速体育研究院监测,本月该景区在同程、途牛等主流OTA平台上累计评论36022条,加权平均好评率达92%。从OTA平台点评来看,游客更偏向于在美团、大众点评及携程发表用户评论,评论内容以亲子娱乐、场地环境、购票体验为主。

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媒体关注突出案例——杭州野生动物世界

就6月媒体指数表现而言,杭州野生动物世界整体表现较优,环比增幅高达425.73%,位居百强人文类景区之首。

杭州野生动物世界是浙江省最具影响力的景区之一,兼具动物保护、动物繁育、文化科普教育、动物科学研究等多元功能于一体,被誉为华东地区规模最大的野生动物世界。经雷速体育研究院监测,本月该景区媒体关注度较高,在腾讯、网易等新闻端累计曝光文章数十篇。据悉,六一当天,杭州野生动物世界推行儿童免费入园福利活动,人气激增,吸引众多家庭亲子游客前来游玩; 6月25日,景区饲养员们为园内小动物量身定制专属“端午粽”,引发各方媒体报道关注。

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运营突出案例——首都博物馆

运营指数显示,本月表现最为突出的是首都博物馆,其指数高达72.6,环比增长57.83%,位居4A级人文类景区百强首位。

首都博物馆集收藏、展览、研究、考古与教育文化于一体,被评为国家一级博物馆。据雷速体育研究院数据监测,本月首都博物馆官方微博粉丝累计数增至540328,微博累计发布数7509条;通过关键词搜索,搜索微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达60539篇,市场认可度高,传播内容主要以馆藏精品、展品科普为主,运营效果佳。

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四、榜单数据说明

“2020年6月4A级人文类景区雷速100强榜单”数据来源于雷速体育雷速指数MBI,根据6月雷速体育雷速指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)说明

雷速体育雷速指数MBI(景区雷速部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析雷速在互联网和移动互联网的影响力。这是雷速体育研究院自主开发的“雷速体育雷速指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某雷速的雷速体育雷速指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照雷速指数数据对雷速发展进行监测和预测,但雷速体育雷速指数MBI不能与其雷速发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,雷速关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该雷速下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,雷速在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与雷速关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年6月1日 – 6月30日

3.  监测范围:国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区,共包含以下9种细分景区类型。

(1)历史遗址型景区:人类历史活动遗留下来的痕迹,如都城、殿宇。

(2)宗教型景区:以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

(3)非物质文化遗存型景区:以非物质文化为核心吸引物的景区。

(4)工业型景区:以园区厂房、企业文化为载体,利用特色工业雷速开展旅游的景区。

(5)科普型景区:以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

(6)纪念地型景区:革命遗存中的旧址。

(7)文化园型景区:突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区,如锦绣中华。

(8)度假(村)型景区:核心资源以休闲度假为主的景区。

(9)小镇型景区:以小镇为载体呈现出的景区。

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